Бренд EBANAT, нейросети и сила коллективного «ну вы поняли»

Если коротко: дизайнеры из России назвали бренд одежды словом, которое формально ничего не значит, упаковала его в люксовую эстетику, запустила рекламу через нейросети — и получила вирусный бренд, который люди разносят сами.

Если чуть длиннее — это кейс о том, как в 2025 году работает внимание.

Ты можешь сколько угодно думать о позиционировании, архетипах бренда и tone of voice. Но иногда достаточно одного слова.

EBANAT.

Дизайнеры сделали бренд одежды с названием EBANAT — и начали продвигать его через нейросети:

Но есть нюанс.

Для русскоговорящей аудитории это слово читается совсем иначе, чем для нейросети, Instagram и международной публики.

И вот тут начинается магия.

Instagram, нейросети и рекламные инструменты не видят подвоха. Никакого бана. Никакой цензуры. Никаких «запрещённых смыслов».

Просто бренд. Просто надпись. Просто эстетика.

Русскоговорящий зритель мгновенно считывает второй слой:

«Подожди… Это что, серьёзно? Они реально сделали ЭТО брендом?»

Человек не может просто пролистать. Он:

Алгоритмы в восторге.

Самое важное — контраст.

Это не кринж-дизайн. Не стёб «в лоб». Не пародия.

Это дорогая визуальная подача, которая абсолютно серьёзна — и при этом конфликтует со смыслом слова в голове зрителя.

Мозг любит такие ошибки системы.

Без ИИ этот кейс был бы:

С нейросетями получилось:

ИИ тут не «фишка», а ускоритель абсурда.

Потому что люди стали соавторами вируса.

Каждый, кто понял шутку:

Это не реклама. Это коллективное «ты тоже это видишь?».

Сегодня вирусится не идеальный бренд. Вирусится бренд, который ломает ожидание.

EBANAT — это не про одежду. Не про нейросети. И даже не про юмор.

Это про то, что:

И да — это тот случай, когда слово оказалось сильнее стратегии.