Когда и как платить блогеру налоги за рекламу в 2026 году: гид для маркетологов, и авторов каналов

В 2026 году реклама у блогеров в Telegram, VK или на VC.ru, да на любой площадке, где вы (как автор) ее размещаете - требует строгого учета. При этом как со стороны рекламодателя, так и блогера. Новый сбор 3% на интернет-рекламу (с 1 апреля 2025 г.) плюс НПД или НДФЛ делают тему актуальной для всех, кто запускает интеграции или бартер.

Закон "О рекламе" (ст. 18.2) обязывает маркировать публикации в ЕРИР, рассчитывать сборы ежеквартально и платить до 5-го числа третьего месяца после квартала — штрафы до 500 000 руб. для юрлиц.

Призыв подписаться на свои соцсети в своем блоге или канале обычно не считается рекламой по закону "О рекламе" (38-ФЗ). Это органичное продвижение собственного контента для неопределенного круга лиц, без цели продать товар или услугу.

И давайте сразу разберемся, что является рекламой, а что нет.

Самореклама канала/блога: Упоминания вроде "Подпишись на @vericomedia за кейсами по Директ" — это не коммерческая реклама, если нет продажи продуктов (курсов, услуг). ФАС и Роскомнадзор расценивают как естественное развитие аудитории.
Безвозмездный призыв: Нет оплаты или бартера — маркировка "#реклама" не нужна. Аналогично подписке на рассылку или VK-группу.

Если призыв связан с монетизацией:

"Подпишись и получи скидку 20% на мой курс по Я.Директ" — да, маркируйте в ЕРИР.
В чужом канале или за бартер — обязательно "#реклама" + 3% сбор.[ из контекста]

Безопасно двигаться можно, если вы фокусируйтесь на контенте, а призывы усиливают рост без рисков штрафов.

Подпишитесь на телеграм канал Галереи и получите 6 документов, полезных для специалиста по контекстной рекламе.

Желающие освоить канал Макс переходите в канал Галереи в Максе. Пообщаться и задать вопросы можно в отдельном чате.

Бартер (реклама за товар/услугу) приравнивается к оплаченной рекламе и требует обязательной маркировки в ЕРИР (ЕРИР.РФ) с 1 сентября 2022 года, плюс 3% сбор с 1 апреля 2025 г.

Если вам не заплатили деньгами, а дали товар/услугу на тест и вы ее про нее рассказали у себя на канале - это реклама.

Подпишите договор бартера с оценкой стоимости (акт приема-передачи).
Блогер регистрирует в ОРД (ord-a.ru) - получаете токен.
Опубликуйте с маркировкой
Рассчитайте 3% сбор по итогам квартала (платит блогер до 5-го числа).

Блогер (рекламораспространитель) несет основную нагрузку: 3% сбора + основной налог (НПД 4–6% для самозанятых/ИП). Если вы ведете блог и взяли рекламу какого-то проекта у себя на площадке - вы платите налог.

Рекламодатель - не платит 3% напрямую, но удерживает НПД при оплате самозанятому и отражает в отчетах / ФНС усилила контроль через МАРМ НПД.

С момента дохода: Любая оплата за пост/сторис/интеграцию — с 1 рубля блогер обязан зарегистрироваться как самозанятый/ИП.
Сбор 3%: За публикации со 2 кв. 2025 г., расчет по итогам квартала в ЕРИР (https://erir.grfc.ru). Первый платеж — до 5 сентября 2025 г.
Маркировка: Обязательна для всех — через ЕРИР перед публикацией, иначе штрафы и принудительный расчет.

Проверьте статус блогера: Запросите чек/счет в "Мой налог" или договор ИП — работайте только с легальными.
Оформите договор: Укажите сумму, сроки, маркировку рекламы
Оплатите с учетом НПД: Для самозанятого — переводите деньги, ФНС удержит автоматически; чек придет блогеру.
Маркируйте в ЕРИР: Блогер регистрирует интеграцию; вы мониторьте как рекламодатель.
Уплатите сбор 3%: Блогер проверяет в ЕРИР и платит до 5-го числа (например, за Q1 2026 — до 5 мая).
Ведите учет: Храните договоры 4 года

Чтобы посмотреть и оплатить свои налоги как блогеру в 2026 году, используйте личные кабинеты на порталах ФНС и ЕРИР — это бесплатно и просто через Госуслуги. Я, например, смотрю в ЕРИР

erir.grfc.ru

ЕРИР

Зайдите на erir.grfc.ru, авторизуйтесь через Госуслуги.
Откройте "Мои отчисления" — список по кварталам (предрасчет с 15-го числа второго месяца).
Проверьте детали (УИН), подпишите до 25-го; с 26-го — окончательный расчет.
Сформируйте квитанцию, оплатите через Госуслуги/банк до 5-го числа (например, за Q1 — до 5 мая).

Сбор 3% за 4 квартал 2025 года (октябрь–декабрь) нужно оплатить до 5 марта 2026 года как блогеру (рекламораспространителю)

15 января 2026: Предрасчет в ЕРИР (erir.grfc.ru) — проверьте сумму доходов от рекламы/бартера.
До 25 февраля 2026: Подтвердите/исправьте данные (иначе автоутверждение 26 февраля).
До 5 марта 2026: Оплата по УИН через Госуслуги, банк или СБП (если 5-е число выходной — следующий рабочий день).

Документ необходимо подписать - нажимаете кнопку "подписать" справа

Проверьте в личном кабинете ЕРИР прямо сейчас - уведомления приходят за 2–3 недели. Просрочка = пени 1/300 ставки ЦБ + штрафы (2–500 тыс. руб.). НПД за тот же период платите до 28 января 2026 в "Мой налог".