Чек-лист для проверки логотипа: 5 пунктов, чтобы понять, усиливает ли он ваш бренд

Часто бывает так: продукта ещё нет, название под вопросом, зато логотип уже вовсю визуализируется или даже любовно нарисован в Canva или просто на салфетке в кафе.

Если что — не осуждаю! Сама такая: обожаю придумывать, какой бы логотип подошёл тому или другому бизнесу (но, возможно, это такая профдеформация).

Почему логотип стал почти синонимом всего брендинга? Возможно, для нас это как современный герб: хочется «взять его на щит», чтобы весь мир сразу понял, какой у нас классный и необычный бренд.

Но давайте честно: иногда мы так влюбляемся в картинку, что перестаем замечать — а работает ли она на бизнес? Или, может, она уже давно «жмет в плечах»? Я решила собрать свои критерии в чек-лист.

Вот 5 признаков, по которым можно понять, работает ли ваш логотип так, как надо.

1. Можно ли его адаптировать под тренды без потери узнаваемости?

В графическом дизайне, как и везде, есть своя мода. Всегда велик соблазн сделать логотип по последним трендам, особенно если вы молодой бренд и создаете всё с нуля. Но мода быстротечна. Сегодня все сходят по ума по стеклянным градиентам, завтра — по «пузырчатым» шрифтам, а послезавтра снова возвращается минимализм.

Крутой логотип — это база, которая выше этой суеты. Если ваш лого держится только на специфическом «эффекте сезона», то через пару лет он будет выглядеть как образ из 2007-го: вроде бы мило вспомнить, но сейчас такое носить просто неловко.

Как проверить свой логотип?

Представьте логотип в максимально «голом» виде — просто черным цветом на белом фоне. Без градиентов, объема и неонового свечения.

Он всё еще узнаваем? Читается ли его характер?

Его легко «переодеть»? Хороший логотип — как идеальное черное платье. Его можно дополнить деталями, поменять палитру под сезон, но его структура останется узнаваемой.

Если при удалении «модных фишек» отваливаются и смысл, и узнаваемость — это плохой знак. Логотип должен уметь адаптироваться к рынку, не теряя своего ДНК.

2. Его хочется носить?

Я искренне верю: лучший показатель крутости логотипа — это когда клиент или сотрудник готов добровольно надеть мерчовую футболку и пойти в ней гулять.

Логотип должен вызывать желание соприкоснуться с ним физически. Если ваш мерч сотрудники надевают только потому, что вы их обязали, а клиенты не готовы наклеить ваши стикеры на ноутбук — значит, в логотипе нет нужной эстетики. И что более важно — нет той самой идеи, к которой хочется быть сопричастным.

Как проверить?

Просто задайте себе честный вопрос: «А я бы купил худи с таким принтом, если бы не был владельцем этого бизнеса?». Хороший логотип на одежде смотрится как стильный графический элемент, а не как рекламный баннер. И когда мы надеваем вещь с логотипом, мы как бы говорим миру: «Я разделяю ценности этого бренда».

3. Есть ли в нем маленькая странность?

Есть такое понятие как The Oddity Factor — контролируемая странность или графический изъян, который заставляет мозг на секунду притормозить и рассмотреть деталь

Это очень полезная история для логотипа: тот самый элемент, который помогает выделиться, но остаться понятным. Изюминка, которая делает бренд живым, а не нарисованным нейросетью или собранным по ГОСТу.

Один из лучших и любимых всеми логотипов создан именно по такому принципу.

Да, я про то самое яблоко, которое кто-то укусил сбоку😊

Как проверить?

Можете ли вы описать ваш логотип одной фразой?

Просто слово «яблоко» - забылось бы мгновенно.

«Яблоко, надкусанное сбоку» - запомнили все.

4. Узнает ли вас клиент в формате уведомления?

Крутой визуальный код обязан быть узнаваемым даже в самых «спартанских» условиях: на вышивке, на блеклом чеке, на ксерокопии или в крошечном кружочке уведомления.

Если ваш логотип при уменьшении превращается в неразборчивый силуэт — значит, в нем слишком много лишнего. В реальном мире ваш бренд будет постоянно конкурировать за внимание в совершенно разных условиях.

Как проверить?

5. Нужна ли мини-лекция, чтобы понять ваш логотип?

Last but not least: логотип должен быть понятен вашей ЦА! Это очень важно.

Я обожаю бренды с философией, но есть одна тонкая грань. Если ваш логотип требует 15-минутной лекции в духе «этот изгиб символизирует синергию потоков энергии», то у меня для вас плохие новости.

Маркетинг — это не ребус. У клиента есть примерно 0,5 секунды, чтобы считать ваш образ. Если за это время он не почувствовал характер бренда, а вместо этого впал в ступор — коммуникация провалена. Смысл должен считываться на уровне подсознания. Это как с хорошей шуткой: если её приходится объяснять, значит, уже не смешно.

Как проверить?
Самый лучший тест — спросить у потенциальных клиентов напрямую: какие ассоциации вызывает этот знак? Понятен ли он им? Нравится ли?

У меня есть большой материал про лучший инструмент, который помогает собирать честную обратную связь от клиентов. Очень советую прочитать!

Ну как вам? Сколько баллов из 5 набрал бы ваш логотип по моему чек-листу? Поделитесь в комментариях, очень интересно почитать. А ещё напишите, какие пункты вы всегда учитываете, когда оцениваете логотипы.

Кстати, о масштабах. Логотип — это лишь верхушка айсберга. За 10 лет создания и запуска брендов я поняла: даже самый гениальный визуал не спасет проект без фундамента.

Поэтому у меня для вас есть супер-подарок. Я собрала весь свой десятилетний опыт в один большой документ по выводу продукта на рынок и выходу в плюс. Раньше я его продавала, но сейчас решила дарить тем, кто готов расти.

Внутри — выжимка по всем этапам:

Чтобы получить этот файл, просто напишите мне в Telegram, и я пришлю вам его в ответ!