Как мы создаём звёздные PR‑кампании: рассказ Алёны Сидоровой, владельца агентства «Территория влияния»
Здравствуйте! Меня зовут Алёна Сидорова, и я руковожу рекламным агентством «Территория влияния». Сегодня хочу рассказать, как мы выстраиваем PR‑кампании со звёздами и почему это работает.
С чего всё начинается
Ко мне часто приходят клиенты с одной и той же мыслью: «Хочется, чтобы наш бренд заметили. Но как? Все делают рекламу — а толку мало». И я их понимаю. В потоке однотипных баннеров и постов глаз просто «замыливается».
Тогда я предлагаю: «А давайте не просто рекламироваться, а рассказать историю. Такую, чтобы люди сами захотели о ней говорить». И тут на сцену выходят звёзды.
Почему звёзды? В чём магия?
Дело не в том, что звезда наденет вашу футболку или подержит в руках продукт. Суть глубже:
- Доверие. Если известный человек искренне поддерживает бренд, его аудитория перенимает это доверие.
- Эмоция. Звезда — это не просто лицо, это образ, история, энергия. Она «заряжает» ваш продукт.
- Охват. У звёзд есть своя аудитория — готовая, вовлечённая, которая следит за каждым их шагом.
- Виральность. Люди любят обсуждать, спорить, восхищаться. Звёздный контент естественным образом распространяется.
Но! Важно не просто «приклеить» звезду к бренду. Нужно, чтобы сотрудничество выглядело органично. Иначе получится фальшь, а это хуже, чем отсутствие рекламы.
Как мы это делаем: наш подход
Шаг 1. Ищем «свою» звездуНе ту, что популярнее, а ту, что подходит по духу. Например:
- для бренда эко‑косметики — актриса, которая ведёт здоровый образ жизни;
- для детской одежды — мама‑блогер с тёплой, домашней энергетикой;
- для премиального парфюма — певица с сильным, харизматичным образом.
Мы изучаем ценности, интересы, стиль коммуникации потенциального партнёра. Важно, чтобы его аудитория совпадала с вашей.
Шаг 2. Придумываем историю, а не рекламуЯ всегда говорю: «Не надо снимать ролик, где звезда говорит: „Купите это!“». Люди это сразу чувствуют и отключаются.
Вместо этого мы:
- создаём сюжет (например, звезда рассказывает, как нашла «свой» продукт среди сотни других);
- показываем процесс (съёмка за кулисами, диалог, эксперимент);
- даём эмоцию (смех, удивление, трогательный момент).
Однажды мы делали кампанию для ювелирного бренда. Вместо стандартного показа колец мы сняли мини‑фильм: актриса получала украшение в подарок от мужа, открывала коробочку и… забывала про всё на свете. Кадр без слов, но с такой искренней реакцией, что зрители писали: «Хочу такое же ощущение!»
Шаг 3. Выбираем каналыЗвезда — это не только Instagram или YouTube. Мы смотрим шире:
- личные блоги и Telegram‑каналы;
- интервью в СМИ (печатных, онлайн, подкастах);
- публичные мероприятия (премьеры, благотворительные акции);
- коллаборации с другими брендами (например, совместный релиз с дизайнером).
Главное — чтобы контент жил в тех местах, где его увидит ваша целевая аудитория.
Шаг 4. Работаем с обратной связьюПосле запуска кампании мы не просто считаем лайки. Мы:
- анализируем комментарии (что люди запомнили, что вызвало вопросы);
- отслеживаем упоминания бренда в соцсетях;
- замеряем рост запросов в поисковиках;
- смотрим на продажи (часто всплеск идёт не сразу, а через 2–4 недели — люди «созревают»).
Реальные результаты: что получает бренд
За годы работы я убедилась: правильно выстроенная звёздная PR‑кампания даёт не только сиюминутный эффект, но и долгосрочные выгоды.
- Рост узнаваемости. Люди начинают ассоциировать ваш бренд с определённым образом и эмоциями.
- Повышение доверия. Если звезду уважают, её выбор становится рекомендацией.
- Увеличение продаж. Даже если не сразу — после кампании растёт число запросов и переходов на сайт.
- Укрепление имиджа. Бренд перестаёт быть «одним из многих» и обретает характер.
- Долгосрочные партнёрства. Иногда сотрудничество со звездой перерастает в амбассадорство — она становится «лицом» бренда на годы.
Важные нюансы: о чём часто забывают
- Честность. Если звезда не пользуется продуктом — это чувствуется. Мы всегда стараемся, чтобы партнёрство было искренним.
- Гибкость. План может меняться в процессе. Например, если аудитория реагирует не так, как ожидалось, мы быстро корректируем контент.
- Измерение результата. Без аналитики это просто «красиво снятый ролик». Мы всегда ставим KPI: охват, вовлечённость, рост продаж.
Итог: почему это работает
Звёздные PR‑кампании — это не про «дорого и пафосно». Это про:
- историю, которую люди захотят рассказать друг другу;
- эмоцию, которая запомнится надолго;
- доверие, которое невозможно купить за деньги.
В «Территории влияния» мы не просто сводим бренды и звёзд. Мы создаём связи, которые работают на ваш бизнес.
Если хотите обсудить, как это может выглядеть для вашего бренда — давайте поговорим. Я люблю сложные задачи и нестандартные решения.
С уважением, Алёна Сидорова«Территория влияния»
+7(920)-031-54-38