Яндекс запустил покупку в 1 клик прямо из поиска: конверсия выросла в 6 раз
Функция доступна в 2000 магазинах, оформлено десятки тысяч заказов за первые недели
Источник Sostav
- Яндекс встроил функцию быстрой покупки прямо в поисковую выдачу, сообщает Sostav. Теперь можно оформить заказ, нажав кнопку "Купить" или "Купить в 1 клик", не переходя на сайт магазина - как на маркетплейсе, только прямо в поиске.
- Функция уже подключена в 2000 интернет-магазинов. Пользователи оформили несколько десятков тысяч заказов за первые недели работы.
- Механика простая: после нажатия кнопки открывается поп-ап с предзаполненной формой. Контактные и платёжные данные подгружаются из профиля Яндекс ID - вводить ничего не нужно.
- Покупателю остается выбрать доставку и способ оплаты: банковская карта, Яндекс Пэй или рассрочка через Сплит. Весь чекаут происходит в окне поверх поисковой выдачи - сайт магазина открывать не требуется. Форма работает по той же модели, что и на маркетплейсах: выбор доставки, оплаты, подтверждение заказа.
- Лидируют по заказам: электроника (18%), фармацевтика (14%), товары для дома и автотовары (по 11%), товары для ремонта (10%), косметика (7%). Остальные 29% распределены между другими категориями.
- Для владельцев магазинов это новый канал продаж с впечатляющими метриками. На этапе тестирования конверсия кнопки "Купить в 1 клик" в среднем была в 6 раз выше, чем у обычных переходов на сайт - покупатели реже бросают корзину, когда не нужно регистрироваться и заполнять формы.
- Актуальность функции подтверждают исследования: по данным Tinkoff eCommerce, более 70% корзин в российских интернет-магазинах остаются неоплаченными. Чем проще чекаут - тем выше вероятность завершения покупки.
- Согласно исследованию компании "Ашманов и партнеры", 62% покупателей стали чаще искать товары через поисковые системы, а 25% называют покупку в один клик наиболее ожидаемой функцией. Яндекс закрыл эту потребность первым среди российских поисковиков.
Начать дискуссию