Зимняя тема сайта как пользовательский сценарий, а не декор
Кейс глэмпинг-парка в Хабаровском крае
В сезонных бизнесах сайт часто остаётся универсальным: один интерфейс на весь год.
Меняются акции и тексты, но пользовательский опыт — нет. В результате сайт плохо попадает в контекст пользователя, особенно в периоды пикового спроса.
На примере зимней версии сайта глэмпинг-парка разберём, как сезонный дизайн может работать как полноценный UX-сценарий.
Контекст проекта
Глэмпинг принимает гостей круглый год.
Но летний и зимний отдых — это принципиально разные продукты:
- разные ожидания
- разная мотивация поездки
- разные триггеры принятия решения
Зимой пользователь ищет не активность «в целом», а конкретный опыт: тепло, уют, природу, тишину, атмосферу праздника.
Использовать для этого летний интерфейс — значит терять часть ценности предложения.
Решение: отдельная зимняя тема сайта
В проекте была реализована полноценная зимняя тема, а не косметическое обновление.
1. Разделение сценариев
На сайте появляется логика «по сезону»: пользователь сразу попадает в зимний контекст и видит только релевантные сценарии.
Это не про сокращение кликов, а про осознанное попадание в ожидания.
2. Фокус на зимних активностях
Зимняя версия сайта сразу подсвечивает ключевые сценарии отдыха:
- тёплые беседы у камина
- русская баня
- сибирский банный чан
- рыбалка на льду
- зимние маршруты и экскурсии
- катание на санках, тюбах, коньках, хоккей
Пользователь за несколько экранов понимает: зимой здесь есть насыщенный и продуманный отдых.
3. Атмосферный визуал как часть UX
Визуальная часть перестроена под сезон:
- холодная, спокойная палитра
- снежные паттерны
- зимние фотографии
- мягкие фоны и карточки
- замена видеоролика на первом экране на зимний
Сайт работает не как каталог услуг, а как продолжение впечатления от места.
4. Снятие тревог через интерфейс
Отдельно подчёркиваются важные зимние параметры:
- обогрев
- электричество
- комфортные современные шатры
- зимний пейзаж
Это снижает барьеры и сомнения, характерные именно для зимнего отдыха.
5. Временные и праздничные триггеры
В зимней теме появляются:
- обратный отсчёт до Нового года
- сезонные акции
- форма бронирования на новогоднюю шоу-программу
Это усиливает ощущение актуальности и стимулирует ранние бронирования без агрессивных CTA.
Вывод
Сезонная тема сайта — не универсальное решение. Но для бизнесов, где сезон напрямую влияет на спрос, она позволяет:
- выстроить более точный пользовательский опыт
- усилить восприятие ценности продукта
- повысить вовлечённость
- выделиться среди однотипных сайтов конкурентов
Хороший UX — это не минимальный путь, а попадание в контекст пользователя.
Контакты
Если вашему проекту тоже требуется сайт, свяжитесь со мной через удобный мессенджер. Контакты и другие мои кейсы вы найдете на сайте 👇🏻