Как составить идеальный бриф для подрядчика по сайту: шаблон и примеры
При работе с подрядчиком по разработке сайта или настройке контекстной рекламы бриф — это не формальность, а стратегический документ, от которого напрямую зависит результат. Четко составленный бриф помогает заказчику сэкономить время и бюджет, а подрядчику — сразу предложить правильное решение без лишних уточнений и правок.
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
Содержание
Что такое бриф и зачем он нужен
Бриф - это структурированное техническое задание, в котором заказчик передает подрядчику ключевую информацию о своем бизнесе и задачах.
Хорошо составленный бриф:
- помогает подрядчику быстро понять суть проекта;
- дает возможность рассчитать сроки и стоимость максимально точно;
- сокращает время на согласования и правки;
- защищает обе стороны от размытых ожиданий.
👉 Чем конкретнее и понятнее бриф, тем выше шанс получить нужный результат с первой итерации.
Основные блоки идеального брифа
1. Информация о компании
Это основа: чтобы сделать эффективный сайт или рекламную кампанию, подрядчик должен понимать, кто вы и что вы продаете.
Укажите:
- Название компании;
- Сфера деятельности;
- Продукты или услуги;
- Целевая аудитория;
- География работы;
Пример:
Компания «МетКорп» — производим корпуса и металлические конструкции под заказ. Работаем с частными лицами и компаниями по всей России. Наши клиенты — производственные предприятия, строительные фирмы, автосервисы и частные мастера.
2. Цели проекта
Определите, зачем вы заказываете сайт или рекламу. Это поможет подрядчику подобрать стратегию и нужные инструменты.
Возможные цели:
- Получить стабильный поток заявок;
- Повысить узнаваемость бренда;
- Запустить новый продукт или услугу;
- Перевести продажи в онлайн;
- Автоматизировать сбор лидов;
Пример:
Цель — создать сайт-витрину, чтобы привлекать новых клиентов из контекстной рекламы и собирать заявки напрямую с сайта.
3. Задачи подрядчика
Опишите, что конкретно должен сделать исполнитель.
Примеры задач:
- Разработать сайт на Tilda с фокусом на заявки
- Подготовить структуру и тексты, настроить формы обратной связи
- Настроить и запустить контекстную рекламу в Google и Яндекс
- Подключить аналитику для отслеживания эффективности
Пример:
Необходимо разработать одностраничный сайт с каталогом типовых корпусов, формой заявки и калькулятором, а также настроить контекстную рекламу для генерации лидов.
4. Целевая аудитория
Для правильного позиционирования важно четко описать, кому вы продаете.
Укажите:
- Кто ваш клиент (физлица, юрлица, B2B, B2C);
- Возраст, должности, интересы, боли;
- Географию и особенности поведения;
Пример:
Наша аудитория — руководители производственных компаний, закупщики и частные мастера. Возраст 30–55 лет. Основная боль — сложно найти надежного производителя корпусов с индивидуальными параметрами и адекватными сроками.
5. Конкуренты и референсы
Это помогает подрядчику быстрее понять, какое впечатление вы хотите произвести и на кого ориентироваться.
Укажите:
- Прямых конкурентов (ссылки)
- Сайты, которые вам нравятся (даже из других сфер)
- Что именно нравится или не нравится: дизайн, структура, подача, визуал
Пример:
Нравится сайт metalprofi.ru — лаконичная структура и понятный калькулятор.Не нравится metallgroup.ru — слишком много текста и перегруженный интерфейс.
6. Функционал и структура
Если вы заказываете сайт, заранее определите, что на нем должно быть.
📌 Возможные блоки:
- Главный экран с ключевым УТП;
- Каталог с типовыми решениями;
- Блок преимуществ;
- Примеры работ;
- Форма расчета или заявки;
- Контакты и карта;
Пример:
Хотим одностраничный сайт с каталогом 6 типов корпусов, калькулятором стоимости, блоком «Почему выбирают нас», формой заявки и контактами.
7. Контент и материалы
Уточните, что у вас уже есть, а что должен сделать подрядчик.
Варианты:
- Логотип и фирменный стиль
- Фото, видео, тексты
- Презентации, чертежи, каталоги
- Домен и хостинг
Пример:
Фото и логотип есть. Тексты и адаптацию фото — от подрядчика. Видео планируем добавить позже.
8. Дополнительные пожелания
Этот блок помогает учесть важные детали, которые сложно вписать в стандартные поля.
Укажите, например:
- Стиль сайта (строгий, минималистичный, технологичный)
- Тональность коммуникации
- Интеграции (CRM, аналитика, IP-телефония)
- Особенности бизнеса, сезонность, ограничения
Пример:
Дизайн — строгий, технологичный. Коммуникация — деловая, без лишнего «маркетингового шума». Подключить CRM и аналитику. Учитывать сезонность — пик заказов весной и осенью.
Советы по заполнению брифа
- Формулируйте конкретно. Избегайте размытых фраз вроде «сайт должен быть красивым». Лучше: «минималистичный дизайн в серо-синих тонах, акцент на калькулятор».
- Сфокусируйтесь на цели. Если цель — лиды, сайт и реклама должны быть под это заточены.
- Оставляйте место для консультаций. Подрядчик может предложить более эффективные решения.
- Заранее планируйте сроки. Особенно если хотите привязать запуск к сезону продаж.
Утверждайте финальный бриф. Это ваш общий ориентир на весь проект.
Вывод
Грамотно составленный бриф — это не просто формальность, а фундамент успешного проекта. Он помогает заказчику структурировать свои цели и ожидания, а подрядчику — четко понять задачу, предложить оптимальное решение и выстроить эффективный план работ.
Когда бриф проработан детально:
- Подрядчик с первых дней понимает ваши бизнес-цели, а не догадывается о них между строк.
- Сроки и бюджет просчитываются точно — без неприятных сюрпризов в процессе.
- Вектор проекта задан с самого начала, что минимизирует риск бесконечных правок и задержек.
- Процесс разработки сайта или настройки рекламы превращается не в «угадайку», а в четко управляемый проект с прогнозируемым результатом.
Особенно важно это в сферах, где решения завязаны на конкретные бизнес-задачи: как, например, в производстве корпусов под заказ. Здесь сайт и реклама — не про «красиво», а про эффективный поток клиентов, прозрачную коммуникацию и понятное предложение.
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct, сайт жми5.рф
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.