Примеры использования тренда на спиннеры в социальных сетях от российских брендов — «Рив Гош», «ВКонтакте», Splat и других.
26 июня 2017 года социальная сеть
«ВКонтакте»
заменила значок загрузки страницы на крутящийся спиннер. Это стало поводом для запуска флешмоба
«Кручу как вк».
Ролики о вызове такси подстраиваются под сюжет «Звёздных войн», «Гадкого я», «Черепашек ниндзя» и других картин.
Сервис «Яндекс.Такси» запустил серию рекламных телевизионных роликов в формате стоп-кадров — коротких рекламных видео, которые показываются во время фильмов. Особенность роликов «Яндекс.Такси» в том, что каждый из них создается дл…
Создатели шуточного ролика о звуке-предупреждении в антивирусе — об идее ролика и о его съёмках.
26 июня компания
«Лаборатория Касперского»
совместно с петербургским рекламным агентством Great Advertising Group выпустила шуточный ролик, который объясняет, откуда в 90-е года в антивирусе Касперского взялся звук кричащей свинки.
Вместо того, чтобы печатать название города, пользователь может найти его по специальному символу.
22 июня 2017 года туристическая поисковая система Kayak запустила возможность поиска по эмодзи. Подбирая рейс или резервируя отель на сайте, пользователи могут вводить в строку поиска эмодзи вместо того, чтобы печатать название города.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":32,"favorites":4,"reposts":0,"views":17,"hits":11706,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":11706,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/24851-brands-use-spinners","author":{"id":87038,"name":"Александра Селезнева","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/user-userpic/00/54/b3/d56d4b40d1c1be.jpg","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5334486,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5334486"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1710399,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1710399"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":483691,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/483691"}],"lastModificationDate":1764918897,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":6}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":24787,"customUri":"cannes-gold-2017","subsiteId":87038,"title":"10 рекламных кампаний, которые взяли «Золотых львов» на Каннском фестивале 2017 года","date":1498745193,"dateModified":1498745193,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Стадион в виде бегового кроссовка, мотоциклы из переплавленного авианосца и кисть для 3D-картин в виртуальной реальности — выбор редакции vc.ru.
Агентство WPP совместно со Шведской туристической ассоциацией в апреле 2016 года запустило акцию: создало телефонный номер, на который мог позвонить любой человек из любой страны и поговорить со случайным жителем Швеции.
Позвонив по номеру +46 771 793 336, абонент связывался со шведом, записавшимся на участие в акции. Участники не проходили специальной подготовки и не получали инструкций. Разговаривать с ними можно было на любые темы.
В трудные времена многие страны пытаются ограничить связь между людьми, но мы хотим сделать наоборот. Мы делаем Швецию первой страной со своим собственным номером телефона и даем нашим согражданам возможность ответить на звонки и поделиться своими взглядами на любые темы.
Любой швед мог участвовать в акции — для этого он регистрировался на сайте. Никаких документов при этом он не предъявлял и не проходил проверок.
Сервис работал без перерывов — 24 часа в день, семь дней в неделю. Но позвонившему могли и не ответить — если ни один участник программы не был доступен. Чаще всего это происходило в ночное для Швеции время.
Я зарегистрировался для того, чтобы проверить, как это работает. Всё, что мне нужно было сделать — скачать приложение и ввести свой телефонный номер. На него я получил активационный код.
Никто не задал мне вопросов, не дал инструкций, как отвечать на вопросы.
","subline1":"— Карл Риттер"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Акция продолжалась год — с апреля 2016 года по апрель 2017 года. За это время поступило больше 197 тысяч звонков из 190 стран. Полную статистику можно посмотреть на сайте акции.
Морской корабль INS Vikrant, первый в Индии авианосец, сыграл решающую роль в войне 1971 года в Индо-Паке. В 2014 году правительство Индии приняло решение отправить корабль на металлолом. Компания-производитель транспортных средств Bajaj Auto купила металл, переплавила его и использовала для производства мотоциклов.
Согласно информации, представленной в видео, в первый же день компания продала 11 тысяч мотоциклов.
В апреле 2016 года Google выпустила инструмент Tilt Brush, которой позволяет рисовать в 3D-формате с помощью очков дополненной реальности. Художник может выбрать кисти разной толщины и цвета или рисовать с помощью digital-эффектов: искр, языков пламени и капель дождя. Нарисованные 3D-картины сохраняются в формате GIF-изображений.
В мае 2017 года бренд Cheetos открыл онлайн-музей, в котором выставляет фотографии самых необычных форм кусочков Cheetos. Опубликовать фотографию может любой пользователь.
Каждую неделю выбирается победитель, который получает денежный приз $5 тысяч. Акция продлится до 6 августа 2017 года, когда из всех победителей недель выберут одного и вручат ему $50 тысяч.
Правила конкурса запрещают использовать Photoshop и другие графические редакторы. Всем финалистам нужно будет прислать свои Cheetos на проверку, прежде чем они получат право участвовать в конкурсе за главный приз.
В ноябре 2016 года компания Snapchat выпустила солнечные очки со встроенной камерой. Устройство позволяет записывать видео длительностью от 10 до 30 секунд. Фото и видео, которые снимает камера, сохраняются в социальной сети Snapchat.
Австралийское подразделение компании Mars Chocolate и рекламное агентство Clemenger BBDO Melbourne в мае 2016 года запустили акцию: они создали алгоритм, который анализировал настроение пользователей сети. На основе данных алгоритма менялась цена батончика Snickers: чем хуже было общее настроение пользователей, тем ниже становилась цена.
Алгоритм использовал базу из трёх тысяч слов и анализировал около 14 тысяч публикаций в социальных сетях в день. По словам создателей, алгоритм понимал сарказм, сленг и обращал внимание на контекст.
