Вместо подведения итогов этого года, подведу промежуточные результаты теста комбинаторных объявлений в Яндекс Директ
C 6 ноября 2025 года комбинаторные объявления вышли в открытую бетку и стали доступны всем.
Методика теста объявлений в мастере кампаний перекочевала в ЕПК. Ну или таки немножечко скопировали как художники у гугла адаптивные объявления. В анонсе показывали кейсы с увеличением конверсии до 55 процентов. Есть легкое недоверие к таким цифрам, да?
Но к черту голословный негатив, давайте к фактам. Я запустила чудо-новинку на нескольких проектах, потому что я любопытный человек и люблю тестировать. Потому что верю, что тесты — это путь оптимизации и повышения качества рекламы, аминь.
Сначала об особенностях:
- В группу можно добавить не более 3-х комбинаторных объявлений, с учетом архивных: не более 10.
- 7 заголовков и 3 текста, лучше отличающихся друг от друга.
- 5 изображений, для каждого можно задать смарт-центры.
- 6 вариантов видео, но нельзя больше 2-х вариантов одинаковых пропорций, то есть по 2 варианта горизонтальных, вертикальных и квадратных.
- Можно добавить дополнительные поля: контакты, уточнения, быстрые ссылки, цену, промоакцию, карусель.
- Оценивать результат можно либо по «типу объявлений» — сравнить ТГО и комбинаторные, например. Либо задать в фильтре мастера отчетов комбинаторные объявления и выбрать группировки «заголовок» и «текст», чтобы оценить эффективность разных комбинаций объявлений.
А теперь о результатах. Заодно покажу как врать с помощью статистики или делать неверные выводы.
Запускала не через А/В тест, грешна. Заголовки и тексты одинаковые, РК и группы тоже идентичны, а вот комбинации текст/заголовок/картинка/видео у комбинаторных были иными. Технически это нельзя считать достоверными данными. Но как наблюдение за эффектом можно расценивать.
1. Статистика по аккаунту
Проект 1
- Запустила новый формат 6.11.25, статистику собираю 20.12.25. На проекте передаются данные из crm о квал лидах, поэтому будем сравнивать по этой цели.
- Тут явно видно, что комбинаторные объявления проиграли по %конверсии, стоимости лида и отказам. Зато стоимость клика ниже.
Проект 2
- Запустила новый формат 14.11.25, статистику собираю 20.12.25. Оцениваем по цели на заявку по форме, звонков на проекте мало, а переходы в соцсети и мессенджеры договорились не учитывать.
- Были запущены ТГО, товарные и комбинаторные объявления, последние тоже проиграли. Стоимость лида выше, %конверсии соответственно ниже.
И можно было бы на этом сделать вывод, что комбинаторные объявления работают хуже, но не всё так однозначно.
2. Статистика по типу площадки
Проект 1
- На поиске комбинаторные победили по позиции показа и %конверсии.
- В РСЯ квал вышел в 2 раза дороже, чем с ТГО, сильно выше отказы, зато цена клика мизерная. Если копнуть глубже, там было разное распределение по площадкам. Угадайте, где было больше мусора.
Проект 2
- На поиске комбинаторные проиграли и по CTR, и по стоимости клика и по %конверсии.
- В сетях дела плохо у всех, кроме товарных объявлений, но они в сравнении не участвуют.
Если смотреть в разрезе РК, или группы, то там данные чуть иные. В какой-то группе лучше отработал один тип объявлений, где-то другой.
Так стоит тестировать или нет?
Да, конечно стоит, я приложила статистику только по двум проектам, так как по остальным слишком мало данных накоплено. Ту би континюед, как грицца.
Выводы
- Это неплохой инструмент, если вы хотите потестить сразу много связок текст/заголовок. Запустили, открутили, посмотрели отчет по заголовкам и текстам в комбинации. По картинкам и роликам отчета нет (обещают допилить) — как их оценивать пока не придумали, utm-метки к каждой комбинации объявлений не прикрутить. Хорошо отработавшие связки можно запускать как отдельное ТГО объявление.
- Можно оценивать это как отдельное объявление и в разрезе групп сравнивать эффективность. В случае провала — останавливать тест. Где-то комбинаторные оказались эффективнее, чем ТГО. Но это при точечном рассмотрении.
- Можно перезапускать объявления с измененными наборами текстов и заголовков. Оценить эффективность заголовков, понять какой работает плохо и заменить его на новый, тем самым оттачивая комбинаторное объявление.
Вариантов много, были бы бюджеты. Откровенно говоря, я внимательно следила за ходом теста и делала промежуточные итоги, по результатам которых отсекала неэффективные объявления (частично именно комбинаторные). Главное помнить, что Яндекс оценивает качество объявления по его кликабельности, а это не всегда равно эффективности.
Заглядывайте в мой ТГ-канал, там больше постов, примеров и шаблонов