Яндекс и VK выступили против интеграции софта Mediascope в свои системы
IT-гиганты предупреждают о рисках безопасности и росте затрат из-за постоянных ID пользователей
Источник Forbes
- Минцифры предложило компаниям онлайн-кинотеатров и соцсетей передавать в Mediascope постоянные идентификаторы пользователей вместо временных, которые сейчас действуют 48 часов. Новые ID будут привязаны к номерам телефонов через репрезентативную панель от Mediascope.
- Регулятор планирует решить проблему дублирования: сейчас человек, заходящий с телефона и компьютера, считается за двух пользователей. Постоянный ID, привязанный к номеру телефона, объединит активность на всех устройствах и покажет точную число пользователей.
- Против выступили Ассоциация больших данных (Яндекс, VK, Сбер, Газпромбанк, Т-Банк, Мегафон, Ростелеком, Билайн, МТС, Авито, HeadHunter), комиссия РСПП и Ассоциация "Отечественный софт". Они раскритиковали идею интегрировать чужой софт в свои IT-системы.
- Бизнес предупреждает о технологической зависимости от Mediascope и повышенной уязвимости данных. Интеграция стороннего софта потребует масштабных изменений в архитектуре систем, существенных затрат и неизбежно повлияет на уровень информационной безопасности.
- Не у всех платформ номер телефона привязан к учетной записи - многие используют email, Яндекс ID, VK ID, Apple ID. Бизнесу придется переделывать системы авторизации, что потребует времени и денег. Часть пользователей может уйти, не обновив данные.
- АРПП "Отечественный софт" сравнили новый идентификатор с номером паспорта или СНИЛС - данными, однозначно связанными с владельцем. "Возникают значительные риски слежки за конкретными лицами. Подобная информация может быть использована для подготовки террористических операций", - предостерегают в ассоциации.
- Ассоциации требуют от Mediascope ответственности за разглашение информации и обязательного независимого аудита защиты данных раз в год. АБД предлагает разработать технический регламент об анонимизации и криптографической обработке данных.
- РСПП отмечает: незапланированные затраты из-за новых законов возникают регулярно. В итоге это приведет к повышению стоимости услуг для абонентов. "Достижение цели проекта не оправдывает таких последствий", - считают в объединении.
- Герман Клименко, председатель совета Фонда развития цифровой экономики, считает заявления о дороговизне преувеличенными, но и необходимость нового ID ставит под вопрос. По его оценке, сквозной идентификатор уточнит размер аудитории максимум на 1-2%. "Сейчас уже собираются все необходимые данные", - резюмирует эксперт.
- Данные пользователей планируется сначала обезличивать с помощью интернет-ресурсов, а после передавать компании Mediascope в зашифрованном виде. Поэтому никто никогда не узнает, что смотрел конкретный человек.
Регулятор сообщает: новая система поможет точнее оценивать достоверность данных о популярности контента. Обезличивание данных происходит на стороне платформ и передается в зашифрованном виде в Mediascope. Информация о просмотрах конкретного пользователя не подлежит разглашению ни при каких обстоятельствах.
- Для маркетологов это означает: данные Mediascope станут точнее на 1-2%, но стоимость рекламных услуг вырастет - платформы переложат затраты на клиентов. Цифры охвата станут ближе к реальности, но заплатить придется всей индустрии.
- Проект обсуждается с отраслью и ведомствами. Если его примут, требования вступят в силу с 1 сентября 2026 года.
1 комментарий