Чтобы получить скидку на батончик, пользователю нужно было открыть сайт, загрузить штрих-код и показать его на кассе. Акция действовала во всех магазинах сети супермаркетов 7-Eleven.
Для Олимпийских игр в Маниле в 2016 году компания Nike совместно с агентством BBH создала стадион в виде подошвы кроссовка. Двухсотметровую беговую дорожку оборудовали светодиодными экранами — так, что когда спортсмен бежал по ней, рядом с ним двигалось его светодиодное изображение.
Когда спортсмен бежал первый круг по трассе, экраны запоминали его средний темп. Начиная со второго круга светодиодное изображение спортсмена сохраняло скорость спортсмена с последнего круга.
Во время крупной книжной ярмарки в Антверпене интернет-магазин Bol.com совместно с агентством DDB Brussels и Antwerp Research & Design Lab Beyon запустил акцию, в ходе которой читатели получили книги, подписанные почерком бельгийского писателя Пола ван Остайена, умершего в 1928 году.
Команда проекта сконструировала робота, похожего на тех, которые используют в медицинских операциях. У разработчиков ушло три месяца на то, чтобы проанализировать почерк писателя и добиться его точного воспроизведения роботом.
Помимо Остайена, робот имитировал почерк семи писателей: Никки Франца, Полы Хокинс, Энди Гриффитса, Дэвида Бальдаччи, Дэвида Лагеркранца и Роберта Харриса.
"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/GrUs7U_9k9U","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"GrUs7U_9k9U"}}}}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"«Приготовьте эту страницу» — «Дизайн», «Наружная реклама»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Канадский филиал IKEA совместно с рекламным агентством Leo Burnett выпустил серию рецептов Cook This Page. Рецепты, напечатанные специальными съедобными чернилами, изображены в виде схем на листах бумаги для запекания.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":1,"favorites":10,"reposts":0,"views":17,"hits":4590,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":4590,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/24787-cannes-gold-2017","author":{"id":87038,"name":"Александра Селезнева","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/user-userpic/00/54/b3/d56d4b40d1c1be.jpg","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5334486,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5334486"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1710399,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1710399"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":483691,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/483691"}],"lastModificationDate":1764918897,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":4}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":24805,"customUri":"delivery-club-ex-girlfriend","subsiteId":87038,"title":"«Можешь напомнить промокод?»","date":1498664540,"dateModified":1498664540,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Сервис Delivery Сlub опубликовал нативную рекламу в шуточном Telegram-канале \n\n«Бывшая»\nс сообщениями от вымышленной девушки.
12 июня 2017 года \n\nстендап-комик Артур Чапарян создал Telegram-канал «Бывшая». На 28 июня канал насчитывает больше тридцати восьми тысяч подписчиков.
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"Записи в Telegram-канале «Бывшая»","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/68/af/96/5e96240c0b2deb.png","width":757,"height":491,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
27 июня в \n\n«Бывшей» появилась нативная реклама сервиса Delivery Club, которая выглядит как одно из сообщений в канале.
Канал «Бывшая» совсем новый — ему от силы недели две, — но на прошлой неделе он круто «полетел», вызвав большой хайп, особенно среди digital-тусовки.
Когда в пятницу количество подписчиков перевалило за 13 тысяч, я понял, что сейчас или никогда. Очень хотелось, чтобы «Бывшая» рассказала про Delivery Club. Я сразу понял, что это будет бомба.
","subline1":"— Олег Дорожок"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Чтобы найти автора канала, Дорожок опубликовал вопрос в Facebook. Автора \n\n«Бывшей» ему подсказали в комментариях.
\n\nНа выходных мы уже общались с Артуром по поводу встраивания Delivery Club в концепцию \n\n«Бывшей».
Во вторник Артур сделал публикацию по пути на эфир телеканала «Дождь». Эффект был мгновенным — в течение пяти минут мне написали с десяток моих знакомых, пошли перепосты в социальных сетях и статьи в СМИ.
Как я и планировал, мы попали в самую активную аудиторию специалистов по маркетингу и медиа. И я рад, что подавляющее большинство оценило иронию этого проекта.
","subline1":"— Олег Дорожок"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В публикации содержался промокод vernisproshu. Он активен на момент написания заметки и даёт скидку на \n\n350 рублей при заказе от 750 рублей. На 28 июня по промокоду поступило 19 заказов.
Дорожок отмечает, что цель публикации — получить максимальный охват, а не покупки по промокоду.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":30,"favorites":9,"reposts":0,"views":13,"hits":10802,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":10802,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/24805-delivery-club-ex-girlfriend","author":{"id":87038,"name":"Александра Селезнева","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/user-userpic/00/54/b3/d56d4b40d1c1be.jpg","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5334486,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5334486"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1710399,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1710399"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":483691,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/483691"}],"lastModificationDate":1764918897,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":12}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":24789,"customUri":"yandex-stop-ad","subsiteId":87038,"title":"«Яндекс.Такси» вмонтировало рекламу сервиса в фильмы на телеканале СТС","date":1498658267,"dateModified":1498658267,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Ролики о вызове такси подстраиваются под сюжет «Звёздных войн», «Гадкого я», «Черепашек ниндзя» и других картин.
Сервис «Яндекс.Такси» запустил серию рекламных телевизионных роликов в формате стоп-кадров — коротких рекламных видео, которые показываются во время фильмов. Особенность роликов «Яндекс.Такси» в том, что каждый из них создается для определенного эпизода конкретного фильма, и поэтому вписан в его сюжет. \n\n
Формат рекламы в стоп-кадрах на телевидении появился давно, и довольно много компаний — например, фармацевтических — пытается его использовать.
