Что будет работать в рекламе в 2026 году: mobile- и performance-взгляд
К 2026 году реклама окончательно перестаёт быть набором отдельных инструментов. Для mobile- и performance-команд это особенно заметно: CPI растёт, пользовательский путь усложняется, а привычные механики масштабирования работают всё хуже. Выигрывают те, кто перестраивает систему, а не ищет «новый волшебный канал».
1. AI и персонализация становятся базовым уровнем 🤖
В 2026 вопрос уже не в том, используете ли вы AI, а как глубоко он встроен в процесс. Динамические креативы, DCO, автоматические микротесты и адаптация под поведение пользователя становятся стандартом. Универсальные креативы всё хуже масштабируются, а персонализированные варианты дают стабильный прирост по конверсии и стоимости результата.
2. Поведение пользователя важнее таргетингов 🎯
Социально-демографические настройки теряют значение. Работает реклама, завязанная на конкретные действия: просмотр, возврат, интерес к категории, этап воронки. Для performance это означает более точные сценарии, меньше шума и более высокий LTV, а не просто разовые установки.
3. Видео и UGC — основа mobile-креатива 📱
Короткое видео остаётся базовым форматом, но рынок уходит от глянца. Лучше всего работают честные, «живые» ролики, снятые будто от первого лица. UGC и нативный контент стабильно обгоняют продакшн-креативы по эффективности и скорости тестирования, особенно в mobile-каналах.
4. Нейропоиск и GEO как новый performance-фактор 🔍
Пользователи всё чаще получают ответы напрямую от AI-ассистентов, минуя классический поиск. Это формирует новый канал видимости бренда — GEO. Пока конкуренция там низкая, но к 2026 присутствие в нейроответах станет таким же обязательным, как SEO несколько лет назад.
5. Аналитика становится частью стратегии, а не отчётности 📊
CPA перестаёт быть достаточной метрикой. В фокусе — LTV, retention, качество трафика и событийные воронки. Mobile-команды, которые умеют читать данные и быстро на них реагировать, масштабируются стабильнее и дешевле.
6. Системный подход вместо разрозненных каналов 🔗
Реклама, контент, CRM и аналитика в 2026 работают только в связке. Performance — это не запуск кампаний, а управление всей цепочкой: привлечение → удержание → монетизация → возврат пользователя. Любой разрыв в этой системе напрямую бьёт по ROI.
В 2026 выигрывают не те, кто нашёл новый канал, а те, кто выстроил дисциплину: работу с данными, поведенческую логику и быстрые тесты. Всё остальное — надстройки.