Сезонный контент для психолога: что работает и когда

📌 Осенью и зимой запросов на психологическую помощь становится на 30–40% больше (по данным Wordstat и Яндекс.Метрики на сайтах психологов). Весной — откат. Летом — спад.

📌 Темы, которые «заходят», меняются по сезонам. Статья о родительском выгорании набирает в июле в 2 раза меньше просмотров, чем в сентябре.

📌 Расходы на рекламу в сезоны растут, а конкуренция обостряется. Это значит, что без адаптированного контента деньги могут просто «сгореть».

Анализ 15+ контент-планов практикующих психологов, с которыми мы работали в агентстве, показал: именно адаптация тем и визуалов под сезон даёт прирост до 60% в подписках и вовлечённости.

Контент-план психолога по сезонам должен учитывать, как меняются:

Весна — про «новую жизнь», но часто со срывами. Работают темы: «не могу собраться», «бросаю, не доводя до конца», «не оправдываю ожиданий».

Лето — минимум запроса на «разбор себя», максимум на «хочу быть легче», «отпуск с пользой», «внутренний ребёнок». Работают легкие форматы: Reels, карусели, чек-листы. Подходит для продвижения услуг психолога через бесплатные ресурсы и ретаргетинг на тех, кто раньше не решался.

Осень — пик сезона. Возвращаются тревожность, выгорание, одиночество. Классика, которая работает: «психотерапия — не слабость, а поддержка». Растёт отклик на психологические консультации онлайн — аудитория снова в рутине.

Зима — время личных границ, тем семьи, одиночества, подведения итогов. Сильны сюжеты про материнство, разводы, кризисы. Работают долгие тексты, сторителлинг, авторские курсы.

Летом посты «работайте с травмами» уводят внимание, а не привлекают. Зато вовлекают форматы вроде «Как дать себе отдых, если отпуск не помогает» — они связаны с сезонной реальностью.

💡 Продвижение психолога в интернете становится эффективнее, если связать контент с реальными сценариями ЦА — «дача», «дети дома», «жара, сил нет» и т.д.

Осенью: охра, серый, бордовый — под темы выгорания, конца года.

Летом: мягкие, пастельные цвета, фото на улице, лёгкая одежда, визуальные «паузы».

Иллюстрации и визуалы должны дышать тем же воздухом, что и ваша ЦА.

Если запуск программы в сентябре — тизеры и размышления начинаются в июле.

Если марафон к Новому году — тестируется оффер в октябре.

Актуально для любого продвижения услуг психолога онлайн — важно «согревать» не только интерес, но и доверие.

📍Смотреть структуру прогрева можно здесь: https://psymarketolo.ru/

В декабре отлично читается: «Что я поняла за этот год». Весной — «Как я справлялась с зимней хандрой». Это — встроенная эмпатия.

Клиент сравнивает ваш путь со своим и чувствует: «мне откликается, хочу узнать больше».

Август — не повод всё бросить. Это повод:

Даже в «мертвый сезон» можно продвигаться — просто с другим фокусом.

Чтобы получить структурированный контент-план и готовые темы постов с адаптацией под сезон, присоединяйтесь к нашему каналу → https://t.me/marketolog_psihologov/569

На psymarketolo.ru — подробная информация о программах и бесплатных ресурсах, которые помогут выстроить продвижение без выгорания и «вслепую».