Кейс: “Сила ветра” — как бренд создал спрос на яхтинг, которого раньше не было

Хочу продолжить разговор про Demand gen marketing

Сегодня кейс, который я неплохо изучила и обсуждала с его авторами.

Когда ты строишь бизнес не ради прибыли, а ради смысла - ты становишься не предпринимателем, а создателем движения.

🎙 В подкасте «С другой стороны» в первом сезоне я поговорила с Сашей Сколковым - капитаном и креативным директором школы яхтинга «Сила ветра».

И вот что меня зацепило.

“Если бы мы хотели зарабатывать,

мы бы продавали нефть.

А мы продаём мечту.”- Саша Сколков
Сила ветра — это не бизнес про яхты.

Это бренд, который создал спрос там, где его не было вообще.

🔹 8 лет назад яхтинг в Москве выглядел странно.

🔹 Сегодня — это мечта, стиль жизни, сообщество.

💡 Почему это работает:

1 Они не продают курс — они формируют желание. Каждый пост, подкаст, видео — это не реклама, а приглашение к свободе.

2 Контент = эмоция.

Истории учеников, влоги, фото с морей — storytelling, который создаёт внутреннее “хочу”.

3 Комьюнити важнее CRM.

Люди приходят не за сертификатом, а за ощущением принадлежности.

🧭 Это и есть Demand Generation.

Когда бренд не реагирует на спрос, а сам его выращивает — шаг за шагом.

💭 Подумай:

что, если твоя компания тоже перестала бы продавать,

и начала создавать контекст, в котором хочется быть?

🎧 Полный выпуск — на всех подкаст-платформах:

«С другой стороны» | Эпизод с Сашей Сколковым, школа яхтинга «Сила ветра».