In-app: трафик и рекламные сети

In-app — это рекламный трафик из мобильных приложений. Этот источник появился в 2013 году, но долго оставался невостребованным. Со временем появились новые и удобные инструменты для работы с ним. И теперь такой трафик всё больше привлекает арбитражников и рекламодателей.

Почему In-app реклама стала одним из трендов? Аудитория мобильного интернета растёт: по данным Data Reportal, к январю 2021 года зарегистрировано 5,22 миллиарда уникальных пользователей.

Важно отметить, что к In-app рекламе относится ТОЛЬКО реклама внутри приложений. Пуш-уведомления, всплывающие баннеры и другие форматы на сайтах (например, новостных порталах) с ней не имеют ничего общего.

Основная модель, по которой сейчас работают с In-app рекламой — это CPI. Например, пользователь запускает любую условно-бесплатную аркаду и между уровнями видит ролик или баннер, предлагающий установить ещё какую-либо игру.

Ин-апп реклама работает по двум принципам:

Демонстрация во время использования (малый баннер вверху или внизу).
Промежуточная (включается на весь экран между действиями внутри приложения).

Этот формат часто используется разработчиками для продвижения своих игр и приложений, а также арбитражниками для рекламы онлайн-казино и белых брендов. Для этого закупается очень много трафика. Например, появляются баннеры сообщениями о скидках и распродажах крупных брендов одежды.

Баннеры. Могут занимать часть экрана или закрывать его полностью.
Видеоролики. Чаще всего появляются между уровнями. Закрыть или пропустить их можно только через несколько секунд просмотра.
Мотивированная реклама. Например, вы можете открыть в игре сундук с подарками за просмотр спонсорского ролика.

Реклама с интерактивом. Обычно она занимает весь экран. Предполагается, что пользователь опробует часть геймплея продвигаемой игры и скачает её.
Нативная реклама. Такая реклама может располагаться в разных частях экрана. Важно, чтобы она выглядела, как часть самого приложения, и не вызывала отторжение. Хороший пример — это рекламные записи в приложениях FB и VK.

Вертикалей, которые работают через Ин-апп рекламу, достаточно много. Среди них есть и те, которые любят вебмастера и арбитражники за быстрый профит.

Гемблинг
Беттинг
Крипта и финансы
Дейтинг
Товарка (white-offers)
Игры

Готовых связок и подходов пока что нет. Как, собственно и подробных кейсов. Если проверить открытые источники, то пока что никто не спешит делиться своим опытом. Однако общий подход к созданию креативов работает и здесь: пользователи хотят развлекаться, получать эмоции, разбогатеть, найти вторую половину и т.д.

Но ZorbasMedia готовы поделиться знаниями: не пропустите стрим 28 июня в 18:00, о том «Как работать с In-app в 2021 году».

P.S. А ещё, например, в некоторых игровых приложениях можно увидеть баннеры с опросами (но мы вам этого не говорили).

Качество и адаптивность изображения и видео. Позаботьтесь о том, чтобы ваши баннеры, видео и другие креативы без ошибок отображались на экранах любых гаджетов. В зависимости от ГЕО и ЦА, нужно обратить внимание на разрешение картинки: она должна хорошо выглядеть и на дешёвых, и на дорогих смартфонах.
Интерактивность. Такой подход можно использовать при продвижении игр, приложений или товаров. Пользователь может увидеть рекламу, в которой выбрать разных персонажей, посмотреть модели одежды или полистать скриншоты предлагаемого приложения.
Геймификация. Ин-апп реклама может выглядеть, как небольшая игра с яркой и интересной графикой. Для победы пользователю нужно несколько раз нажать на нужную область экрана, покрутить колесо фортуны, сделать меткий выстрел и т. д. После победы появляется кнопка с призывом «получить призовой бонус», скачать приложение или использовать выигранную скидку.
Короткие сообщения. Человек может «на бегу» проверить своё расписание в органайзере, посмотреть прогноз погоды и т. д. Если вы покажете ему короткую и понятную рекламу, которая привлечёт его внимание, то повысите шансы получить лид. Прочтение и восприятие такого сообщения не должно занимать больше 15 секунд.
Простые CTA (call to action). Призыв к действию должен быть также простым и понятным. Подумайте, что должен сделать пользователь после просмотра рекламы? Скачать игру? Использовать промокод? Успеть купить по скидке? Скажите ему об этом в 1–2 словах. Также важно не усложнять процесс: чем меньше шагов будет от показа рекламы до совершения целевого действия, тем лучше.

А о том, как не надо делать креативы, вы можете узнать из наших «Вредных советов».

Как и любой источник, реклама в приложениях обладает достоинствами и недостатками.

Плюсы

Огромная аудитория. Количество пользователей и загрузок приложений постоянно растёт. А значит, растёт и число потенциальных лидов.
Удобный таргетинг. Рекламные сети для In-app трафика постоянно развиваются и позволяют точнее настраивать таргетинг по категориям приложений, устройствам и т. д.
Качество трафика. Вашу рекламу будут видеть реальные пользователи. А это снижает риск ботов и скликивания.
Масштабируемость. Если креатив конвертит, можно запустить его и в других приложениях похожей категории.

Минусы

Высокие CPI ставки. Для получения хорошего трафика придётся поднять ставку на 15–20% от средней. А это значит, что для стабильной работы нужны бюджеты.

Выбор рекламной сети — важный шаг перед работой. Сегодня есть три основных площадки, на которых стоит закупать подобный трафик.

Работает по моделям CPC и CPM с минимальным платежом 100 USD. Есть собственный инструмент для создания креативов и интеграция с популярными мобильными трекерами.

Из минусов — возможны трудности с модерацией креативов под гемблинг и беттинг.

Это посредник между владельцами приложений и клиентами. Специализируется на видео рекламе, предлагает работать по CPL и CPI моделям. В сети доступна подробная статика по просмотрам, установкам и уровню профита. Также имеет встроенные алгоритмы оптимизации таргетинга для привлечения максимально релевантной аудитории.

Одна из главных рекламных сетей для получения Ин-апп трафика. Новичков отпугнёт размер минимального депозита — 1000 USD. Также нужно очень внимательно и аккуратно отнестись к модерации крео под азартные игры. Однако качество трафика окупает затраты и даёт высокий профит. Однако, если вы не сможете пройти модерацию, а аккаунт будет заблокирован, то свой бюджет вы потеряете.

In-app реклама — это отличный источник трафика, вошедший в тренды. Он не очень подойдёт новичкам, так как требует достаточно серьёзных вложений, экспериментов и умения проходить модерацию рекламных сетей. Но при грамотном подходе приносит отличную прибыль. Кроме того, с этим источником вы можете использовать давно знакомые и работающие подходы в беттинге и гемблинге.

In-app: трафик и рекламные сети

Как работает In-app трафик?

Форматы In-app рекламы

На что можно лить In-app трафик?

Советы и подсказки

Плюсы и минусы In-app рекламы

Рекламные сетки In-app

Applovin

Vungle.com

Unity Ads

Вывод