Это обычный рекламный ролик, просто он один в блоке. Преимущество такого формата — возможность сделать так, чтобы реклама вписывалась в сюжет и при этом выглядела нативной, не отторгала, вызывала нужные эмоции.
\n\nПри этом она должна решать задачи продукта, а ее эффект должен быть измеряемым.\n\n Учесть всё это получается не у всех и не всегда.
Мы изучили, как разные компании используют подобные форматы в России и в мире, и решили тоже попробовать, но немного по-другому.
","subline1":"— Анна Афинская"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Ролики показывает канал СТС в разделе «Кино на СТС». По словам Афинской, команда \n\n«Яндекс.Такси»\n\nполучает от канала расписание фильмов на неделю вперед. Один или два человека из команды просматривают эти фильмы и отмечают подходящие \n\nдля интеграции эпизоды.
После этого дизайнеры, продюсеры, копирайтеры и медиапланеры собираются вместе и придумывают рекламу. Для каждого эпизода они решают, какие ключевые свойства продукта будут органично смотреться в контексте фильма.
Согласно словам Афинской, многие рекламные ролики креативная команда создала специально для определенного эпизода в фильме. Больше эта реклама нигде не показывается.
Иногда у нас быстро получается выбрать лучший эпизод, придумать и реализовать для него креатив (например, для «Гадкого я»). Но чаще всего хороших эпизодов несколько, так что сойтись во мнении и определить, какой из них лучший сложно.
Так было, например, с фильмом «Правила съема: Метод Хитча», хотя там куча сцен, связанных с такси или с поездками по городу.
","subline1":"— Анна Афинская"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"\n\n«Правила съема: Метод Хитча»","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/XVsphjwrSMw","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"XVsphjwrSMw"}}}}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Ограничений по жанрам и тематикам фильмов, в которых команда готова разместить, рекламу нет.
\n\nПеред стартом проекта мы думали, что вряд ли наша реклама будет органично смотреться в каком-нибудь «Очень страшном кино». Но оказалось, что даже в таких лентах есть удачные моменты, которые можно обыграть.\n\n
","subline1":"— Анна Афинская"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
По словам директора по маркетингу \n\n«Яндекс.Такси»\n\n\n\n\nДаниила Шулейко, пилотный проект на канале СТС рассчитан на 35 фильмов, 29 из которых уже вышло в эфир. По его завершении команда оценит итоги и решит, стоит ли продолжать подобные эксперименты.
Оценивать пилот будем прежде всего глядя на цифры. Мы используем свою систему оценки размещения на телевидении, которая состоит из нескольких метрик.
Одна из них — это всплеск загрузок приложения «Яндекс.Такси» в течение нескольких минут после показа ролика. Всплеск сравнивается с временем и днем, когда такая реклама не показывалась.
На цифры будем смотреть по окончании всего пилота, потому что эффективность таких проектов лучше рассматривать на длинной дистанции.
По словам Шулейко, эксклюзива с каналом СТС у \n\n«Яндекс.Такси»\n\n нет. Команда уже получила предложения о сотрудничестве от нескольких других телеканалов, с некоторыми из которых обсуждает похожие форматы рекламы.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":36,"favorites":5,"reposts":0,"views":10,"hits":6362,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":6362,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/24789-yandex-stop-ad","author":{"id":87038,"name":"Александра Селезнева","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/user-userpic/00/54/b3/d56d4b40d1c1be.jpg","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5334486,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5334486"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1710399,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1710399"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":483691,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/483691"}],"lastModificationDate":1764918897,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":6}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":24774,"customUri":"kaspersky-pig-noise","subsiteId":87038,"title":"«Как Касперский звук свиньи придумал»","date":1498580497,"dateModified":1498580497,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Создатели шуточного ролика о звуке-предупреждении в антивирусе — об идее ролика и о его съёмках.
26 июня компания \n\n«Лаборатория Касперского»\nсовместно с петербургским рекламным агентством Great Advertising Group выпустила шуточный ролик, который объясняет, откуда в 90-е года в антивирусе Касперского взялся звук кричащей свинки.\n\n
По словам руководителя управления маркетинга \n\n«Лаборатории Касперского» в России, с помощью ролика компания хотела напомнить клиентам о том, что она работает уже двадцать лет.
Цель ролика — в вирусной форме донести пользователям информацию о том, что «Лаборатория Касперского» уже двадцать лет защищает их от киберугроз. Мы хотели вызвать ностальгию у наших старых пользователей, напомнив им о бренде в позитивном ключе, а также привлечь молодёжь фишкой со звуком свиньи, о которой они, может быть, даже и не знают.
Область, в которой работает наша компания, — «скучная». Об антивирусе вспоминают, только когда случаются проблемы. Поэтому мы решили напомнить о себе в нестандартном позитивном ключе, вспомнили о фишке со свиньёй и построили сюжет ролика вокруг этой истории.
","subline1":"— \n\nОлег Гудилин"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Актёры и локация"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Диалоги и сценарий прописывала креативная команда агентства Great.\n\nПо словам digital-директора агентства, в ролике старались воссоздать атмосферу 1990-х годов. По сюжету, действие ролика происходит в 1997 году, когда Евгений Касперский выпустил свой первый антивирус.
Мы подбирали актеров с хорошей мимикой и пластикой — для того, чтобы реакции героев на звуки животных были яркими и разнообразными.
