Нечестное преимущество в построении личного бренда

Есть ощущение, которое сложно разложить по пунктам, но легко поймать.

Ты смотришь на чей-то бизнес, блог или бренд и понимаешь: вроде всё просто, но ощущается сильнее, чем у других.

Не картинка и не упаковка и даже не продукт сам по себе впечатляет...

Что-то, что нельзя скопировать.

Вот это и есть нечестное преимущество.

Что я под этим понимаю

Это не скидки, не прогревы, не удачный формат и точно не «секретная схема».

Нечестное преимущество — это то, что нельзя повторить быстро. То, что не покупается деньгами и не воспроизводится по инструкции.

Это доступ к тому, чего у большинства просто нет: к определенным людям, к определенной среде, к определенному опыту, к насмотренности, к чужой точке зрения зрения.

Иногда — это среда, где ты «свой» и где тебя воспринимают иначе. Иногда — способность раньше других замечать сдвиги и смыслы, которые остальным станут очевидны только через год.

И да, это почти всегда про людей и связь

⭐ Зачем это вообще нужно

Потому что бренд/бизнес без такого преимущества сегодня — просто ещё один. Хороший, аккуратный, но легко заменяемый.

Аудитория устала от красивых слов и одинаковых решений. Она реагирует на личное, живое и чуть неидеальное. На то, что чувствуется, а не доказывается логикой.

Нечестное преимущество делает бренд «своим». А со своими остаются дольше.

Как оно появляется на практике

— Партнёры и окружение. Люди, которые усиливают не только процессы, а мышление и энергию. — Блог как актив. Не ради лайков, а ради доверия, диалогов и связей. — Насмотренность. Умение видеть раньше, чувствовать глубже и не бояться собственного вкуса. — Нетворк. Твоя скорость роста почти всегда равна скорости твоей среды.

Самый важный фильтр

Если ты делаешь что-то только ради денег, охватов или статуса, ты не выдержишь дистанцию.

Нечестное преимущество строится долго. И его невозможно вытащить, если тебе неинтересен сам процесс.

Самое интересное — у большинства оно уже есть. Просто его не считают активом.

⭐ Кто-то годами работает в нише и знает, как там всё устроено изнутри, но считает это «обычным делом».

⭐ Кто-то давно в среде, где принимаются решения, но не использует этот доступ в коммуникации.

⭐ Кто-то обладает вкусом и насмотренностью, но боится их транслировать, потому что не считает себя достаточно экспертом.

Где его чаще всего теряют

1. Нечестное преимущество часто теряется в попытке выглядеть как все и копировании

2. Ещё одна ошибка — пытаться масштабировать раньше, чем будет выстроена система

Многие сразу хотят в охваты, подписчиков, сделать гипер-мега воронку и залить ее трафиком. Но если внутри нет уникального угла зрения, масштабировать просто нечего.

Сначала — преимущество. Потом — упаковка. И только потом — масштаб.

⭐ Как понять, что это оно

Если убрать логотип, дизайн и продукт — останется ли ощущение, что ваш бренд невозможно перепутать с другим?

Если да — ты нащупал своё преимущество. Если нет — ты пока играешь в общую игру.

Нечестное преимущество не покупается рекламой. Его нельзя украсть. И его невозможно быстро скопировать.

У большинства блогов в телеге никакого преимущества нет. Но у всех успешных авторов — есть такое преимущество

В следующей статье расскажу из чего строится нечестное преимущество в Телеграм — и почему оно решает больше, чем большие охваты.

Подписывайтесь на телеграм Гусаров.