Вертикаль мобильных игр по-прежнему тащит индустрию. Хотим мы этого или нет
Пока кто-то обсуждает «упадок мобильного маркетинга», падение эффективности рекламы и вечные качели с атрибуцией, одна вертикаль продолжает жить в своей реальности и диктует всем остальным, как им вообще работать.
Да, это мобильные игры — сектор, который уже десять лет задаёт тон всей индустрии, и в 2025-м ситуация не меняется. Можете любить игры, можете их ненавидеть, но факт остаётся фактом: gaming продолжает формировать правила рынка.
Игры удерживают лидерство в выручке
Игры формируют 60–67% выручки App Store и Google Play, демонстрируют один из самых высоких ARPU и значительно опережают большинство non-gaming проектов по скорости монетизации. Там, где другим рынкам нужны многошаговые воронки, игры продолжают работать по простой модели: скачал → вовлёкся → задонатил. И эта модель остаётся эффективной годами 📊
Игры обеспечивают самые большие объёмы трафика
Ни одна другая вертикаль не работает с такими масштабами установки, как gaming. Для многих студий миллионы инсталлов — это обычный рабочий объём.
Благодаря этому именно игровые приложения становятся первыми тестовыми площадками для новых рекламных инструментов:
- автоматические bid-модели,
- оптимизации в PMAX,
- экспериментальные форматы,
- новые ML-настройки.
Алгоритмам нужно много данных, и игры обеспечивают их в избытке. Поэтому практически все инновации мобильной рекламы сначала проходят через gaming — а уже потом распространяются на e-commerce, финтех и другие категории 🚀
Креативные тренды рождаются в gaming
Многие привычные форматы пришли именно из игр: playable ads, динамичные фрагменты геймплея, UGC-ролики. Игровые команды ежедневно тестируют огромное количество креативов и быстро понимают, какие идеи работают, а какие — нет.
Эта скорость экспериментов формирует общий стиль всей индустрии: от визуальных решений до структуры сторителлинга и подходов к удержанию внимания.
Игровые бюджеты поддерживают весь рынок
Игровые студии — крупнейшие рекламодатели мобильного сегмента. Ежегодно они инвестируют в закупку трафика десятки миллиардов долларов, формируя основной поток денег для платформ и сетей.
Если гипотетически убрать gaming с рынка, CPM, инвентарь и даже устойчивость некоторых рекламных решений выглядели бы иначе. Игры — не просто одна из вертикалей, а фундамент, на котором стоит значительная часть инфраструктуры мобильной рекламы 💡
Gaming создал основу современной мобильной инфраструктуры
AppsFlyer, Adjust, инструменты mediation, аналитика LTV, BI-платформы — все они выросли на запросах игрового рынка. Игры первыми потребовали:
- точной атрибуции,
- глубокой аналитики поведения,
- гибких моделей прогнозирования,
- масштабируемых решений для закупки.
Сегодня этими инструментами пользуются все — от маркетплейсов до edtech.
Вертикаль продолжает расти благодаря новым технологиям
Несмотря на зрелость рынка, gaming активно развивается:
- Hybrid-casual становится доминирующей моделью;
- AI ускоряет разработку, удешевляет креативы и автоматизирует аналитику;
- Live-ops увеличивает LTV, делая игры менее зависимыми от постоянного притока новых установок;
- растущие регионы (LATAM, Индия, MENA) дают новые возможности для масштабирования
Игры не просто удерживают лидерство — они продолжают задавать тон всему мобильному маркетингу.