📲 Мобильная индустрия переживает ускоренную эволюцию

То, что раньше занимало годы, теперь укладывается в один цикл релиза — и это не метафора. Слияние технологий, данных и креативов полностью изменило рынок перформанс-маркетинга.

Чтобы понять, куда движется индустрия, важно смотреть не только на платформы, но и на всю экосистему: рекламодателей, агентства, площадки, measurement-партнёров и регуляторов. Каждый из этих игроков влияет на правила игры, а вместе они формируют контуры новой реальности мобильного маркетинга.

Главный тренд последних лет очевиден: искусственный интеллект и машинное обучение перестали быть вспомогательными решениями и стали ядром маркетингового процесса.

🔄 Если ещё пару лет назад AI использовался в основном на стороне платформ — в DSP для оптимизации закупок или в MMP для аналитики и предиктивных моделей, — то в 2025 году эти технологии охватили все этапы цикла:

По данным SensorTower, индустрия AI-приложений в 2025 году достигла отметки $1 млрд, а общее количество скачиваний — 17 млрд по сравнению с 4 млрд в 2022-м. США удерживают лидерство, формируя более 45% выручки в сегменте generative AI.

📌 eBay разработал собственную AI-систему, которая оптимизирует поиск и автоматически заполняет карточки товаров. Компания прогнозирует как минимум x20 ROI в розничной медиа-направлении.

📌 Duolingo интегрировал GPT-4, добавив персонализированное видеообщение с AI-наставником. Этот формат помог достичь рекордного месячного роста выручки за всё время наблюдений.

📌 Adobe выпустила пакет инструментов для генерации и адаптации креативов — теперь задачи, занимавшие часы и дни, выполняются за минуты. Это радикально изменило экономику креативного производства.

В России развитие AI идёт своим путём — не столь динамично, но более системно. Лидируют экосистемные игроки: Сбер, Яндекс, VK. Модель рынка — не “AI как отдельный бизнес”, а “AI внутри экосистемы”.

🤖 Сбер активно развивает генеративную модель Kandinsky и чат-бот GigaChat, применяя машинное обучение для персонализации рассылок и коммуникаций. VK интегрирует AI в рекламные кабинеты и инструменты аналитики, а Яндекс масштабирует свои ML-сервисы внутри продуктов.

Согласно SensorTower, по числу установок лидируют VPN-сервисы — отражение локальных реалий и растущего спроса на приватность и обход ограничений.

Ключевое изменение 2025 года — то, что AI стал основным инструментом создания креативов. Исследование AppsFlyer показывает: более 51% всех креативов в перформанс-кампаниях создаются или оптимизируется с помощью AI.

Локальные решения догоняют мировые тренды. Российская CMP-платформа Deaz.io автоматизирует процесс генерации и согласования креативов — фактически, это альтернатива западным CMP, доступ к которым в России ограничен.

А вот пример из другой плоскости — бренд Metro создал цифровую копию шефа Константина Ивлева для рекламной кампании. Его внешность и голос полностью воссозданы нейросетью. Это не просто PR-ход, а демонстрация новой реальности креатива — где бренд может “оживить” амбассадора без участия реального человека.

Рынок идёт к консолидации. Платформы становятся экосистемами, а независимые игроки всё чаще выстраивают партнёрские цепочки — от AI до аналитики.

В ближайшие годы развитие mobile performance будет зависеть от того, как быстро AI станет нативной частью медиапланирования, закупок и анализа. И если раньше “инновации” были конкурентным преимуществом, то теперь — это просто условие выживания.

#маркетинг #mobile #AI #ML #digital #performance