Товарный фид в Директе: кому подключать в первую очередь
Вы вбиваете свой целевой запрос в поиск Яндекса и видите странную картину: вместо привычных текстовых объявлений половину экрана занимает красивая карусель с картинками товаров, ценами и скидками. И это товары ваших конкурентов, а ваша текстовая реклама сиротливо ютится где-то внизу. Разбираем, почему в товарном бизнесе (и не только) старые форматы рекламы проигрывают конкуренцию за внимание, и что такое «фид», без которого вас не пустят на витрину.
Если у вас есть каталог товаров (даже B2B-оборудование или опт), вам жизненно необходим товарный фид — обновляемая таблица с ассортиментом, ценами и картинками. Без него Яндекс Директ не покажет вас в «Товарной галерее» (карусель над поиском) и не сможет догонять клиентов смарт-баннерами.
Что такое товарный фид и зачем он алгоритмам
Раньше первая страница Яндекса состояла из строчек текста. Кто написал лучшее объявление и поставил ставку выше — тот и забрал клик.
Сейчас Яндекс превращает выдачу в маркетплейс. По коммерческим запросам («купить станок», «заказать кирпич оптом», «диван лофт») над всеми текстовыми объявлениями появляется Товарная галерея. Это карточки с фотографией, ценой, старой ценой и названием магазина.
Человек видит товар лицом и сразу оценивает бюджет. Кликабельность (CTR) у таких карточек в разы выше, чем у текстовых объявлений.
Почему вы там не показываетесь?
Для показа в Товарной галерее Яндекса нужно создать товарный фид (обычно это файл в формате YML или CSV).
Это, например, выгрузка из вашей базы данных (1С, МойСклад, CMS сайта), которая в реальном времени сообщает Яндексу:
- Какие товары сейчас в наличии;
- Какая у них актуальная цена;
- Какая картинка соответствует товару.
Если фида нет — Яндекс вас в галерею не пустит.
Кому это нужно внедрять «ещё вчера»
- Любой e-commerce: от 10 товаров до бесконечности;
- Оптовики и дистрибьюторы: B2B-покупатели тоже любят видеть внешний вид и ориентир цены сразу;
- Производители: если у вас есть стандартизированная линейка продукции.
Что спросить у своего маркетолога
Если у вас товарный бизнес, задайте подрядчику по Директу два вопроса:
- Настроен ли у нас товарный фид и обновляется ли он?
- Работают ли у нас Товарные кампании и показы в Товарной галерее?
Если ответ «нет, мы крутим только поиск и РСЯ» — вы теряете самый горячий трафик.
Хотите узнать, как внедрить товарные кампании и забрать выдачу у конкурентов? — Напишите нам в Telegram!
Мы проведем аудит вашего каталога и скажем, как быстро запустить фид.