Как подготовить Яндекс.Директ к 11.11: инструкция, чтобы не слить бюджет и сорвать куш
«Черная пятница» — это не неделя сумасшедших скидок. Это финишная прямая марафона, который начинается прямо сейчас. Ноябрь определит, кто уйдет в минус, а кто — в серьезный плюс. И большая часть успеха зависит от того, как вы подготовите свои рекламные кампании в Яндекс.Директ. Рассказываю по пунктам, что нужно делать уже сегодня, чтобы 11.11 не тушить пожары, а спокойно фиксировать заказы.
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
Содержание
❗Главное правило: никаких резких движений в день ИКС
Запуск новых «специальных» кампаний за день до старта — верный способ получить нестабильность и переплатить. Нейросети Директа должны спокойно обучиться на спокойном трафике. Все приготовления нужно завершить минимум за 1-2 недели.
Чек-лист подготовки: 4 ключевых пункта
1. Аудитории: ваше главное оружие
Не надейтесь только на холодный трафик. Ваши самые горячие клиенты — это те, кто уже знаком с вашим брендом.
Что сделать:
- Создайте аудиторию посетителей, которые просматривали товары или добавляли их в корзину, но не купили.
- Настройте ретаргетинг для всех, кто был на сайте за последние 30-60 дней.
- Лайфхак: Создайте отдельную кампанию для ремаркетинга с особыми креативами: «Вернись за своей скидкой к 11.11!». Их CTR будет значительно выше.
2. Минус-слова: чистка от «пожирателей бюджета»
В ажиотаже аукцион взвинчивает цены за любые запросы. Ваша задача — отсечь все лишнее.
Что сделать:
- Проанализируйте отчет «Поисковые запросы» за последние 3-6 месяцев.
- Выявите мусорные и просто дорогие запросы, которые не конвертировались в продажи, и массово добавьте их в минус-слова.
- Не забудьте про минус-слова для сетей (РСЯ), чтобы не показываться на нерелевантных площадках.
3. Ставки и бюджет: готовьтесь к хайпу
Аукцион в пиковые дни будет не просто горячим, он будет раскаленным.
Что сделать:
- Заложите повышенный бюджет. Если обычно у вас 50 000 ₽ в неделю, на ноябрь стоит заложить +50-100%.
- Включите стратегию «Недельный бюджет» или «Недельный бюджет плюс». Это даст Директу больше гибкости для маневра и позволит не вылететь из показов в самый важный день.
- Будьте готовы к ручному управлению ставками. Автоматика — это хорошо, но в период высокой конкуренции точечное повышение ставок на ключевые фразы творит чудеса.
4. Объявления: говорите на языке распродаж
Ваши обычные креативы в ноябре будут проигрывать тем, кто говорит с клиентом о выгоде.
Что сделать:
- Подготовьте 3-4 варианта объявлений для ключевых групп.
- Обязательно используйте в заголовках и тексте триггеры: «11.11», «скидка до...%», «промокод», «только до...», «black friday».
- Не прячьте условия. Используйте быстрые ссылки «Акция», «Каталог», уточнения с промокодом и визитку с номером телефона. Людям важна конкретика и скорость.
Резюме: ваши действия на ближайшую неделю
- Аудитории: Настроили ретаргетинг и сегменты по корзинам/просмотрам.
- Минус-слова: Провели тотальную чистку по историческим данным.
- Бюджет: Перешли на недельные стратегии и заложили финансовую подушку.
- Объявления: Создали и запустили новые, «праздничные» креативы для обучения.
- Тест: Всё протестировали и отладили до конца октября.
Помните: ноябрь — это не время для экспериментов, а время для выполнения отработанной стратегии. Начинайте готовиться сейчас, и 11.11 станет для вас не стрессом, а главным profit-событием года.
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct, сайт жми5.рф
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.