Как приложение Appmeter считает 23,8 млн зрителей Rutube через панель из 50 тысяч человек?

Внутри методологии Mediascope: почему VPN не мешает подсчету аудитории YouTube?

После новости о том, что Rutube обогнал YouTube по дневной аудитории (23,8 млн против 22,3 млн), многие задались вопросом: как Mediascope получил эти цифры, если YouTube замедлен, а большинство пользуются VPN? Разбираемся в методологии панельного измерения, которая работает совсем не так, как думает большинство.

Главный секрет в том, что Mediascope не отслеживает весь интернет-трафик России. Вместо этого компания использует две репрезентативные панели: десктопную (~14 тысяч человек с ноутбуками и ПК) и мобильную (>20 тысяч человек со смартфонами, в основном Android). Участники - жители России 12+ лет из разных регионов, возрастов и соцгрупп, которые добровольно установили специальное ПО.
Для мобильной панели это отдельное приложение Appmeter, доступное в Google Play. Пользователи устанавливают его не просто так - взамен они получают бонусы и баллы, которые можно обменять на пополнение мобильного. Приложение работает в фоновом режиме не менее 8 часов в день, собирая данные о том, как человек использует интернет.
Appmeter использует технологию на базе VpnService как "локальный туннель" - мониторит использование приложений и сайтов на устройстве, не передавая VPN-трафик наружу. Собирает обезличенные данные: какие сайты открываются (youtube.com, rutube.ru, vk.com), сколько времени проведено на каждом, когда и с какого устройства. И вот здесь начинается самое интересное.
Приложение фиксирует сам факт захода в домен youtube.com независимо от того, использует ли человек VPN или GoodbyeDPI. Система не отслеживает IP-адрес и провайдерский трафик - она видит на уровне устройства: "пользователь открыл YouTube". Поэтому замедление YouTube и массовое использование VPN не мешают подсчету.
Теперь о том, как из ~50 тысяч участников панели получается 23,8 миллиона зрителей. Mediascope просто умножает результаты панели на всю страну. Логика такая: если в панели из 10 000 человек 1000 открывали Rutube за день (это 10%), значит по всей России таких примерно 10% от всех интернет-пользователей - около 23,8 млн. Как будто опросили 1000 избирателей, и 60% за кандидата А - делаем вывод, что по стране тоже около 60%.
При этом сравнение YouTube и Rutube имеет важные нюансы. YouTube измеряется по международному домену youtube.com, куда россияне заходят через VPN, а Rutube и ВК Видео - по российским доменам с прямым доступом внутри страны. Методология одинакова для всех платформ, но условия доступа разные - это нужно учитывать при интерпретации данных.
Конечно, у этой методологии есть ограничения. Панель - это выборка из нескольких тысяч человек, а не опрос всех 146 миллионов россиян. Если среди участников панели мало тех, кто параноидально скрывает свои следы в интернете (через Tor, сложные VPN-цепочки, анонимные браузеры), то такие пользователи в статистике почти не видны. Поэтому продвинутые айтишники и любители приватности могут быть недосчитаны.
Эксперты также обращают внимание, что лидерство по дневной аудитории может носить ситуативный характер. Цифры зависят от конкретных дат, контентных релизов и проблем с доступом к YouTube в конкретный день. Месячная аудитория Rutube (80+ млн человек) - гораздо более стабильный показатель для оценки реальных трендов.
Когда вы видите в отчете "23 млн зрителей", это не означает "23 млн человек установили приложение Mediascope". Это означает: "по данным панели из ~35 тысяч пользователей (14К десктоп + 20К+ мобайл), статистически в России примерно 23 млн человек посетили платформу за день". Понимание этой разницы критично для правильной интерпретации любых медиа-данных.

#аналитика #mediascope #рутуб #youtube