Ребрендинг: лучшие примеры 2025 года

Для меня, как для бренд-стратега с десятилетним опытом, ребрендинг — это одна из самых сложных и азартных задач. Это всегда работа на грани: почти как у пластического хирурга, когда нужно сделать «лучше и современнее», но при этом сохранить ДНК, узнаваемость и те самые важные смыслы, за которые бренд полюбили.

Наблюдать за тем, как бренды решаются на перемены, — моё отдельное удовольствие. Мне безумно интересно подглядывать за коллегами: что они решают оставить как фундамент, а что меняют, чтобы попасть в новый контекст.

2025 год выдался урожайным на визуальные трансформации. Я выбрала несколько кейсов, которые показались мне максимально удачными. Разберём?

Знаете, этот кейс — моя отдельная любовь. «Улыбка радуги» на рынке уже 20 лет, и все мы привыкли к ним как к «магазину у дома», куда забегаешь за мылом или порошком. Но время идёт, аудитория молодеет, и просто «низких цен» ей уже мало. Им нужен опыт, эстетика и, как я люблю говорить, тот самый «вайб».

Задача была со звёздочкой: не растерять лояльных женщин, которые ходят сюда годами, но при этом стать «своими» для зумеров, которые выбирают глазами.

Что придумали: концепция «Сад заботы о себе». Сад — это про рост, гармонию и разные циклы жизни. Это место, где комфортно и юной девушке с её первыми патчами, и взрослой женщине.

Как это выглядит:

Визуал: Вместо резких полосок появились мягкие градиенты и переливы, как на лепестках цветов. Коралловый, небесный, тёплый жёлтый — это всё та же радуга, но «повзрослевшая» и более дорогая.

Типографика: Стала чище и увереннее. Теперь это не просто вывеска, а бренд, который не стыдно поставить в один ряд с международным люксом.

Айдентика: Вместо абстрактных пятен — формы, напоминающие цветение. Это буквально визуальное воплощение женской силы.

Мой вердикт: Получилось сохранить узнаваемость (радуга на месте!), но при этом наполнить её глубиной. Теперь это не просто про быт — это про любовь к себе. Кайф же?

Ребята обновились так, что визуально подчеркнули свою главную ценность: «у нас только то, что действительно стоит смотреть».

В чём фишка: Главный герой здесь — буква S. К ней добавили эффект рефракции (преломления света) и вертикальные полосы. Звучит как технический термин, но на деле это мощная метафора.

Почему это круто с точки зрения стратегии:

Фильтр экспертизы: Эти полосы — не просто декор. Это символ фильтра, через который проходит контент. Зрителю как бы говорят: «Мы уже посмотрели за тебя всё и оставили только бриллианты».

Бренд избавился от лишнего шума. Теперь интерфейс и лого выглядят дорого, но при этом функционально.

Мой инсайт:Обожаю, когда визуальное решение напрямую продаёт УТП. START не просто сменили шрифт, а визуально закрепили за собой роль строгого куратора — для зрителя, который устал бесконечно скроллить ленту в поисках «чего-нибудь нормального».

Если первые два примера были про смыслы и эстетику, то Domino’s решили задействовать вообще все наши чувства сразу. Ребята не обновлялись с 2012 года, и их камбэк под кодовым названием Cravemark оказался просто ВАУ!

Для тех, кто любит детали: Cravemark — это их личный неологизм. Смесь Crave (то самое острое «хочу здесь и сейчас») и Mark (бренд). Они создали концепцию, построенную не просто на картинке, а на наших инстинктах и звуках.

Главный слоган теперь: «Нельзя сказать Домино, не сказав “ммм”». Только вдумайтесь: они буквально вшили звук наслаждения в само название бренда. Пятикратный номинант на «Грэмми» Shaboozey даже записал для них фирменный джингл. Пока другие думали только над шрифтами, ребята зашли с фланга аудиобрендинга — и не прогадали.

Но и про визуал пару слов сказать хочется. Он стал по-хорошему дерзким: сочные оттенки красного и синего, новый шрифт Domino’s Sans и упаковка, которая выглядит так, будто ты держишь в руках пиццу, которую только что вынули из печи.

Кейс получился просто магический. И цифры это подтверждают: 67% потребителей уже поставили новому стилю жирный лайк.

Этот кейс — отличный пример для тех, кто понимает: бренд визуально «подзастрял» в прошлом, но база слишком дорога, чтобы её ломать. Когда нужно не переделывать всё с нуля, а вдохнуть в знакомый образ новую жизнь.

Ребята из ONY проделали по-настоящему тонкую работу. Главная цель — стать «своими» для аудитории 25–35 лет, сохранив при этом доверие тех, кто с брендом уже давно.

Что заставило бренд «засиять» по-новому:

Звезда в динамике: Главный символ бренда остался, но теперь он выглядит актуально и легко. Звезда стала более современной и живой.

Градиент и палитра: Классическое сочетание белого, красного и золотого теперь играет по-другому благодаря мягким переливам. Это добавило эстетики и того самого ощущения «премиальности, доступной каждому».

Новый образ строится вокруг идеи яркости и желания быть в центре внимания, оставаясь собой.

Магазины после ребрендинга уже показывают рост выручки на 14% и среднего чека на 8%.

Бренд не изменил себе, но стал выглядеть так, что на него действительно хочется смотреть. И, что важно, — покупать.

Резюмируя:

Хороший ребрендинг никогда не начинается с логотипа. Он начинается с честного вопроса: кем бренд хочет быть для своей аудитории сегодня. И когда ответ найден, дизайн просто делает эту мысль видимой.

Больше полезного про маркетинг и брендинг у меня в Телеграм-канале, подписывайтесь!