ФАС возбудила дело против блогера из Омска за обычную распаковку косметики в запретграмме и что делать
Распаковка — это уже реклама: ФАС против блогера и что теперь делать бизнесу
Федеральная антимонопольная служба возбудила дело против блогера из Омска за обычную распаковку косметики в запрещённой соцсети.
Без упоминания брендов, без тегов, без партнёрских ссылок. Только коробка, камера и немного иронии.
Но этого оказалось достаточно, чтобы признать ролик рекламой.
Позиция ФАС: “видео направлено на привлечение внимания к брендам”.
Что это значит для бизнеса
С этого момента любой контент с продуктом может трактоваться как реклама.
Даже если ты просто делишься впечатлением, показываешь упаковку или демонстрируешь товар без намерения продать — это уже рекламный материал.
Зона риска резко расширилась.
Раньше под внимание ФАС попадали нативные интеграции и платные упоминания с очевидными ссылками.
Теперь — любое упоминание или кадр, который “может повысить интерес к бренду”.
Инфлюенс-маркетинг ждёт пересборка
Блогерам теперь придётся маркировать даже личные рекомендации, а брендам — учитывать новые юридические риски.
Любая “распаковка”, любой отзыв, любая демонстрация продукта может стать поводом для дела.
Главный вопрос остаётся прежним:
Где заканчивается личное мнение и начинается реклама?
Если ФАС закрепит эту позицию, каждый пост “с любимым шампунем” может стать рекламой по закону.
И это навсегда изменит инфлюенс-маркетинг.
Что делать дальше
- Собирать свою базу.
Забыть про платформы, которые могут ограничить тебя любым законом.
Пока ставки в РСЯ дешёвые — скупай холодный трафик и переводи в свою базу: Telegram, CRM, почтовая рассылка.
Это единственное, что останется твоим активом, если алгоритмы или регуляторы перекроют кислород. - Строить автопрогрев.
Автоматизировать весь путь клиента:
трафик → лид-магнит → бот → серия сообщений → консультация / продажа.
Это не реклама в юридическом смысле — это внутренняя коммуникация с подписчиком, а не публичная публикация
(Вроде бы пока это так. Формулировка закона очень размытая.) - Системно прогревать аудиторию.
Больше не зависеть от постов, сторис и личного бренда.
Автоворонка делает то, что раньше делали блогеры: рассказывает, вовлекает и подводит к покупке — только без риска, штрафов и зависимости от чужих правил.
Пока одни будут панически чистить сторис и удалять хэштеги, другие спокойно построят систему продаж, независимую от трендов и платформ: трафик → в автоворонку → в поток клиентов.
Если хочешь понять, как перестроить маркетинг под новые правила, собирать базу клиентов легально и продавать без риска попасть под закон о рекламе - разбор всей системы уже в закреплённом посте.
Там я показал, как выстроить автоворонку, которая заменяет блогеров, сторис и «распаковки»: ведёт холодный трафик, прогревает аудиторию и стабильно приносит клиенто
Перейди в закреп — изучи схему и внедри, пока конкуренты прячут свои посты.