«Спартак», МТС, Volkswagen и другие рекламные кампании — призёры Effie Russia 2017
26 апреля прошла церемония награждения Effie Russia 2017 — премии в сфере маркетинга и рекламы по результатам рекламных кампаний прошлого года.
Редакция vc.ru выборочно публикует ряд проектов, получивших золото, серебро и бронзу. Полный перечень участников — на официальном сайте премии.
«Спартак». «Мы все одной крови». Гран-при
Агентство TWIGA и «Спартак» сделали ролик, чтобы «построить отношения с разочарованными болельщиками». «Спартак» сказал, что посещаемость матчей выросла на 20% и стала для него рекордной в истории чемпионатов России.
Ключевая проблема — негативное отношение болельщиков к клубу, выражавшееся в выступлениях фанатов на стадионе (соответствующие баннеры, освистывание команды, «разборки» с игроками после матчей) и сквозившее в тысячах комментариев в интернете. Нависла угроза того, что посещаемость будет падать еще сильнее, потому что болельщики стали терять веру в клуб (в его нынешнем состоянии), эмоциональную связь с ним.
Задача, которую в этой ситуации поставил клуб «Спартак» перед TWIGA, заключалась в установлении эмоциональной связи и прочной коммуникации с болельщиками. Необходимо было вернуть им веру в клуб, в команду.
Банк «Точка». «Дело не в деньгах». Золото
Группа «РА Восход» и банк для предпринимателей «Точка» сняли ролик на месте крушения «Титаника». В ролике говорится: «Предприниматели создают мир, превращают чужие проблемы в свои. Почему они это делают? Дело не в деньгах».
Победитель в номинации «Банки. Финансы. Страхование».
«Кооператив Черный». «Кофе не наркотик!» Золото в специальной номинации
Агентство Possible запустило первый онлайн-магазин по продаже кофе в даркнете. Так бренд борется со стереотипом о том, что кофе — это наркотик.
Победитель в номинации «Медиаинновации и медиаидея».
Ввиду специфики аудитории «Кооператива Черный» перед нами стояла сложная задача: привлечь внимание самой искушенной аудитории трендсеттеров, которым и без нас хватает контента. Именно поэтому наш выбор пал на Tor.
Аудитория «Черного» прекрасно знакома с анонимными маркетплейсами, знает, как устроен процесс покупки, и все тонкости прохождения «квестов», а также понимают, почему запуск кампании пал на 4:20PM. Чтобы заинтриговать пользователей на момент старта магазина, мы сняли ролик, в котором постарались передать максимально черную и правдивую атмосферу заказа через Tor: зиплоки, координаты, закладки, спрятанные по атмосферным и мрачным споттам столицы, и андеграундный звук.
24 октября, вместе с запуском видеотизера мы открыли интернет-магазин легального продукта в Tor. Результаты превзошли все наши ожидания — о кампании и «Черном» заговорили и люди правда стали приобретать кофе через Tor.
МТС.«Smart Безлимитище». Золото
Агентство BBDO и МТС сделали рекламу нового безлимитного тарифа. На официальном сайте Effie указано, что в результате кампании доля продаж тарифов Smart выросла на 24%.
Победитель в номинации «Телекоммуникации. Интернет».
«Шифер.рф». Сайт «Кровля, проверенная стихией». Золото
Согласно описанию кампании на официальном сайте Effie, «за последнее десятилети доля шифера настолько снизилась, что материал и его производители оказались на грани исчезновения. Необходимо было напомнить аудитории о существовании продукта и снять барьеры потребления. Был создан единый бренд и единая платформа для коммуникаций — сайт шифер.рф».
Победитель в номинации «Недвижимость. Строительство».
Volkswagen. «Лазерная сварка Volkswagen Polo». Серебро
Чтобы удержать позицию на рынке, Volkswagen искал уникальное преимущество, способное убедить покупать модель Polo. Ролик, снятый DDB Russia, рассказывает, что технология лазерной сварки делает кузов машины прочнее.
