Исследование Kokoc Performance: объём рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд рублей
Больше всего рекламодатели тратили на таргетированную и контекстную рекламу и на продвижение через маркетплейсы.
Объем рынка performance-маркетинга достиг 450 млрд рублей по итогам 2025 года. Рекламодатели предпочли вкладываться в таргетированную и контекстную рекламу, а также в продвижение через маркетплейсы, говорится в исследовании Kokoc Performancе.
Самые крупные бюджеты пришлись на три performance-категории:
- контекстная реклама: доля от всех инвестиций оценивается в 38% и достигает 171 млрд рублей;
- таргетированная реклама с долей 25% и объемом в 113 млрд рублей;
- ретейл-медиа: доля оценивается в 22% в части performance и составляет 99 млрд рублей.
Суммарно эти три канала выросли на 8,3% по сравнению с 2024 годом.
По данным Kokoc Performance, бюджеты таргетированной рекламы могут вырасти до 151 млрд рублей в 2026 году. При этом инвестиции в рекламу на площадках VK выросли на 10% за 2025 год. Рекламодатели больше всего вкладывались в продвижение спорта (+92%), покупок (+35%), здоровья (+34%), а также событий и достопримечательностей (+31%).
Инвестиции в Telegram Ads выросли в 4 раза — с 5 млрд до 20 млрд рублей за год. Аналитики отмечают, что площадка растет за счет бюджетов малого и среднего бизнеса. Бизнес может использовать этот мессенджер, чтобы найти новых клиентов или сделать свой бренд более узнаваемым. Поэтому сейчас самое время протестировать возможности Telegram Ads. Сделать это можно внутри кабинета Vitamin.tools.