Когда маркетинг становится игрой: сильный пример бенчмаркинга

Всем привет, ну как вы? В суете? Мы тоже, это нормально, скоро можно будет выдохнуть!)

В декабре так получилось, что я каждую неделю читал лекции. На них делюсь инструментами которые использую в работе. Один их которых - бенчмаркинг.

Часто говорю ребятам про этот инструмент, что сам постоянно обращаю внимание на крупные эталонные компании(у кого есть бюджеты) с целью захватить какую-то идею или тренд.

Для тех кто не знает определения слова, гугл выдал:

Бенчмаркинг - это процесс изучения и сравнения продуктов, услуг, бизнес-процессов или показателей своей компании с лучшими практиками конкурентов, лидеров рынка или эталонных компаний из других сфер с целью выявления возможностей для улучшения и внедрения эффективных решений.

Крутой пример от Coca Cola!

Они устроили охоту за золотой банкой.

Правила: покупаешь упаковку из 24 банок Колы Zero, находишь одну особенную и получаешь $1000 во внутренней валюте.

Что прикольного в этой акции:

1. Максимально простая, а главное игровая механика, которая провоцирует людей на азарт.

2. Акция заставляет делиться с людьми контентом, распаковкой, люди сами разгоняют ажиотаж и заражают людей желанием найти эту банку!

3. Внедряют человека в систему лояльности и баллов, для дальнейшего взаимодействия.

А так же они делают упор на определенном продукте, именно на 24 банках колы зеро, увеличивая продажи именно этой позиции.

Согласитесь, прикольно?

Поразмышляем в комментариях на тему того, как применить у себя подобную или похожую механику?

Чтобы не пропустить — подписывайтесь и делитесь статьей с тем, кому это сейчас актуально. Больше мыслей тут!