Как фармбрендам продвигаться в Telegram Ads в 2026 году? Советы от экспертов МТС AdTech

Борьба за внимание потребителя в Интернет-рекламе становится все острее. Конкуренция за показы растет, а цена контакта все сильнее зависит от точности медиапланирования. Для фармацевтических брендов это означает, что простого присутствия в диджитал-рекламу уже недостаточно. Регулярный мониторинг рынка и прогнозирование трендов позволяют вовремя корректировать форматы, бюджеты и креативы, снижать стоимость контакта и заранее готовиться к пиковым периодам спроса.

Эксперты МТС AdTech на основе данных Spy Service за 2025 год выделили ключевые тренды диджитал-рекламы фармпродукции и сформулировали практические рекомендации на грядущий год. О том, какие тренды будут определять рекламу фармацевтических брендов в Telegram Ads в 2026 году и как к ним готовиться, — читайте в статье.

Для фармацевтических брендов сезонные колебания рекламной активности напрямую связаны с сезонностью заболеваний. Осенью растет интерес к средствам против простуды, весной — к антигистаминам, в конце года — к противовирусным и витаминам. В такие периоды пользователи сами ищут препараты, а клики обходятся дешевле. Запуск кампаний вне сезона снижает эффективность и увеличивает стоимость контакта.

Формируйте медиаплан, опираясь на прогноз сезонного спроса и данные о конкурентной активности. Используйте Spy Service МТС AdTech, чтобы проанализировать кампании конкурентов за прошлые периоды: сроки запусков, приоритетные продуктовые категории, офферы и креативные связки. Это позволяет заранее определить периоды максимальной эффективности и сконцентрировать основную часть показов именно на них.

Так бюджеты распределяются не равномерно в течение года, а с учетом ожидаемых сезонных пиков, когда аудитория уже находится в активном поиске решения, а стоимость контакта ниже.

По данным аналитиков Spy Service от МТС AdTech, в начале 2025 года почти половина всех показов в категории «Фарма» (49%) приходится на баннеры и видеоролики. Эти форматы дают яркую визуализацию продукта, позволяют показать упаковку и преимущества препарата, в итоге формируется более высокий уровень доверия.

На втором месте по популярности — текстовые объявления. Их используют прежде всего в охватных кампаниях, когда важно поддерживать частоту и присутствие бренда в ленте.

Для БАД характерно иное распределение: 97% рекламы приходится на текстовый формат, что объясняется их performance-ориентированностью и стремлением к быстрому привлечению лидов и переходов. Менее 3% занимают brandformance-форматы — яркие баннеры и GIF-решения. При этом именно баннеры показывают самый высокий CTR и минимальный CPC в фарме.

Делайте ставку на визуальные форматы — баннеры и видео — как основу медиастратегии в фарме. Они обеспечивают узнаваемость бренда, демонстрируют ключевые преимущества препарата и поддерживают стабильную видимость. Текстовые объявления используйте как поддерживающий формат — для увеличения охвата и частоты контакта. Оптимальный результат дают связки «визуал + текст», которые стоит масштабировать после тестов.