6 трендов маркетинга 2026, которые перевернут ваш подход к продвижению

Каждый год выходят сотни исследований о трендах маркетинга. Проблема в том, что они на английском, написаны для корпораций с бюджетами в миллионы долларов и слишком абстрактные: «потребители хотят аутентичности» — а дальше что?

Я потратила несколько недель, чтобы изучить 50+ глобальных отчётов от Mintel, McKinsey, Dentsu, Deloitte и других — и адаптировать их под российский рынок. В этой статье — выжимка из шести ключевых мегатрендов, которые определят маркетинг в 2026 году.

69% пользователей считают рекомендации друзей более ценными, чем алгоритмические (Mintel, 2024).

Добро пожаловать в эпоху антиалгоритмизации. Люди устали от того, что за них решает машина. Алгоритмы обещали персонализацию, но создали:

Диджитал-усталость достигла пика: только 15% людей доверяют инфлюенсерам — столько же, сколько политикам.

Что делать: Возвращайтесь к «человеческим» форматам. Печатные медиа, подкасты, живые мероприятия — всё это снова в тренде. Слушатели тратят в среднем 54 минуты в день на подкасты (рост с 33 минут в 2020).

57% японских потребителей заявляют, что не будут покупать продукты, рекомендованные инфлюенсерами (Mintel, 2024).

Инфлюенс-маркетинг вырос слишком быстро. То, что начиналось как искренние рекомендации от «своих», превратилось в конвейер. Блогеры рекламируют всё подряд, а контент стал до боли одинаковым.

Это не конец инфлюенс-маркетинга, но точно начало конца старой модели.

Что делать: Переходите на микроблогеров (10–50K подписчиков). Они воспринимаются как «свои», вовлечённость у них в 3–5 раз выше, чем у миллионников, и стоят дешевле — часто работают по бартеру.

100 млрд $ — прогноз объёма social commerce в США к 2026 (eMarketer).

Шоппертейнмент — это комбинация e-commerce и развлечений. Контент используется, чтобы сначала развлечь, а затем продать. Товар перестаёт быть объектом продажи и становится героем истории.

45,5% пользователей TikTok в США уже совершают покупки прямо в приложении — это самый высокий показатель среди всех соцсетей.

Три кита шоппертейнмента:

40% людей из поколения Z чувствуют риск одиночества (Dentsu Consumer Vision).

Парадокс глобализации: чем больше людей онлайн, тем больше они одиноки. +3 часа свободного времени в неделю появилось у людей за последние годы — и почти всё оно проводится в одиночестве (McKinsey, 2025).

Соло-экономика расцветает: порционные упаковки на одного становятся стандартом, рестораны адаптируются под соло-посетителей, индивидуальные подписки вытесняют семейные пакеты.

Что делать: Геймификация идеально встраивается в психологию соло-потребителя — она даёт ощущение прогресса без социального давления. Создавайте продукты и сервисы для одного человека.

1+ млрд человек используют AI ежемесячно (Menlo Ventures, 2025).

При этом 63% взрослых в UK согласны: AI заставляет их больше ценить вещи, созданные людьми.

WGSN ввёл понятие «подозрительного оптимизма» — люди одновременно испытывают три чувства к AI:

Что делать: Чем больше AI вокруг, тем выше ценность «сделано человеком». На фоне кризиса доверия к AI-контенту людей привлекает реалистичность и несовершенность. Подчёркивайте человеческое участие в создании продукта.

67% молодых людей считают, что work-life balance — самый важный фактор при выборе карьеры (Deloitte).

Романтизация достигаторства уходит. 2/3 молодых людей считают, что владение собственным домом будет невозможным. И люди задали вопрос: а зачем убивать себя ради целей, которые всё равно недостижимы?

В тренде — лежать на диване без чувства вины, не ставить целей на год, показывать свою уставшую, но настоящую жизнь. Slow life, бедротинг (буквально «гниение в кровати»), ничегонеделание — всё это теперь предпочтительнее «успешного успеха».

Что делать: Переключитесь с «будь лучшим» на «наслаждайся моментом». Перестаньте говорить на языке достижений, фокусируйтесь на том, как пользователь отдохнёт с вами.

Это только 6 из 10 мегатрендов. В полном гайде — ещё 4 мегатренда, раздел про потребительские тренды (4 типа покупателей 2026 года), тренды в контенте и креативе с примерами, отдельная глава про российский рынок и словарь трендов.

Скачать полный гайд «Тренды маркетинга 2026» (72 страницы в формате PDF) можно бесплатно: reginakhmetova.ru/trends2026