Сделать приложение в AppStore в 2026 — это как купить Феррари, чтобы стоять в пробках. Почему я отговариваю клиентов от натива (и экономлю им по 500 000 рублей)

Привет, на связи Максим.

Когда ко мне приходят фаундеры стартапов, первый вопрос часто звучит так: «Максим, когда релиз в AppStore? Нам нужно, чтобы было солидно». В головах у большинства: если тебя нет в поиске Apple Store, бизнеса не существует.

Я сажусь, открываю эксель и показываю им математику инди-разработчика. И обычно после этого мы отказываемся от нативной разработки. Потому что для B2B-стартапа без инвестиций это могила.

Сегодня разберем на цифрах и фактах, почему PWA и Telegram Mini Apps — это не «бедные родственники», а единственно верный выбор для старта.

1. Математика: Где именно мы теряем деньги в нативе

Давайте честно. Чтобы сделать нормальное приложение, вам нужно:

Нанять iOS-разработчика (от 150к/мес) и Android-разработчика.

Платить $99/год Apple просто за право существования.

Главное: Отдавать 15–30% комиссии с каждой транзакции «дяде Тиму Куку».

Выбирая PWA (Progressive Web App), я подключаю эквайринг напрямую. Все 100% денег идут в развитие проекта, а не в карман корпорациям. А вместо двух разработчиков (Swift + Kotlin) мы используем единую кодовую базу (например, на Next.js + TypeScript), которая работает везде: на iPhone, Android, Windows и Mac.

2. PWA: Как победить «боль» Safari и заставить сайт выглядеть нативно

Главный аргумент против веба: «Это выглядит как сайт, адресная строка бесит».

Это правда, адресная строка Safari съедает 20% экрана. Но мало кто знает про «магию», которую Apple разрешила использовать.

Лайфхак, который мы внедряем клиентам:

Мы делаем простую инструкцию внутри онбординга (обучения) при первом входе. Пользователю нужно сделать два касания:

Нажать кнопку «Поделиться» в браузере.

Выбрать «На экран "Домой"»

В этот момент происходит магия:

Появляется иконка на рабочем столе (как у обычного приложения).

При клике сайт открывается в Full Screen Mode (standalone).

Пропадают элементы браузера.

Интерфейс ощущается на 100% нативным.

А проблема с Push-уведомлениями на iOS решилась еще в версии 16.4. Теперь PWA могут слать уведомления так же, как Тинькофф или Телеграм, этот бастион пал.

3. Telegram Mini Apps: Психология вместо технологий

Если ваша аудитория сидит в мессенджере — идите к ней. Здесь работает мощнейший психологический фактор — бесшовная авторизация.

В обычном приложении на этапе «Введите логин/пароль/SMS» отваливается до 20% людей. В Telegram мы сразу знаем ID пользователя. Он нажал кнопку — он уже авторизован. Это повышает конверсию в первый заказ на 15–20%.

Еще одна киллер-фича — Bot-driven retention (удержание ботом).

В обычном приложении пуши часто смахивают не глядя. В Telegram уведомление приходит как сообщение в чат от бота. Open Rate (открываемость) таких сообщений доходит до 80–90%. Это колоссальная разница в LTV.

Итоговая таблица: Куда нести бюджет?

Я занимаюсь разработкой всех типов решений, поэтому у меня нет любимчиков.

Делайте PWA, если: Вам нужна независимость, вы получаете трафик из SEO (Яндекс/Google) и хотите сэкономить на комиссиях. Это ваша «независимая крепость».

Делайте Telegram Mini App, если: Вы работаете в e-com, услугах или доставке. Вам нужна скорость покупки «здесь и сейчас» и работа с теплой базой.

Делайте Натив, только если: Вы делаете сложную 3D-игру или работаете с «железом» (Bluetooth, AR). Во всех остальных случаях — это стрельба из пушки по воробьям.

Самое главное

Технологии — это всего лишь инструмент. Можно слить бюджет и на PWA, если сделать кривой UX.

Если вы сейчас стоите перед выбором и боитесь ошибиться на миллион — присылайте описание вашего проекта в личку или в комментарии.

Я подскажу, какое решение (PWA, TMA или Натив) лучше сработает под вашу специфику, а где вы просто переплатите за воздух.

Вопрос к коллегам: А вы уже пользуетесь PWA-версиями банков (Сбер, Т-Банк) или скучаете по нативным приложениям?