Отдельно искали актеров, похожих на Евгения Касперского (основателя и генерального директора «Лаборатории Касперского») и Алексея Де-Мондерика (советника по корпоративному управлению «Лаборатории Касперского»). Завершили образы с помощью грима и деталей. Например, актеру, который играл Евгения, сделали прическу-хвост — такую же, как носил Касперский в 1997 году.\n\n
","subline1":"— Екатерина Старцева"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Снимали ролик в Горном институте. В одной из аудиторий художники собрали макет звукозаписывающей студии: поставили старый компьютер с «пузатым» монитором, магнитофон с катушками, обклеили помещение для записи звукопоглощающим покрытием.
По словам Старцевой, для животных соорудили специальный помост, чтобы получить кадры, где Касперский смотрит им глаза в глаза. Перед камерой животные отказывались издавать звуки, поэтому режиссерам приходилось ждать. Например, съёмочная группа больше часа ждала, пока звук издаст ёж.
Старцева рассказывает, что сцена с шумными животными в очереди получилась случайно. По сюжету они должны были сидеть спокойно, но в одном из дублей крокодил попытался укусить сидящую рядом мартышку. После этого «занервничал» индюк. Взволнованное поведение животных попало в кадр, и его сочли более удачным, чем все остальные дубли.
В сцене, где свинья с хозяйкой идут по темному коридору, траектория свинки вымощена пунктиром из кусков моркови. По словам Старцевой, животное не раз снималось в телевизионных шоу до этого, поэтому на камеру реагировало спокойно.
Почему в антивирусе возник звук визга свиньи на самом деле, неизвестно. В интервью 2012 года руководитель российского исследовательского центра «Лаборатории Касперского» Сергей Новиков сказал, что звук появился случайно: один из сотрудников поставил его ради шутки. Звук убирали и возвращали несколько раз.
Как вернуть звук в свою версию антивируса, описано на сайте компании.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":13,"favorites":6,"reposts":0,"views":5,"hits":12205,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":12205,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/flood/24774-kaspersky-pig-noise","author":{"id":87038,"name":"Александра Селезнева","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/user-userpic/00/54/b3/d56d4b40d1c1be.jpg","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5334486,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5334486"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1710399,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1710399"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":483691,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/483691"}],"lastModificationDate":1764918897,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199791,"name":"Офтоп","description":"Всё, что не поместилось в другие подсайты, но всё равно может быть интересно посетителям vc.ru.","uri":"/flood","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"42328f5f-b62f-541e-b4e0-2029f8489d47","width":1200,"height":1200,"size":14734,"type":"png","color":"3c3c3c","hash":"406020346c486c64","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ea4f90c7-7ebb-57f7-b3ec-9d7890cad203","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fcdcfc","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1612968637,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"flood","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":16}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":24753,"customUri":"cannes-ripp-off","subsiteId":87038,"title":"Во сколько обходится поездка на Каннский рекламный фестиваль","date":1498565335,"dateModified":1498565335,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Чашка чая за $10, сэндвич — $35, заявка на участие — $600.
Третье по величине рекламное агентство в мире\n\nPublicis рассказало изданию Business Insider, что в 2018 году году не поедет на Каннский фестиваль. Агентство заявило, что деньги, которые оно тратит на вступительные взносы и оплату отелей, лучше инвестировать в новый продукт на базе искусственного интеллекта.
Генеральный директор рекламного агентства WPP Мартин Соррел рассказал, что в прошлом году агентство отправило на фестиваль тысячу человек, а в этом сократило количество до пятисот. По словам Соррела, \n\n\n\nWPP сомневается, будет ли участвовать в Каннском фестивале в 2018 году.
В 2016 году издание Business Insider рассчитало, что международному агентству, которое везёт на Каннский фестиваль 200 участников, пропуски на мероприятие обойдутся в $337 тысяч. Полторы тысячи заявок (всего на конкурс присылают около десяти тысяч заявок) — в $844 тысячи. \n\nАгентство заплатит больше $1 миллиона, не учитывая стоимость перелета и номеров в отеле.
Французская медиагруппа Publicis Groupe, которой принадлежат рекламные агентства Leo Burnett и Saatchi & Saatchi, в 2017 году потратила на фестиваль $2 миллиона за неделю, сообщает New York Post.\n\n
Согласно информации Business Insider, ресторан отеля Barriere Majestic — одного из главных отелей фестиваля — берёт $10 за чашку чая. В ресторане Carlton сэндвич с курицей стоит $36. В заведениях подешевле всё равно придется платить не меньше $45 за обед.
Согласно официальному сайту «Каннских львов», в 2017 году минимальный вступительный взнос — \n\n$533 (за участие в номинации Design Lion). В большинстве номинаций за участие нужно заплатить $579 — если подавать заявку заранее в марте. К апрелю стоимость возрастает до $780.
Мы знаем, что приехать в Канны — это большая ответственность. Поэтому мы стараемся сделать фестиваль доступным для всех. Пропуск на два дня стоит от $1790, причём посетители моложе 30 лет могут получить скидку до 45%.
Существует много заблуждений насчет дороговизны Каннов. Одно из них — будто бы мы берем с людей деньги за выступление на сцене. Мы этого не делаем. Ещё люди говорят про чрезмерную дороговизну отелей — что тоже неправда.\n\n
Румынский копирайтер Себастьян Олар поехал на Каннский фестиваль в 2015 году, чтобы завести связи и найти работу. Он нашел жильё в Ницце через сайт \n\nCouchsurfing.com — за 30 километров до места проведения фестиваля. По словам Олара, каждый день он ездил туда и обратно на велосипеде.
Владелец продакшн-студии из Амстердама Джис Детермехер и его бизнес-партнёры в 2016 году арендовали деревянную моторную яхту. Это стоило им $140 за ночь за одного человека.
Арт-директор из Нидерландов \n\nЭстер Казински поехала на Каннский фестиваль несколько лет назад, когда училась в университете. Она останавливалась в жилье по каучсерфингу. По ее словам, фестиваль — отличное место, чтобы построить карьеру. Даже если останавливаться не в престижных отелях в дорогом районе Круазетт, съездить туда стоит.