Серебро в номинации «Транспорт и логистика».
«Бон Пари Джамбл». «Бон Пари Джамбл ВКонтакте». Бронза
Бренд жевательного мармелада «Бон Пари Джамбл», агентства J. Walter Thompson Russia и AiLove выпустили мармелад в форме стикеров Вконтакте.
Призёр в номинации «Продукты питания».
Am.ru. «Ааавтомобиль!» Серебро
Агентство Possible Group сделало рекламу для сайта по продаже поддержанных автомобилей. В ролике снялся Леонид Якубович, ведущий программы «Поле чудес».
Призёр в номинации «Электронная коммерция».
Задача была простая: сделать яркую кампанию, чтобы все поняли, что am.ru — в деле, что это сильный и смелый игрок на рынке.
Как обычно по вечерам пятницы, я сидел у телека. Там шло шоу «Поле Чудес», Леонид Аркадьевич как обычно зажигал. Якубович— один из самых узнаваемых шоуменов страны, а его фраза «Ааавтомобиииль!» реально стала мемом. Мы решили сделать так, чтобы в дальнейшем эта фраза ассоциировалась только с am.ru, а сам Якубович стал лицом бренда.
Что хотели сказать?
Мы хотели, чтобы вы запомнили именно эту автомобильную площадку. Чтобы когда появилась необходимость спасти свой неудачный брак и купить машину нелюбимой жене, чтобы та отстала, — вы сделали это на am.ru.
Сперва довольно непросто было сработаться с самим Леонидом Аркадьевичем, но примерно к середине съемок мы нашли общий язык и все стало хорошо.
Еще во время съемок на улице пару раз начинались ливни и съемки тормозились. А так все прошло хорошо. Наша награда — Effie — доказала, что мы с клиентом все сделали правильно.
МТС. «Поколение М». Бронза в специальной номинации
МТС совместно с благотворительным фондом Константина Хабенского запустила ворческо-благотворительный проект «Поколение М». Они создали ондайн-мастерскую с мастер-классами по вокалу, хореографии, актерскому мастерству, анимации, режиссуре и дизайну от мастеров отечественного искусства. Каждую онлайн-активность на площадках — загруженную работу, лайк или репост — МТС переводит в реальные деньги по курсу «1 действие=1 рубль» и направляет на срочные операции для детей.
Призёр в специальной номинации «Вклад в общее благо. Социальная ответственость и устойчивое развитие».
Viciunai Group.«С крабом круче». Бронза
РА Восход и Viciunai Group сняли ролик про крабовые палочки. Согласно официальному сайту Effie, «это позволило за короткий срок сгенерировать лучшие показатели по продажам премиальной линейки за последние два года и омолодить целевую аудиторию».
Призёр в номинации «Продукты питания».
ВТБ24. «Никто не любит переплачивать… и не надо!» Бронза
Агентство Instinct и ВТБ24 сняли ролик с российским актёром и режиссёром Владимиром Машковым.
Призёр в номинации «Банки. Финансы. Страхование».
Effie Awards — престижная награда в маркетинге, которая вручается «за главное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций — эффективность». Конкурс проводится с 1968 года в 44 странах на пяти континентах. Effie Awards Russia — национальный этап Effie Worldwide.
Про Спартак ложь. На посещаемость и отношения влиял результат работы Аленичева и Ко. Но это в прошлом.
Сейчас другая история. Спартак практически с начала сезона идёт на первом месте, и тем самым показывает рекордные результаты как в играх, так и в плане посещаемости. Ролики "ДНК", конечно, все оценили, но вряд ли они смогли бы поднять посещаемость на 20% ;)
Отвратительная ложь про ролик ДНК. Просто ад. Автор, ты совсем дурак или прикидываешься? Это я тебе как человек очень сильно изнутри говорю. Ролик хороший, но ни на что он особо не повлиял.
А расскажите, почему у всех, выборочно опубликованных работ, авторы указаны, а у шифера нет? Обидно )