Когда бизнесмен говорит: «Сделайте логотип как Apple»

Эта фраза звучит почти всегда одинаково. Спокойно, уверенно и с лёгкой надеждой, что после неё всё станет понятно. Обычно она означает, что человек хочет простоты, статуса и ощущения «у нас всё серьёзно». Проблема в том, что он просит форму без содержания и символ без истории.

Apple — это не логотип. Это двадцать лет последовательных решений, отказов, ошибок и одержимости деталями. Это компания, которая может позволить себе белое пространство, потому что за ним стоит опыт, которому доверяют. Когда просят «как Apple», чаще всего имеют в виду не стиль, а эффект.

Дизайнер начинает угадывать. Убирает всё лишнее, делает шрифт тоньше, цвета спокойнее, формы аккуратнее. Получается чисто, аккуратно и абсолютно обезличенно. Потому что минимализм без позиции — это не Apple, а пустота, замаскированная под вкус.

Важно понимать простую вещь: у Apple логотип работает не потому, что он минималистичный. Он работает, потому что компания годами вела себя так, будто знает, чего хочет, и не пыталась понравиться всем сразу. Минимализм там — следствие, а не причина.

Когда бизнесмен говорит «как Apple», он редко готов к настоящей части этого пути. К отказу от лишних фич, к жёстким решениям, к ясному «нет» большинству идей. Он хочет выглядеть как Apple, не становясь Apple.

В итоге появляется логотип без шума, но и без характера. Он не раздражает, не удивляет и не запоминается. И каждый раз, глядя на него, остаётся ощущение, что где-то рядом был смысл, но до него не дошли.

Финальная мысль простая и неприятная. Apple нельзя нарисовать. Apple можно только прожить. Всё остальное — это аккуратная и очень дорогая иллюзия.

🎨 Мы разбираем айдентики, показываем ошибки и лучшие редизайны в нашем Telegram-канале 👉 t.me/turbologoru

💬 Подпишитесь на @turbologo_poster_bot — получите +10 000 слов в Турбочате, чтобы обсудить идеи, собрать тестовые варианты и доработать концепт вместе с AI-помощником для дизайнеров и маркетологов.