Группа кретивщиков из Дании \n\nJonge Honden посещают Каннский фестиваль каждый год на протяжении двадцати лет. Раньше они добирались до места на автобусе и жили на площадке для кемпинга. Теперь снимают номера в бюджетном отеле \n\nIbis Cannes Centre недалеко от фестиваля.
Каннский фестиваль — это очень дорого, и он постоянно дорожает. Если организаторы Каннского фестиваля не хотят, чтобы его посещали молодые специалисты, зачем это нам? Есть много других мест, куда мы можем поехать.
Согласно мнению Business Insider, рекламные агентства участвуют в Каннском фестивале потому, что для их клиентов Каннский фестиваль — это золотой стандарт. Каннский лев — это единственная награда из мира рекламы, которая что-то значит \n\nдля людей, не связанных с рекламным бизнесом.\n\n
Президент международного рекламного агентства, имя которого не называется в статье, рассказал Business Insider: «Участие в фестивале стоит того. Оно приносит пользу, которую сложно измерить. Всю неделю я встречался с людьми, которых никогда и нигде бы не мог встретить, кроме как здесь».
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":1,"favorites":3,"reposts":0,"views":5,"hits":3662,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":3662,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/24753-cannes-ripp-off","author":{"id":87038,"name":"Александра Селезнева","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/user-userpic/00/54/b3/d56d4b40d1c1be.jpg","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5334486,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5334486"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1710399,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1710399"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":483691,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/483691"}],"lastModificationDate":1764918897,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":3}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":24719,"customUri":"cannes-grand-prix-2017","subsiteId":87038,"title":"18 кампаний, которые взяли гран-при на Каннском фестивале 2017 года","date":1498490491,"dateModified":1498490491,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Спальня Ван Гога на Airbnb, футбольное поле в виде зиг-зага и плакаты с пожаром в Burger King.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"«Заходите в спальню Ван Гога» — номинация «Креативная эффективность»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В феврале 2017 года Чикагский институт искусств совместно с американским рекламным агентством Leo Burnett запустили рекламную кампанию выставки картин Ван Гога.
На выставке в первый раз собрались вместе три картины, на которых Ван Гог изобразил свою комнату в Арле. В честь этого реставраторы превратили квартиру в чикагском районе Ривер-Норт в спальню художника, воссоздав интерьер по его картинам. Комнату выставили на Airbnb. Владельцем недвижимости авторы указали самого Ван Гога.
С февраля по май 2017 года пользователи могли забронировать комнату Ван Гога за $10 за ночь. Согласно информации, представленной в рекламном ролике, всю бронь на февраль пользователи раскупили за пять минут после объявления проекта. Создатели ролика также утверждают, что после запуска акции количество билетов на выставку Ван Гога, продаваемых в онлайне, выросло на 250%.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Виртуальная реальность для песни Notget исполнителя Bjork — «Диджитал-мастерство»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В апреле 2017 года исландская певица Bjork представила клип в формате виртуальной реальности для своей песни Notget. Режиссёрами видео стали Уоррен дю Пре и Ник Торнтон Джонс.
Ранее певица уже работала с форматом виртуальной реальности. В 2016 году \n\nBjork\n\n представила выставку интерактивных видеоработ, придуманных и созданных совместно визуальными художниками и программистами. Часть работ на выставке показывалась с помощью очков виртуальной реальности.
"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/dZc-5-BTzc4","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"dZc-5-BTzc4"}}}}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/pJDcwXQc5CU","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"pJDcwXQc5CU"}}}}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Ролик «Территория»\nдля музыкальной группы The Blaze — «Мастерство фильма»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В феврале 2017 года французский дуэт The Blaze выпустил музыкальный ролик, который рассказывает о возвращении жителя Алжира на родину.
«Территория» повествует о том, как молодой парень возвращается в свою семью спустя долгое время.
Мы хотели показать любовь к семье и высокомерие молодежи. Возвращение домой не бывает лёгким — приходится сражаться, чтобы снова чувствовать себя дома там, откуда вы ушли. Это сильное и противоречивое чувство.
Американская компания-оператор мобильной связи Boost Mobile запустила акцию Boost your vote, направленную на борьбу с неравенством в голосовании на выборах.
По словам создателей кампании, в бедных городских районах мало станций, где можно проголосовать. Людям приходится ждать своей очереди по девять часов. Чтобы справиться с этой проблемой, компания Boost Mobile превратила свои магазины в пункты для голосования.
"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/I9JnvJKA89o","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"I9JnvJKA89o"}}}}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Payphone Bank — «Продуктовый дизайн»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Колумбийская телекоммуникационная компания Tigo-Une совместно с агентством Grey Colombia превратили 13 тысяч таксофонов, построенных в начале 2000-х годов, в цифровые банковские терминалы.
Они сделали это, чтобы помочь беднейшим жителям Колумбии стать частью финансовой системы страны. Согласно информации, представленной в ролике, 8 миллионов колумбийцев принадлежат к бедному классу. Банки отказывают им в обслуживании. Люди остались вне финансовой системы Колумбии: они не получают официальную зарплату, не могут открыть счет и вынуждены прятать накопления в домах.
Новые аппараты, в которые компания Une превратила старые телефонные автоматы, принимают даже самые мелкие монеты. Жители могут открыть счет в любой точке Tigo-Une, а потом вносить деньги в автоматах. Это позволяет им делать накопления и брать небольшие кредиты.
В марте 2017 года агентство \n\nMcCann New York совместно с финансовой компанией State Street Global Advisors установили на Уолл-стрит статую «Бесстрашной девочки». Скульптура стоит напротив статуи «Атакующего быка».
