Почему 9 из 10 экспертов копируют чужие мысли и не могут выйти из этого

90% экспертного контента — это не лень и не отсутствие идей. Это симптом: у человека не собран внутренний каркас, из которого мысли могут производиться, а не заимствоваться. Дисциплина в такой ситуации лишь ускоряет копирование. В статье — механика проблемы и простой алгоритм, как перестать пересказывать чужое и начать говорить из своей логики.

Я регулярно вижу один и тот же сценарий. Эксперт умный, опыт есть, книги прочитаны, курсы куплены, посты выходят стабильно. Формально всё “правильно”. Но контент не цепляет. Его читают — и забывают. Его нельзя отличить от десятка других постов на ту же тему.

В этот момент почти всегда звучит одна и та же версия причины:«Мне не хватает дисциплины», «Я ленюсь», «Надо просто писать чаще».

Здесь и появляется первая логическая нестыковка. Если причина в дисциплине, то при увеличении усилия должно появляться своё. Но на практике появляется больше текста, который звучит как у всех.

Это место обычно не замечают, но именно оно многое объясняет.

Рынок предлагает простое решение: контент-план, рубрики, марафоны дисциплины, «30 постов за 30 дней». Предполагается, что если ты просто начнёшь регулярно писать, голос появится сам.

Инженерная проверка этого допущения простая. Если входные данные не меняются, система не начинает выдавать другой результат.

Когда у человека нет собственной рамки мышления, он берёт готовые конструкции. Потому что они дают временное ощущение опоры. Формулы, чек-листы, “как правильно”, “что сейчас заходит” — всё это костыли, а не источник.

Дисциплина в такой системе работает как усилитель. Но усиливает она не конструкцию, а заимствование.

Важно сразу снять лишнюю вину. Люди копируют не потому, что они глупые или ленивые. Они копируют, потому что не из чего производить мысль.

Когда ядро экспертной идентичности не собрано, мозг действует рационально: он берёт то, что уже собрано другими. Это снижает неопределённость и даёт иллюзию движения.

Проблема в цене такого движения.

Эксперт, который говорит чужими формулами, становится взаимозаменяемым. Его невозможно выбрать. Рынок не считывает источник — только очередной аккуратный текст “на тему”.

Цена не в охватах и не в лайках. Цена — в потере позиции.

Когда у тебя нет своих принципов, ты не можешь сказать “это — моё, а это — нет”. Ты реагируешь на повестку, алгоритмы и чужие успехи. Сегодня ты пишешь одно, завтра — противоположное. Не потому, что передумал, а потому что нет каркаса, который держит выбор.

В результате контент превращается в постоянное напряжение. Каждый пост — маленькое насилие над собой. И в какой-то момент дисциплина ломается, потому что держать её не на чем.

Если убрать шум, остаётся конструкция. И вот с ней у большинства как раз проблема.

Здесь часто путают понятия. “Своё” — это не уникальные факты и не личные истории ради историй. И точно не лайфстайл.

Твои правила выбора. Твои проверки. Твоя логика “если X → значит Y”.

Два эксперта могут говорить об одном и том же инструменте, но из разных принципов. И рынок это чувствует мгновенно. Даже если не может объяснить словами.

Хорошая проверка звучит жёстко, но честно:я могу сформулировать три своих принципа в нише без общих слов.

Если вместо принципов получаются лозунги вроде “ценность”, “экологичность”, “польза людям” — это не принципы. Это шум.

Принцип всегда даёт ограничение и выбор. Он объясняет, почему ты делаешь так, а не иначе.

Первая ошибка — лечить симптом. Люди бегут за контент-планами и рубриками до сборки ядра. В итоге получают аккуратные тексты без считываемости.

Вторая — путать обучение и заимствование. Чтение и курсы дают рост, только если есть собственная рамка, в которую знание встраивается. Без неё обучение превращается в компиляцию.

Третья — подмена принципов личными историями. Лайфстайл без позиции не создаёт эксперта, он просто заполняет паузы.

Четвёртая — слив языка в абстракции. “Миссия”, “экспертность”, “ценности” звучат солидно, но не дают никакой логики выбора.

И пятая — давление регулярностью. Дисциплина без каркаса почти гарантированно заканчивается выгоранием.

Ты открываешь ленту и видишь идеальный пост конкурента. Рука тянется сделать так же, потому что внутри пусто — нет своей рамки.

Ты пишешь текст, каждая фраза вроде нормальная, но опоры нет. Ощущение “как будто не я”.

Ты публикуешь умный разбор, а реакции слабые и общие. Возникает мысль, что надо просто больше постить.

Ты пытаешься объяснить, чем отличаешься, и застреваешь в абстракциях.

Если это знакомо — причина не в тебе. Причина в слое сборки.

Популярное объяснение — неуверенность, страх, синдром самозванца.Реальная причина — отсутствие собранной системы смыслов.

Без ядра экспертной идентичности ты не можешь производить мысль. Ты можешь только перерабатывать чужую. Поэтому курсы, шаблоны и ИИ в таком состоянии усиливают серость, а не индивидуальность.

Контринтуитивный момент здесь простой: тебе нужно не больше идей, а меньше чужих допущений.

Это не марафон и не героизм. 10–15 минут, если делать честно.

Шаг 1. Выбери одну тему, которую ты чаще всего пересказываешь. Например, привлечение клиентов или упаковку экспертности.

Шаг 2. Выпиши чужую формулу одним предложением. Прямо в лоб: “Надо делать X, чтобы получить Y”.

Шаг 3. Поставь инженерную проверку. Где именно логика начинает расходиться?Какое допущение должно быть правдой, чтобы это работало?

Шаг 4. Сформулируй три своих принципа в черновике.Формула простая:я делаю или не делаю X, потому что считаю причиной Y. Критерий — Z.

Шаг 5. Прогони критерий завершения. Если принцип можно применить к конкретной ситуации и он даёт ограничение — это уже своё. Если звучит как лозунг — это ещё шум.

В KIRAN мы делаем ровно это. Собираем ядро и правила, из которых контент становится следствием, а не ежедневной пыткой.

Контент перестаёт быть компиляцией. Появляется считываемость и узнаваемая логика.

Снижается внутренняя борьба “что написать”, потому что есть опора.

Уходит зависимость от чужих формулировок и трендов.

Темп становится устойчивым. Меньше выгорания, больше точности.

ИИ отлично работает после принципов. Он помогает оформить мысль, подобрать примеры, собрать структуру.

Но если в ИИ не заложено ядро, он честно выдаёт среднее по рынку. Это не ошибка инструмента. Это входные данные.

Если убрать шум, остаётся конструкция. И она всегда начинается с твоих принципов.

Если откликнулось — напиши в комментариях кодовое слово «СВОЁ».

Если хочешь идти глубже и собирать каркас системно — переходи в мой Telegram-канал и подписывайся:

👉 «Сам себе инженер»

Там я разбираю механику бренда без инфобиз-шаблонов, шаг за шагом, без надрыва.