Многоканальность — тренд в 2026 или уже нет?
Многоканальность в 2026: выживает не самый активный, а самый умный
Мода на многоканальность прошла. И слава богу. Теперь она перестала быть самоцелью «быть везде» и превратилась в рабочий инструмент — систему, которую нужно выстраивать. Эпоха бездумного кросс-постинга из канала в канал умерла. Её похоронили под тоннами бессмысленного контента, который одинаково скучно выглядел и в Telegram, и в VK Клипах, и в Дзене.
Но сама стратегия умного присутствия в разных точках контакта с аудиторией живее всех живых. Просто теперь это не про количество, а про качество связей. 2025-2026 годы расставят всё по местам: выиграют те, кто строит не набор отдельных каналов, а целостную digital-экосистему.
Если коротко: да, на многоканальность стоит делать ставку. Но только на умную.
Почему «зайти везде» уже недостаточно?
Потому что изменилась и аудитория, и правила игры.
- Аудитория фрагментирована. Ваши потенциальные клиенты разбросаны по разным платформам и форматам: кто-то читает статьи в Дзене, другой смотрит короткие видео в VK Клипах, третий слушает подкасты, а четвёртый доверяет только экспертам в Telegram.
- Бюджеты перераспределяются. С уходом Instagram* основные рекламные бюджеты и внимание аудитории концентрируются на ключевых российских платформах: VK, Telegram и YouTube.
- Клиентский путь усложнился. Решение о покупке созревает после десятка касаний с брендом: поисковая выдача, отзывы, таргетированная реклама, посты блогеров.
Если вас нет на одном из ключевых этапов, вы теряете клиента.
В таких условиях многоканальность — это не маркетинговый тренд, а базовая норма и условие выживания бизнеса.
Умная многоканальность: как собрать пазл из разных площадок.
Вот здесь говорила про актуальные площадки в 2026 — прочтите перед выбором своей связки площадок
Умная стратегия строится не на дублировании, а на синергии. Каждая площадка в экосистеме играет свою роль, усиливая общее послание.
Пример экосистемы из трёх ключевых платформ:
- Ядро и экспертиза (Telegram, Дзен, блог на сайте). Задача: Глубокое погружение, формирование доверия, работа с лояльной аудиторией. Контент: Лонгриды, аналитические статьи, исследования, подкасты, авторские колонки
- Лицо и вовлечение (VK, VK Клипы) Задача: Визуальное представление бренда, эмоции, быстрый трафик, работа с комьюнити. Контент: Короткие вертикальные видео (до 60 секунд), прямые эфиры, сторис, интерактивные форматы. VK с его почти 3 млрд просмотров клипов в сутки — идеальная площадка для этого.
- Крючок и сервис (Яндекс.Карты, маркетплейсы, чат-боты) Задача: Удобство, решение проблем, завершение сделки. Контент: Актуальная информация в карточке компании (адрес, режим работы, фото), ответы на отзывы, акции. Умный чат-бот, который не просто отвечает на вопросы, а даёт персонализированные рекомендации.
Главный принцип: одну сильную идею вы упаковываете под логику разных площадок. Ключевая мысль из статьи в блоге становится сценарием для рила во VK Клипах, главный тезис из рила — темой для обсуждения в Telegram-канале, а финальный вывод — инфографикой в Дзене.
Три кита, на которых держится система в 2026
Адаптация, а не копирование. Пользователь отписывается от блогера, который постит одно и то же на всех площадках. Ваш контент должен соответствовать native-формату платформы: вертикальное видео — для клипов, глубокий текст — для Дзена, диалог — для Telegram.
Персонализация через данные и ИИ. Эпоха «месседжа для всех» окончена. Современные инструменты на основе ИИ анализируют поведение клиентов и помогают:
Статья «Как эксперту сэкономить до 15 часов в неделю благодаря нейросетям» — рекомендация к прочтению
- Создавать динамические воронки и персональные предложения
- Генерировать и тестировать сотни вариантов рекламных креативов
- Автоматизировать рутину (сбор семантики, кластеризацию запросов), оставляя вам время на стратегию и творчество
Единая аналитика и омниканальность.
Цель — не просто быть на разных каналах, а обеспечить клиенту бесшовный опыт. Он должен беспрепятственно переходить из соцсети на сайт, из чат-бота в службу поддержки, не повторяя свою историю.
Без сквозной аналитики, которая связывает все точки контакта, управлять такой системой невозможно.
Вывод: что делать прямо сейчас
Многоканальность в 2026 — это не про распыление сил, а про выстраивание конвейера, где каждая площадка решает свою задачу и усиливает другие. Не нужно создавать в 10 раз больше контента. Нужно взять одну сильную экспертную идею и грамотно адаптировать её под 3-4 разные логики потребления. Так вы покроете максимум своей аудитории — от тех, кто читает в метро, до тех, кто смотрит видео за завтраком.Это и есть современная многоканальность. Без хайпа и гонки за трендами. Зато с четкой системой и измеримым результатом.
А какую связку площадок используете вы? Как адаптируете контент под разные каналы? Делитесь опытом в комментариях!
Telegram становится главной площадкой:
В 2026 году на него прогнозируют переток 44% рекламных бюджетов рынка инфлюенс-маркетинга. Идеальное место для экспертного ядра вашей экосистемы, диалога с лояльной аудиторией и персональной коммуникации.
Но это только один элемент системы. Умная стратегия — это связка таких «точек контакта» в единое целое. Нужно не просто быть везде, а строить оптимальную комбинацию каналов (так называемую «оптиканальность»), где данные из CRM, чат-ботов и рекламы работают синхронно.
Обсуждаем, как выстроить такую систему, в моём Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить практические примеры и разборы.