С её помощью скульптуры «Бесстрашной девочки» State Street и скульптор Кристен Визбал решили \n\nпривлечь внимание к проблеме неравноправия — в частности, к тому, что в большинстве крупнейших американских компаний в советах директоров практически нет женщин.\n\n\n\n
«Статуя символизирует борьбу со страхом, борьбу с превосходящей силой и способность найти в себе силы сделать то, что нужно сделать», — рассказал мэр Нью-Йорка Билл де Блазио.
Подразделение Twitter в Сан-Франциско создало серию плакатов с изображением политических фигур — такими, как Владимир Путин и Дональд Трамп, и символами неоднозначных социальных проблем — например, марихуана и оружие. На изображениях стоит логотип Twitter и значок хэштега.
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/77/62/74/e607da72f215b1.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/3f/01/17/a8920c3d5bb594.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/9b/f1/4f/506d4eaeffd888.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/08/01/bb/31c3280a10e49b.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/04/75/0c/92cbb60ccddd78.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"«Проект балтийского моря»\n— «Кибер»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Финский банк Ålandsbanken выпустил биоразлагаемую банковскую карту. С помощью этой кампании банк хочет привлечь внимание своих клиентов к экологическим проблемам.
Банк анализирует траты владельца карты и определяет, сколько его покупки «стоили на самом деле», учитывая, как они влияют на окружающую среду. Компания советует, как можно компенсировать стоимость ущерба, нанесённого природе покупками владельца карты.
Согласно информации в рекламном ролике, после запуска кампании, банк повысил brand awareness на 300%.
"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/goFYa79atWg","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"goFYa79atWg"}}}}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"«Вы имели в виду Mailchimp?»\n\n — «Кибер»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Компания Mailchimp в январе 2017 года запустила рекламную акцию, которая обыгрывала различные неправильные написания названия бренда. Компания создала девять сервисов, названия которых созвучны с MailChimp. Сервисы назывались MaleCrimp, MailShrimp, KaleLimp, FailChips, VeilHymn, SnailPrimp, JailBlimp, WhaleSynth и NailChamp.
У каждого из сервисов была своя целевая аудитория: у \n\nWhaleSynth — любители музыки, у \n\nNailChamp — поклонники маникюра. Когда заинтересованные пользователи писали название сервиса в поисковой строке браузера, поиск выводил фразу: «Вы имели в виду Mailchimp?»
Агентства Clemenger BBDO Melbourne, TAC\n\n и австралийская страховая компания The Transport Accident Commission запустили кампанию \n\n«Знакомьтесь, Грэм», чтобы привлечь внимание людей к правилам безопасности на дорогах.
Скульптура Грэма изображает человека с измененным телом, который способен пережить автомобильные аварии. Над экспонатом работала скульптор \n\nПатриция Пиччинини вместе со специалистами по травмам и хирургами.
Посетители музея используют Google Tango — платформу дополненной реальности — чтобы посмотреть на планшете на внутренние органы Грэма. Эта же функция доступна на сайте.
"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/7FQpjCauL0w","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"7FQpjCauL0w"}}}}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Google Home и Whopper — «Директ»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В апреле 2017 года фастфуд-сеть Burger King запустила телевизионную рекламу «Окей, Google, что такое \"Whopper\"». Фраза, которую произносил герой ролика, активировала помощников Google Home. Устройства начинали зачитывать информацию о бургере со страницы Wikipedia.
После выпуска рекламы люди начали менять страницу \n\nWikipedia: они писали, что \n\nWhopper бургер — \n\n«худший бургер на свете», и что он \n\n«состоит из ребенка размера медиум». Голосовые помощники зачитывали неверные сведения с измененной страницы Wikipedia.
Американская компания Jet.com \n\nзанимается электронной торговлей. В сентябре 2017 года она запустила рекламную кампанию, цель которой — привлечь внимание клиентов к различным способам экономить и копить деньги.
Кампанию «Необычное футбольное поле» разработала организация по продаже недвижимости AP Thailand. Кампания предназначена для области \n\nToei в Банкоке — очень густонаселенного района.
Ролик был создан для Паралимпийских игр 2016 года.
"}},{"type":"video","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"title":"","video":{"type":"video","data":{"thumbnail":{"type":"image","data":{"uuid":"https://vc.ru/service/preview/youtube/0GOVvC1b9Ak","width":800,"height":450,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"width":800,"height":450,"time":0,"external_service":{"name":"youtube","id":"0GOVvC1b9Ak"}}}}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"«Нация беженцев»\n\n — «Приз за добро»"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Рекламное агентство Ogilvy New York и \n\nмеждународная неправительственная организация\n\n\n\nAmnesty International создали первый в истории флаг и гимн для беженцев. Их использовала команда беженцев, выступавшая на летних Олимпийских играх в 2016 году.
Японское агентство Dentsu Y&R создало устройства Seem для анализа спермы. По словам создателя компании, она нацелена на то, чтобы бороться со стериотипом, что бесплодие возможно только у женщин.
С помощью гаджета Seem мужчины могут самостоятельно проверить, все ли в порядке с их спермой. Специальная линза выводит на экран смартфона видеоизображение и данные о подвижности сперматозоидов. Приложение посоветует обратиться в клинику, если со спермой что-то не так.
Seem стал первым по количеству продаж комплектом медицинского обслуживания на Amazon в Японии. Больше 33% мужчин посетили клинику после использования набора.
Бразильское рекламное агентство David создало серию печатных плакатов с ресторанами фастфуд-сети Burger King.
