АКАР: рекламный рынок России в 2025 почти достиг 1 трлн рублей, но рост резко замедлился
АКАР подвела итоги 2025 года: рекламный рынок в России продолжает расти, но уже без прежнего ускорения.
Общий объем составил 981,6 млрд рублей — это всего +8,5% к 2024 году.
Для рынка, который еще недавно рос двузначными темпами, это заметное охлаждение.
Причина ожидаемая — замедление экономики. Реклама напрямую зависит от бизнес-активности, поэтому снижение темпов роста здесь закономерно.
При этом более широкий рынок маркетинговых коммуникаций чувствует себя лучше: он превысил 2,4 трлн рублей и вырос примерно на 15%. В эту цифру входят не только размещения, но и креатив, продакшн, агентские услуги, технологии и ритейл-продвижение.
Что происходит внутри рынка:
- наибольший рост показали видео, интернет-сервисы и наружная реклама;
- наибольшее замедление — аудио и издательский сегмент.
Если смотреть на конкретные направления:
- онлайн-видео и цифровая наружка показывают рост более 20%;
- печатные СМИ и классическая наружная реклама падают на 10% и более.
Региональный рынок фактически стагнирует: +1% год к году (125 млрд рублей без учета Москвы). В крупнейших городах-миллионниках рост немного выше — около 2%.
Главный вывод: рынок не падает, но переходит в более «взрослую» фазу — с умеренным ростом и акцентом на эффективность.
На этом фоне бизнесу важно внимательнее работать с бюджетами и инструментами. Например, через click.ru можно не только запускать рекламу в разных системах, но и возвращать часть затрат за счет партнерского вознаграждение и автоматизировать управление кампаниями, что особенно актуально, когда каждый процент эффективности начинает играть роль.