🌀 Почему Петербург — лучший кейс городского маркетинга

Как говорится в популярном меме:
"Я уверен, что Питер — это просто стихийная маркетинговая акция, но доказать этого не могу."

Цифры это, кстати, подтверждают:
Каждый год сюда переезжает от 70 до 100 тысяч человек.В 2024 году миграционный прирост — 70,5 тыс., что в 7 раз больше, чем годом ранее.

___________________________________________________

Как город это делает? Разберём со стороны маркетинга:

1. Чёткое позиционирование: “Культурная столица России”
Если ты хоть чуть-чуть про “искусство”, “атмосферу” и “самовыражение” — всё, ты уже в воронке Питера.

2. История бренда с элементами драмы и романтики
Вечно бунтующая интеллигенция, серые набережные, поэты, которые страдали красиво.

3. Точная целевая аудитория
Питер — для тех, кто любит шероховатости.
Нетакуськи, философы, интроверты — все, кто ищет “красоту в несовершенстве”.

4. Простые атрибуты бренда
Котики, пышки, рюмочные и плохая погода — столпы, на которых держится 90% баек о городе.

5. Сарафанное продвижение
Самое непредсказуемое, но самое доверительное продвижение.
“Переезжай, тебе по вайбу подойдет” — и вот уже чемоданы собраны.

6. Мерч, который хочется носить
“J’adore Saint Petersburg”, “Reading is sexy” — спасибо “Подписным”, теперь у Питера мерч круче, чем в многих корпорациях.

7. Визуал, от которого не оторваться
В эпоху визуального мышления красивый визуал — мастхэв.
Питер с этим справляется очень хорошо.

8. Амбассадоры бренда
От художников до неформалов с Лиговки.
Каждый по-своему расскажет, почему тут классно (или почему нет — но с любовью).

___________________________________________________

Все эти детали по отдельности — просто штрихи.Но вместе они складываются в мощный, живой бренд,который каждый год влюбляет в себя тысячи людей.
Петербург — маркетинг, который случился сам собой.