Агентство обыграло слоган «Жарим на гриле с 1954», запечатлев на плакатах пожары в ресторанах. David заявило, что его кампания основывается а исследованиях, которые показывают: у Burger King больше всего сгоревших ресторанов, чем у других сетей питания. Пожары происходят из-за того, что Burger King жарит компоненты для бургеров на гриле.
Агентство Ogilvy & Mather создало для сети KFC серию из трёх радио-реклам. В каждой из них звучит фортепианная композиция и мужчина рассказывает о самых грустных моментах в своей жизни — когда его просили повторить шутку или когда бывшая девушка смеялась.
Каждая из реклам заканчивается строкой «И когда ограниченное предложение KFC Double-Down Meal убирают с продажи с девятого января, что, без сомнения, печальнее всего».
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":3,"favorites":10,"reposts":0,"views":5,"hits":1982,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":1982,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/24719-cannes-grand-prix-2017","author":{"id":87038,"name":"Александра Селезнева","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/user-userpic/00/54/b3/d56d4b40d1c1be.jpg","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5334486,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5334486"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1710399,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1710399"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":483691,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/483691"}],"lastModificationDate":1764918897,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":1}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":24651,"customUri":"addressable-tv","subsiteId":87038,"title":"«Через десять лет у каждого будет свой логин для доступа к телевизору»","date":1498219480,"dateModified":1498219480,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Издание Digiday рассказало о технологии adressable TV, которая позволяет маркетологам подстраивать телевизионную рекламу под зрителя.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Что такое adressable TV"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Технология addressable TV нужна, чтобы показывать определенный рекламный ролик на телевизоре по определённому адресу. Вместо того, чтобы запускать одинаковую рекламу для всех зрителей популярного шоу, маркетологи могут показать разную рекламу разным людям — каждому человеку ту, которая ему больше подходит.
Чтобы выбрать, кому какую рекламу показывать, маркетологи используют данные, полученные от многоканального телевизионного дистрибьютора (в Америке — MVPD) или провайдеров платного телевидения (Time Warner, Verizon и Dish). Данные включают почтовый индекс, уровень дохода людей, которые живут в квартире, их возраст, пол и так далее.
\n\nРеклама по модели adressable TV — это аналог digital-таргетингов для ТВ-рекламы. Телевизионные ролики транслируются не просто преимущественно для целевой аудитории (через выбор более профильных каналов и передач), а исключительно для целевой аудитории продукта.
Только единицей потребления ТВ-контента является не один человек, а домохозяйство. Соответственно, таргетинг по полу возможен далеко не всегда, но показатели дохода, наличия детей, возраста и так далее могут быть использованы.\n\n
Данных, которые собирают телевизионные провайдеры, недостаточно для точного таргетинга. Поэтому маркетологи соединяют их с данными, которые собирают для своих CRM: информацией о том, как человек ведёт себя в интернете, что он покупал раньше, электронный адрес и логины к различным интернет-платформам.\n\n
Если, согласно данным CRM, человек недавно купил спрей для тела\n\nAxe, маркетолог может показать ему рекламу дезодоранта того же бренда. Но останется только надеяться, что в момент рекламы перед телевизором будет он, а не его сосед по комнате.
Пока что нельзя точно определить, кто именно смотрит телевизор в момент, когда мы показываем рекламу. У нас нет для этого инструментов. Мы полагаемся только на такие данные, как время дня или включенный канал.
Согласно телевизионному аналитику Алану Воку, самая большая проблема — в том, что у многих людей недостаточно «продвинутая» техника. Не у всех дома есть телевизионная приставка, способная передавать необходимые для adressable данные.
Согласно отчёту \n\n\n\nVideo Advertising Bureau, на ноябрь 2016 года Addressable TV работала в 42% американских домов. Отчёт прогнозирует, что к 2020 году его использование вырастет вырастет до 74%.
\n\nТехнологии меняют линейное смотрение телевизора, эта тенденция прослеживается очень четко. На западе в центре внимания рекламодателей несколько трендов, новых для нашего рынка, — addressable TV и advanced TV.
\n\nВ России также появляются рекламные технологии на стыке ТВ и онлайн-рекламы. Крупные рекламные агентства активно развивают технологию programmatic ТВ, что в дальнейшем приведет к развитию advaced TV и addressable TV в нашей стране. \n\n
Advanced TV – это телевидение, которым пользователь \n\nуправляет, не только выбирая контент, но и вступая во взаимодействие с рекламой, оставляя обратную связь рекламодателям.
\n\nТехнология addressable TV позволяет показывать таргетированную рекламу пользователям IPTV, а в России, уже в начале 2016 году, интернет-телевидение по приросту абонентской базы обошло спутниковое (по данным отчета ТМТ консалтинг), и это несомненно дает базу для развития. \n\n
На западе addressable TV – прочный тренд, уже в середине 2016 года в США насчитывалось 42% домохозяйств, подключенных к adressable.\nИ все это скоро разовьется и у нас, тем более активное развитие технологий на Smart TV и обогащение digital-продуктами ТВ движется семимильными шагами.
Smart TV уже сегодня представляет собой те форматы размещения, в сторону которых движется телевизионная рекламная индустрия.\nТак, помимо стандартных метрик эффективности, наши рекламодатели с помощью инструмента brand lift (исследования, представляющие собой опросы пользователей прямо во время рекламного ролика) могут получать данные о запоминаемости, информативности, пониманию, уровне намерения о покупке, уровне знания о марке.
