Онлайн-кинотеатр ivi запустил ТВ-рекламу о преимуществах платного контента
Кампания нацелена на пользователей, которые не понимают, зачем покупать лицензионный контент.
Перед запуском рекламной кампании ivi исследовал проблемы пользователей при поиске видеоконтента. Представители компании выяснили, что зрители не отличают пиратский контент от лицензионного, не ориентируются в большом количестве сервисов для просмотра видео и не привыкли платить за контент.
Рекламную кампанию запустили на телевидении и на улицах Москвы.
Цель новой кампании — показать пользователю ценность платного контента и приучить его платить за сервис: за персонализацию предложения и удобный интерфейс.
Герои ролика не могут найти видео в нужном качестве — им попадаются «битые» ссылки и нелегальный контент в низком разрешении. Затем зрители попадают на сайт ivi.
Ролик создан ivi в сотрудничестве с агентством Media Instinct и студией продакшена SimplyGood Production, которая также выполнила проекты для Nivea, Samsung, Lexus и других компаний.
#маркетинг#видео
Ну конечно же, люди пиратят не из-за того, что денег на это вообще нет (на более важное-то не хватает), а из-за того, что не знают как достать лицензионный контент и чем он лучше, ха-ха.
Люди пиратят потому что есть халява. Но если отрубить каналы для пиратства - покупать они не станут (точнее станет пара процентов, которая не сделает погоды), что значит сужение охвата аудитории. А поскольку от пиратов тоже есть польза - в частности, они привлекают и платящих клиентов, борьба с ними - фуфел.
Раньше все покупали пиратские игры, а теперь пользуются удобным steam.
Нет семидесяти рублей? Да есть у всех, просто никто не считает нужным платить.
Я лично делаю так: я скачал, попробовал. Если мне понравилось, то я куплю фильм, книгу, игру или музыку. Если нет, то извините, ваш контент не для меня.
Я предпочитаю пробовать, а потом платить. И получать кота в мешке по предоплате мне не интересно. Мои друзья того же мнения. Деньги все же достаются трудом.
А ivi.ru штука классная. Раньше покупал подписку, но мне невыгодно. Смотрю фильмы от силы раз в месяц и то не всегда.