Почему в логотипе FedEx спрятана стрелка
Самый известный “секрет” в мире дизайна, который 20 лет никто не замечал
С первого взгляда — обычный логотип: две простые надписи, Fed и Ex. Но дизайнеры знают: там скрыто нечто гениальное. Между буквами E и x спрятана стрелка — символ скорости, точности и движения вперёд.
🎯 История
Логотип FedEx появился в 1994 году. Его создал дизайнер Линдон Лидер из агентства Landor Associates. Задача звучала просто: сделать логотип для компании, которая воплощает скорость и надёжность.
Он экспериментировал с сотнями шрифтов и расстояний между буквами — пока не заметил, что в шрифте Univers (а позже Futura Bold) между E и x образуется идеальная стрелка.
Именно она стала главным элементом бренда.
🚀 Почему это работает
- Скрытый символ вызывает “эффект открытия”. Люди замечают стрелку не сразу — и потом запоминают навсегда.
- Она передаёт движение. Даже если логотип статичен, мозг “чувствует” направление вперёд.
- Она не навязчива. Дизайн остаётся лаконичным, но смысл усиливается.
🧠 Урок для дизайнеров
- Великие логотипы — это не эффект, а смысл, спрятанный в форме.
- Символ не должен быть очевидным — он должен быть умным.
- Простота + идея = долговечность.
❤ Факт, который мало кто знает
FedEx использует разные цвета “Ex” для разных направлений бизнеса:
- Оранжевый — FedEx Express,
- Зелёный — Ground,
- Красный — Freight,
- Голубой — Custom Critical.
Стрелка остаётся одна, но направления — разные. Символ — универсален.
FedEx — пример того, как в одной детали можно спрятать всю философию бренда. Не нужно кричать “мы быстрые” — достаточно показать стрелку.
🎨 В нашем Telegram-канале t.me/turbologoru мы разбираем скрытые смыслы логотипов и лучшие редизайны мира.
💬 Подпишись через @turbologo_poster_bot — получи 10 000 слов в Турбочате, AI-помощнике для дизайнеров и маркетологов.