Threads открывает доступ к рекламе для всех пользователей
Со следующей недели социальная сеть Threads* начнёт демонстрировать рекламные материалы каждому своему пользователю. Соответствующее заявление опубликовано в официальном пресс‑релизе компании Meta* — владельца платформы.
В Meta подчёркивают: рекламная система Threads базируется на уже проверенной ИИ‑технологии, используемой в других проектах компании. Это позволит сохранить привычный для аудитории уровень персонализации — такой же, как в Facebook и Instagram.
Процесс развёртывания рекламной системы будет поэтапным: полное покрытие аудитории планируется реализовать в течение нескольких месяцев.
Хронология запуска рекламы:
- Осенью 2024 года компания впервые анонсировала планы по внедрению рекламы. Тогда сообщалось, что с января 2025 года ограниченный круг рекламодателей получит доступ к размещению.
- Весной 2025 года стартовало масштабное тестирование с участием рекламодателей из разных стран (по данным издания Mediapost).
Текущие возможности для рекламодателей
На данный момент платформа предлагает широкий набор инструментов, в том числе:
- рекламные форматы с соотношением сторон 4:5;
- карусельные объявления.
Аудитория и позиции на рынке
По последним данным, ежемесячное число активных пользователей Threads превышает 400 млн. В начале текущего года платформа впервые обошла X по количеству ежедневных визитов с мобильных устройств.
История развития
Проект Threads* был запущен в 2019 году как конкурент Snapchat. Уже через 5 дней после релиза в 2023 году соцсеть преодолела отметку в 100 млн скачиваний (согласно информации от Techcrunch).
Ситуация в России
В РФ интерес к платформе продемонстрировал негативную динамику сразу после запуска: ежедневное снижение активности составляло в среднем 28 %. О стратегиях российских брендов на новой площадке без использования рекламы ранее писал AdIndex.
*Meta, а также принадлежащие ей соцсети Facebook, Instagram и Threads признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.