ChatGPT запускает рекламу: OpenAI учится сводить юнит-экономику. Что ждать маркетологам?
OpenAI официально подтвердили начало тестирования рекламных объявлений внутри интерфейса чатбота. Как маркетолог, я понимаю: это было неизбежно. ChatGPT запускает рекламу, и это логичный шаг для компании, чьи амбиции требуют миллиардных вложений в инфраструктуру.
Почему это происходит: сухие цифры
OpenAI нужно кормить свои сервера. При текущем охвате более 800 млн активных пользователей в неделю (WAU), платящая аудитория составляет всего около 5% (порядка 35 млн подписчиков).
При годовом «сжигании» бюджета в $17 млрд на одни только вычисления, монетизация нейросетей через одни лишь подписки и платный API — это попытка вычерпать океан чайной ложкой. Реклама в ChatGPT для 95% бесплатных пользователей — единственный способ быстро выйти на окупаемость.
Как это изменит рынок
Согласно анонсу, объявления появятся в ответах чат-бота с пометкой «спонсорский контент». Бесплатная версия ChatGPT станет площадкой для нативного продвижения, где реклама в нейросетях будет органично интегрирована прямо в контекст диалога. Спросили про планирование поездки? Получите ссылку на отель.
Кому будут показывать рекламу:
- Бесплатным пользователям
- Подписчикам ChatGPT Go ($8/месяц)
- НЕ будет для Plus, Pro, Business и Enterprise
Как это будет выглядеть: Реклама появится внизу ответов ChatGPT "когда есть релевантный спонсируемый продукт".
Для нас, маркетологов, особенно для специалистов по платному трафику, это сигнал: пора заводить будильники. Я уверен, что в ближайшее время OpenAI представит полноценный рекламный кабинет. Дальше, логично — появится Сертификация Директ-уровня (условно назовем её «OpenAI Ads Certified»).
Те, кто первыми разберутся в алгоритмах и получат статус сертифицированных профи, снимут все сливки. Это мощнейший рычаг для личного бренда: таким специалистам проще обосновать высокий чек или даже запустить собственное агентство под новый формат.
Мой прогноз: что будет через полгода
Я уверен, что уже через 6 месяцев спрос на специалистов по запуску рекламы в ChatGPT и других AI-инструментах (кстати, как думаете, кто будет следующим?) будет высоким, а бизнесы будут с охотой оплачивать любые чеки, традиционно переоценивая площадку на старте.
В кулуарах конференций маркетологи будут хвастаться ценой лида и стоимостью клика/инсталла из GPT Ads. А те, кто проигнорирует этот канал на старте, через год будут «догонять уходящий поезд», как это было с Telegram Ads.
А вы как относитесь к запуску рекламы в Чат GPT?