Думаю, что задача маркетолога вкусвилл была хайпануть, но элементарно не продумал, как развивать эту цепочку "хождения по острию ножа". В итоге обкакались, как Альфабанк. 
Крайне сомневаюсь, что доля лгбт данной сети составляет хотя бы 10% от нормальных покупателей. Отсюда дополнительный батхерт от основного костяка покупателей.