Реклама на основе пользовательского спроса: как Профи.ру помогает брендам находить клиентов
Индустрия диджитал-рекламы переживает непростые времена. С одной стороны, бюджеты растут. С другой — работать становится сложнее: трафик дорожает, а таргетинг по интересам становится менее точным.
В такой ситуации бренды ищут площадки, где можно опираться на реальные действия людей, а не на предположения об их интересах. Один из таких сервисов — Профи.ру. Рассказываем, как мы развиваем рекламное направление на базе пользовательского спроса и профессиональной аудитории сервиса.
Как Профи.ру развивается от сервиса услуг к рекламной платформе
Профи.ру — сервис для поиска специалистов. Он соединяет людей, которые хотят решить задачу, и мастеров с нужными навыками. В сервисе можно найти репетиторов, сантехников, программистов, дизайнеров, кинологов и других профессионалов.
В 2025 году Профи.ру запустил рекламные инструменты для бизнеса. Это отдельное направление для брендов и корпоративных рекламодателей.
Ключевая особенность новых рекламных возможностей — работа с поведенческими сигналами. Профи.ру видит, какие задачи люди создают: ищут мастеров для ремонта, записываются к бьюти-специалистам, выбирают репетиторов или обращаются за финансовыми и юридическими услугами. В результате система формирует сегменты аудитории на основе подтверждённого спроса.
Кроме того, бренды могут запускать кампании на две большие группы:
- На клиентов, которые ищут услуги.
- На специалистов, которые работают в конкретной сфере.
Какие рекламные форматы предлагает площадка
Профи.ру развивает несколько типов рекламных форматов.
1. Баннерные размещения
Бренды могут публиковать рекламу на страницах Профи.ру — например, там, где пользователи ищут специалистов или создают задачи. В некоторых баннерных форматах CTR достигает 0,40%. Это выше средних результатов классической медийной рекламы для B2B и нишевых размещений.
Хорошие показатели объясняются контекстом: пользователь уже решает задачу — планирует ремонт или ищет специалиста. Реклама появляется в момент, когда клиент заинтересован в предложении.
2. Директ-коммуникации
Помимо баннеров, рекламодатели могут использовать прямые коммуникации с аудиторией сервиса:
- Средний open rate рекламных писем на Профи.ру — около 10%.
- CTR push-уведомлений — около 3,5%.
Эти форматы работают по тому же принципу: коммуникация появляется в момент, когда пользователь вовлечён в решение своей задачи.
Доступ к профессиональной аудитории
Кроме широкой клиентской базы, с Профи.ру работает большое сообщество специалистов: мастера по ремонту, преподаватели, бьюти-специалисты, юристы, бухгалтеры и другие профессионалы.
Для брендов это означает возможность:
- Сегментировать аудиторию по специализации.
- Запускать B2B-кампании на конкретные профессиональные группы.
- Тестировать гипотезы в узких вертикалях без лишнего охвата.
В результате Профи.ру превращается в нишевый B2B-канал для компаний, которые предлагают инструменты, обучение, финансовые сервисы или другие решения для профессионалов.
Почему реклама работает
- First-party данные. Профи.ру сегментирует аудиторию по действиям клиентов и специалистов внутри сервиса.
- Поведенческий таргетинг. Ставка на подтверждённый спрос — система показывает объявления тем, кто реально ищет решение, а не тем, кто косвенно проявляет интерес.
- Вертикальная структура. Категории услуг дают возможность работать с узкими сегментами и точечно достигать нужной аудитории.
- Контекст задачи. Пользователи приходят на Профи.ру за решением конкретных проблем — это повышает релевантность рекламного контакта.
Новый источник инвентаря для брендов
Рекламные возможности Профи.ру — это самостоятельный B2B-продукт, который подойдёт брендам и крупному бизнесу. Площадка предлагает доступ к своей аудитории как рекламный инвентарь.
На перегретом диджитал-рынке платформы вроде Профи.ру выступают независимой альтернативой классической медийной рекламе: точная поведенческая сегментация повышает эффективность кампаний и минимизирует риски для рекламодателей.