Почему Яндекс Директ не приносит заявки, даже когда трафик есть и он целевой?

В этот момент многие первым делом начинают винить рекламу: меняют ключи, ставки, стратегию или вообще выключают кампанию. Но проблема очень часто кроется далеко не в рекламе.

Если по целевым поисковым запросам люди уже заходят на сайт, значит Директ свою работу сделал. Дальше вопрос в другом: Что происходит после клика?

Чаще всего заявки режутся на одном из этих этапов:

Слабый или неочевидный оффер
Посадочная не совпадает с ожиданием после запроса
Сайт долго грузится
Форма слишком сложная или длинная
Нет доверия (кейсов, отзывов, гарантий, фото)
CTA не даёт понятной причины оставить заявку сейчас

По факту реклама привела пользователя, который уже искал решение. А вот посадочная должна доказать, почему выбрать правильно именно вас.

Очень часто рост лидов лежит не в рекламном кабинете, а в оффере + скорости сайта + UX формы + trust signals
Поэтому перед тем как снова лезть в ставки и ключи, я всегда советую пройти путь: запрос , объявление , посадочная , форма , доверие.
Иногда одна доработка формы даёт больше заявок, чем неделя оптимизации Директа.