Новости рекламы и маркетинга за последнюю неделю
Новый фирменный стиль сети фастфуда, конструктор полноэкранной рекламы от «Одноклассников» и самые популярные рекламные ролики России.
Материал написан при поддержке Adventum.
- Французский блогер, обозреватель и автор нескольких книг о рекламе Джо Ла Помп, борется с плагиатом около 20 лет. Он создал сайт, на котором публикует сотни примеров украденных рекламных кампаний. Редакция vc.ru выбрала семь из них.
- Рекламный сервис myTarget разрешил клиентам продвигать мобильные приложения по модели CPI в «Одноклассниках» и «ВКонтакте», а также в медиапроектах материнской Mail.Ru Group. Новая услуга доступна клиентам myTarget в рамках продукта «Мобильная реклама». Они также могут настроить таргетинг по демографическим характеристикам пользователей, их местоположению и типу используемых устройств.
- Mail.Ru Group создала должность вице-президента по маркетингу и пригласила на этот пост Кирилла Обуха, рассказали vc.ru в компании. Обух более пяти лет работал в Tele2 и покинул компанию в конце 2015 года в должности директора по маркетингу.
- Американская сеть фастфуда Subway представила новый фирменный стиль: перец стал балериной, а капуста — планетой Земля. Для обновления стиля Subway привлекла к сотрудничеству креативное агентство Turner Duckworth, которое также работает с Coca-Cola, Amazon, Levi's и другими известными брендами.
- Агентство BBDO Branding создало фирменный стиль для российских региональных библиотек. В результате 40 тысяч библиотек могут поменять облик. Руководство проекта опубликовано на портале куратора проекта Всероссийской государственной библиотеки иностранной литературы имени М.И. Рудомино.
- «ВКонтакте» запустила рекламный формат rewarded video для монетизации игр. Rewarded video — это видеореклама, просматривая которую пользователи зарабатывают бонусы внутри игры. Она включается только по желанию пользователя — чтобы заработать бонусы, видеоролик нужно досмотреть до конца.
- «Одноклассники» запустили конструктор полноэкранной рекламы формата Canvas. Новая функция позволяет создавать полноэкранные рекламные страницы внутри социальной сети. На такие страницы рекламодатели могут добавлять видео с автозапуском, панорамные фото и кнопки для перехода на сайт. Пока доступ к инструменту получили только верифицированные сообщества с аудиторией более 50 тысяч человек.
- «Яндекс.Директ» теперь принимает к размещению объявления на белорусском языке. Объявления могут показываться только на поиске и только в Белорусии, поэтому должны таргетироваться только на эту страну. Рекламодатели также могут размещать объявления с таргетингом на Белорусию и на русском языке.
- Facebook добавила четыре новых инструмента, ориентированных на международных рекламодателей. С их помощью компаниям будет проще продвигать свои продукты по всему миру:
- Динамическая оптимизация языка.
- Llookalike-аудитории для списка стран.
- Таргетинг на несколько городов.
- Поиск международной аудитории Cross-Border Insights Finder. Теперь компании смогут указать основную страну, в которой они уже рекламируются, свою отрасль и цель кампании. На основании этой информации Facebook составит список стран, где успешно работают похожие рекламодатели.
- «Яндекс.Директ» снизил минимальную ставку для рекламы с изображениями с трех до одного рубля (без учета НДС). Новая цена клика установлена как для текстовых объявлений с изображениями, так и для графических баннеров.
- «ВКонтакте» добавила возможности таргетинга на iPhone X и iPhone 8, а также на Android-устройства трех ценовых сегментов.
- Маркетплейс Tmall впервые принял участие во Всемирном дне шоппинга в России 11 ноября и за пять минут после старта распродажи преодолел показатель в 100 миллионов рублей оборота. По данным магазина, самым популярным товаром стали кофемашина DeLonghi, смартфоны Xiaomi Redmi и Apple iPhone. Также одним из самых популярных товаров стала щетка Oral-B — за час ее заказали более 2,5 тысяч покупателей.
- Google AdWords расширил ремаркетинг и динамический ремаркетинг на кампании в Gmail. По клику на объявление динамического ремаркетинга пользователь видит четыре товара компании.
- Редакция vc.ru совместно с YouTube опубликовала YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещенных на видеохостинге: Юрий Дудь в рекламе матрасов, «Квартет И» в образе домашних животных и Ирина Слуцкая «Вдали от столиц».
- Бурятская компания «Дулаан» на своей странице в Instagram публикует скетчи для рекламы унтов собственного производства под девизом: «Нет диплома, зато есть унты». Игроки команды КВН «Хара Морин» объединились и сняли для этого продукта рекламный ролик.
- Выступления участников конференции о мобильной рекламе Target Summit. Презентации создателя Fabby Юрия Мельничека, директора по маркетингу медиасервисов «Яндекса» Варвары Семенихиной и директора по маркетингу платформы для монетизации приложений Appnext Лилии Мирингоф.
Начать дискуссию