Россия в Digital 2026: мобильный рынок перестаёт быть массовым и становится «взрослым»

DataReportal выпустили огромный Digital 2026 Global Overview — больше 700 слайдов глобальной статистики. Мы в mApps посмотрели секцию по России и собрали ключевые выводы именно для мобильной рекламы и маркетинга.

• 225 млн мобильных подключений — 157% населения. 2–3 SIM/eSIM на человека — уже норма. Плюс быстрый рост M2M и IoT.

• Почти 97% подключений — 3G/4G/5G. Мобильная инфраструктура сравнялась по мощности с проводной.

• Рост скорости мобильного интернета +47% за год. Медиана ~37 Mbps — достаточно для стриминга, heavy video и динамичных рекламных форматов.

• 136 млн интернет-пользователей — 94,4% населения.

• 106 млн соцмедиа-аудиторий — 73,7% населения.

• 78% интернет-пользователей активны хотя бы в одной соцсети.

Фактически рынок достиг потолка проникновения — дальше растёт интенсивность потребления.

VK — 92,5 млн MAU (64% населения).

TikTok — 66,7 млн аудитории 18+ (почти половина всех интернет-пользователей), рост +18% за год.

TikTok растёт быстрее всех — и становится главным драйвером видеопотребления.

Рынок движется от количественного роста к качественному:

• интернет есть у всех

• скорость увеличилась

• соцсети аккумулируют основную часть трафика

Мобильная реклама становится не про «охват», а про борьбу за внимание и глубину вовлечения.

• video-first — уже не тренд, а требование среды

• эффект креатива решает больше, чем сам оффер

• scroll-stop становится главным KPI

• интерактивность (playable, UGC) эффективнее баннеров

• видео — обязательный инструмент

• стекло, объём, 3D считываются лучше на мобильном экране

• CTR зависит от визуального языка, а не от размера скидки

• формат имеет значение не меньше, чем сама идея