MoMA × Mattel: искусство, в которое можно играть

Нью-Йоркский Музей современного искусства (MoMA) и Mattel сообщили о запуске совместной коллекции игрушек, вдохновлённых работами Ван Гога, Моне, Матисса и Дали. Коллаборация станет частью многолетнего партнёрства.

Что в коллекции:

• Барби в платье с принтом «Звёздной ночи» Ван Гога

• Настольная игра UNO с работами художников-модернистов

• Миниатюрные фигурки Дали и Моне с атрибутами их картин

• Автомобили Hot Wheels в духе дизайна 1960-х

• Магический шар с элементами работ Альмы Томас

Стратегический контекст:

× MoMA расширяет аудиторию через игровые форматы

× Mattel укрепляет позиции на рынке арт-коллабораций

× Продукты становятся образовательными инструментами

Ценности:

1 Продукт как история — искусство превращено в тактильный опыт

2 Партнёрство для авторитета — сотрудничество с музеем усиливает ценность бренда

3 Обучение через игру — поддержка образовательной программы MoMA Art Lab

Коллекция поступила в продажу 11 ноября в магазинах MoMA и на платформе Mattel Creations.

Я исторически являюсь фанатом музейных магазинов, и теперь мне просто необходимо ВСЁ из этой коллекции🫠

Больше кейсов из мира коллаборации в ТГ-канале Коллабошная