Такие данные открывают новые возможности в оценке коммуникационной стратегии бренда, что позволяет повлиять на дальнейший ход кампаний. И уже следующим шагом вполне может стать возможность таргетировать на домохозяйства и отдельные группы пользователей, что приведет к новому качеству видеорекламы.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":8,"favorites":10,"reposts":0,"views":5,"hits":2398,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":2398,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/24651-addressable-tv","author":{"id":87038,"name":"Александра Селезнева","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/user-userpic/00/54/b3/d56d4b40d1c1be.jpg","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5334486,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5334486"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1710399,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1710399"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":483691,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/483691"}],"lastModificationDate":1764918897,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":3}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":24676,"customUri":"yandex-spiderman-ad","subsiteId":87038,"title":"«Яндекс.Карты» запустили рекламную кампанию нового фильма из серии про Человека-паука","date":1498216112,"dateModified":1498216112,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Кнопка «Возвращение домой» и значки кинотеатров с силуэтом персонажа.
В сервисе появился новый дизайн кнопки выбора маршрута до дома. Теперь она называется «Возвращение домой» — так же, как рекламируемый фильм, и оформлена в его стилистике.
Брендированный дизайн могут увидеть только те пользователи, кто авторизировался в приложении или веб-версии сайта и \n\nсохранил домашний адрес в настройках.
При запросе «кино» или «кинотеатр» на «Яндекс.Картах» некоторые кинотеатры отмечаются пиктограммами с изображением Человека-паука. Кликнув по ним, пользователь увидит трейлер фильма в карточке кинотеатра.
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"Пиктограммы на карте","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/b8/6f/b1/8f10f2bba781f6.jpg","width":622,"height":1280,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В меню «Категории» появился пункт «Человек-паук: Возвращение домой». Выбрав его, пользователь увидит на карте все кинотеатры, где идёт фильм.\n\n
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"Новая опция в меню «Категории»","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/d8/02/54/0ef1346508a415.jpg","width":622,"height":1280,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Рекламная кампания на «Яндекс.Картах» продлится до 22 июля 2017 года. Фильм \n\n«Человек-паук: Возвращение домой» выйдет в российский прокат 6 июля.
Раньше «Яндекс» уже запускал рекламные кампании фильмов в своих сервисах. В июне 2017 года «Яндекс.Навигатор» добавил голос Оптимуса Прайма для рекламы новой части «Трансформеров». В марте 2017 года на \n\n «Яндекс.Панораме» появились элементы из фильма \n\n«Призрак в доспехах\n\n». В декабре 2016 года \n\n«Яндекс.Навигатор»\n\nдобавил озвучку Фёдора Бондарчука, чтобы прорекламировать фильм «Притяжение». \n\n
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":6,"favorites":1,"reposts":0,"views":6,"hits":2405,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":2405,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/24676-yandex-spiderman-ad","author":{"id":87038,"name":"Александра Селезнева","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/user-userpic/00/54/b3/d56d4b40d1c1be.jpg","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5334486,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5334486"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1710399,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1710399"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":483691,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/483691"}],"lastModificationDate":1764918897,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":4}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":24680,"customUri":"kayak-emoji","subsiteId":87038,"title":"Сайт для путешественников Kayak предложил пользователям поиск городов по эмодзи","date":1498207920,"dateModified":1498207920,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Вместо того, чтобы печатать название города, пользователь может найти его по специальному символу.
22 июня 2017 года туристическая поисковая система Kayak запустила возможность поиска по эмодзи. Подбирая рейс или резервируя отель на сайте, пользователи могут вводить в строку поиска эмодзи вместо того, чтобы печатать название города.
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"Эмодзи для девяти городов и острова","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/6f/74/04/afca09ccbb075d.png","width":779,"height":663,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"Статуя Свободы — эмодзи для Нью-Йорка","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/f7/dc/d0/b412acead024db.jpg","width":477,"height":763,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"Кленовый лист — эмодзи для Торонто","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/82/2e/0a/3a4daf63d455ce.jpg","width":477,"height":765,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Компания планирует настроить поиск по эмодзи для большего количества мест. В ближайшее время Kayak хочет ввести ещё 15 эмодзи, за которыми будут закреплены названия городов.
Что решить, какой эмодзи будет обозначать какой город, бренд предлагает пользователям голосовать на сайте. Если пользователю не нравится ни один вариант из предложенных, он может добавить свой. Голосование продлится до 13 июля 2017 года.\n\n
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"Голосование за эмодзи","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/paper-media/ab/cb/c5/46f105ed22967c.png","width":997,"height":498,"size":0,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Начиная с 17 июля, пользователи также смогут вводить в поисковую строку эмодзи в виде флагов стран — они будут обозначать город-столицу.
По словам \n\nвице-президента по бренд-маркетингу в северноамериканском подразделении Kayak Дэвида Соломито, компания ввела возможность поиска по эмодзи для удобства пользователей.
Мы делаем это не потому, что это модно, а потому что эмодзи стали частью общения. Мы хотим предоставлять пользователям полезную информацию в удобном для них виде.
","subline1":"— Дэвид Соломито"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Пользователи отметили новую возможность сайта в своих публикациях в социальных сетях.
Исполнительный директор американской компании-оператора мобильной связи T-Mobile US Джон Леджер прокомментировал новость в Twitter:\n\n«Говорить на языке эмодзи — это говорить на межнациональном языке».
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":2,"favorites":2,"reposts":0,"views":6,"hits":1830,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":1830,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":true,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/24680-kayak-emoji","author":{"id":87038,"name":"Александра Селезнева","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"https://png.cmtt.space/user-userpic/00/54/b3/d56d4b40d1c1be.jpg","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5334486,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5334486"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1710399,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1710399"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":483691,"userId":87038,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/483691"}],"lastModificationDate":1764918897,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":1}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}}],"cursor":"PuR2GsZKFTvhhGhVA4bi9NSbRrA0Zzqp8pO3vI3Iw0/OL+jFMbqmxU1c62hE2A==","isAnonymized":true}};
