Смерть лендингов: зачем читать сайт, если ИИ сразу даёт ответ

Ещё недавно лендинг был обязательной точкой входа. Именно там пользователь должен был прочитать оффер, разобраться в преимуществах, увидеть кейсы и, в идеале, нажать заветную кнопку. Сегодня этот путь всё чаще обрывается раньше. Пользователь задаёт вопрос — и получает готовый ответ от ИИ. Без скролла, без блоков «Почему мы», без отзывов и даже без захода на сайт.

В этот момент возникает тревожный, но честный вопрос: если нейросеть уже всё объяснила, зачем вообще читать лендинг?

Важно сразу расставить акценты. Лендинги не исчезают физически. Исчезает их прежняя функция — быть основным источником объяснения. Раньше сайт должен был ответить на все вопросы пользователя: что это, зачем, чем лучше, сколько стоит. Теперь значительную часть этих вопросов берёт на себя ИИ — быстро, без эмоций и без дизайнерских приёмов.

В результате лендинг перестаёт быть «рассказчиком» и всё чаще становится точкой подтверждения. Его открывают не чтобы понять, а чтобы убедиться. Не чтобы изучить, а чтобы проверить: «Да, это выглядит надёжно».

Классическая структура с десятками экранов, прогревом, триггерами и повторяющимся CTA всё чаще вступает в конфликт с новым поведением пользователя. Если человек уже получил сжатый и логичный ответ от ИИ, попытка снова провести его через тот же путь выглядит избыточной.

Это не значит, что подробность вредна. Проблема в другом: пользователь больше не готов читать, чтобы разобраться. Он читает только тогда, когда хочет углубиться или проверить детали. И если сайт не даёт этого ощущения — он закрывается за несколько секунд.

В эпоху ИИ сайт начинает выполнять роль, похожую на визит в офис после звонка. Вы уже примерно понимаете, с кем имеете дело. Теперь важно почувствовать уровень. Поэтому решающими становятся не тексты-объяснения, а:

Парадоксально, но чем меньше сайт старается «продать», тем больше он внушает доверие. И именно это доверие становится главным фактором после ответа ИИ.

Когда текстовую часть берёт на себя нейросеть, визуальная часть начинает работать сильнее. Пользователь может не читать, но он мгновенно считывает аккуратность, логику и стиль. В этот момент сайт становится не презентацией, а сигналом качества.

Именно поэтому многие продукты пересматривают подход к своим страницам: убирают перегруженные лендинги, делают более простые, понятные и цельные сайты. Здесь уже важна не глубина текста, а то, насколько образ продукта выглядит собранным. В таких сценариях инструменты вроде генератора сайтов Turbologo оказываются полезны не как «быстро сделать сайт», а как способ привести визуал и структуру в порядок без лишнего усложнения.

Скорее всего, нас ждёт не смерть, а трансформация. Лендинги перестанут быть длинными рассказами и превратятся в компактные, уверенные страницы, которые отвечают на один вопрос: можно ли вам доверять.

Объяснять будут ИИ, сравнивать — агрегаторы, советовать — ассистенты. А сайт останется местом, где решение либо закрепляется, либо отменяется.

Лендинги не умирают. Умирает иллюзия, что пользователь готов читать их с нуля. В эпоху ИИ сайт больше не должен всё объяснять. Он должен выглядеть так, чтобы после любого ответа нейросети у человека не возникло сомнений: «Да, это именно то, что я искал».

Мы регулярно обсуждаем, как меняется роль сайтов, брендов и цифровых продуктов в эпоху ИИ, в нашем Telegram-канале 👉 t.me/turbologoru.

А если хочется попробовать, как может выглядеть сайт, который не спорит с ИИ, а дополняет его, это удобно сделать через @turbologo_poster_bot.

А вы сами чаще читаете сайты или сразу доверяете ответам нейросетей? Интересно обсудить в комментариях 👇