Блогинг и предубеждения: рассказываем, как начать зарабатывать на контенте

Команда Магнит ADS развенчивает популярные мифы и даёт эффективные рекомендации блогерам по монетизации творчества.

Если вы читаете эту статью, скорее всего, вы уже ведёте свой небольшой блог — в Telegram, на «Дзене» или Rutube. И наверняка ловили себя на мысли: «Вот у топовых блогеров — рекламные контракты, интеграции и большие доходы. А у меня всего 2000 подписчиков. Разве на этом заработаешь?»

Вообще-то да! В последние годы главный тренд маркетинга влияния — фокус на микро- и наноблогерах. Именно их живой, аутентичный контент и вовлечённая аудитория привлекают рекламодателей.

В материале разберём главные мифы, популярные среди начинающих блогеров, и расскажем, как монетизировать свой контент, даже если у вас всего 1000 подписчиков.

Это не так — в реальности ситуация противоположная. В период неопределённости бренды делают ставку не на бренд-маркетинг (повышение узнаваемости), а на перформанс-подход, генерирующий прямые продажи. Соответственно, они выбирают каналы с высокой конверсионностью. По данным исследования Perfluence и Yoloco, коэффициент вовлечённости аудитории у нано- и микроблогеров — около 10%, что напрямую влияет на конверсию. Для сравнения, этот показатель у мегаблогеров равен примерно 2%.

Поэтому рекламодатели сейчас активно перераспределяют бюджеты на маркетинг влияния: вместо контракта с одним блогером-миллионником выбирают сотрудничество с десятками креаторов, у которых аудитория меньше, но гораздо лояльнее. И вы легко можете оказаться в их числе!

Сейчас во всём мире активно развивается социальная коммерция — во многом благодаря буму коротких видео. Социальная коммерция — это подвид электронной коммерции. В соцкоммерции весь процесс покупки, начиная от знакомства пользователя с продуктом, изучения его свойств и заканчивая выбором, происходит в социальных сетях. Именно с помощью коротких видео на таких платформах, как TikTok, YouTube, Rednote (Xiaohongshu) рекламодатели продвигают свои товары — от косметики до бытовой техники, — а креаторы зарабатывают миллионы.

Для такого формата не нужны «вылизанная» картинка, дорогие микрофоны, камеры, студия и прочие атрибуты.

«Ценится естественность, даже некоторая «домашняя» небрежность — это повышает доверие и к вам, и к тому, что вы рекомендуете. Это подтверждает история блогера с ником Boise Brooke. Самое популярное продающее видео в её канале в TikTok было снято дома на смартфон и набрало 4 млн просмотров. А благодаря 100 подобным видеороликам, выложенным в течение одного месяца, блогеру удалось продать товары на сумму более 5 млн долларов», — рассказывает Татьяна.

Вложения в блог, конечно, понадобятся — но не материальные. Нужно постепенно осваивать искусство повествования, учиться свободно держаться перед камерой, продумывать темы публикаций, а также тестировать различные приёмы, которые зацепят аудиторию. Важно при этом не подстраиваться под мимолётные тренды и не стараться угодить каждому подписчику. Рассказывайте в блоге о том, что вам действительно интересно: искренность привлекает больше всего.

Высокий коэффициент вовлечённости подписчиков у микро- и наноблогеров доказывает обратное. Ваша аудитория может быть немногочисленной, она действительно интересуется вашим мнением и доверяет ему, но когда посты в блоге не набирают желаемое число просмотров, лайков или репостов — это может демотивировать.

Не бросать любимое дело (и потенциальный источник дохода) помогут дисциплина и разнообразие: публикуйте посты регулярно и пробуйте разные форматы контента — видео, фото или карточки, тексты — если это позволяет соцсеть.

Сейчас меняется не только подход к продвижению у рекламодателей, но и потребление контента у аудитории. Люди устали от тревожных новостей и ищут в соцсетях способы «заземлиться», заново начать получать удовольствие от простых вещей: чтения книг, хобби, прогулок, приготовления еды, работы или уборки. Десятки тысяч лайков набирают ролики про обычный день офисного работника или наведение порядка в шкафу. Вам казалось, что посты про вашу повседневную жизнь — это скучно? Наоборот — вы в тренде!

Зачастую микро- и наноблогерам, особенно начинающим, приходится самим писать рекламодателям и предлагать сотрудничество. А также самостоятельно заниматься всей юридической рутиной — оформлением договоров, маркировкой рекламы и прочим. У Магнит ADS есть решение, которое упростит вам жизнь — платформа Magnit Influencer Platform. Вместо долгих переговоров и работы с бумагами — большой выбор предложений от известных брендов, сотрудничающих с «Магнитом». Просто выбираете товары, которые вам по душе и подходят к тематике блога, создаёте креатив, проходите модерацию и публикуете пост. Платформа работает по CPA-модели: вы получаете процент с каждой покупки, совершённой по вашей уникальной ссылке или с использованием промокода. Когда общая сумма превысит 5000 рублей, деньги можно будет перевести на свой личный счёт.

Если у вас есть блог в одной из доступных в России социальных сетей — VK, Telegram, «Одноклассники», «Дзен», MAX, Rutube, Twitch, Likee, Yappy или TikTok, — и минимум 1000 подписчиков, регистрируйтесь на Magnit Influencer Platform и начните монетизировать контент уже сегодня!