Турбулентность маркетинга: 3 антитенденции, определяющие рынок прямо сейчас

Да, маркетинг растет и набирает обороты. Но сильно видоизменяется. Тенденции трансформируются из-за событий в мире и общего сдвига индустрии. То, от чего раньше сходили с ума, уходит далеко и надолго. То, что раньше казалось странностью — сегодня становится номером один. Даже если эта вещь такой же и осталась.

Мы поговорим как раз о странностях. От чего уже рябит в глазах. Читайте про 3 антитенденции в мире маркетинга.

Избыток ИИ-коммуникаций

Искусственного контента стало слишком много, и часто он сырой. Мало редактуры, мало индивидуальности — из-за чего страдает качество и консистентность брендов. Особенно когда офлайн и диджитал сильно отличаются по тону и стилю подачи. Проблема усугубляется тем, что многие компании стремятся сэкономить на маркетинге. Увольняют парочку-тройку сотрудников и внедряют ИИ. В итоге мы видим штампы без глубокой проработки и адаптации под целевую аудиторию. Плюсом — нулевой эмоциональный отклик, который мог бы создать лояльные отношения с брендом. 

Разве оно нам надо? Если нет, то начинаем ценить людской труд и уделять этому необходимые ресурсы. 

Перегрев контента

Коммуникаций стало много, а внимание пользователя ограничено. Рекламные баннеры, посты в соцсетях, рассылки, пуши буквально атакуют нас со всех сторон. Все хотят что-то продать или как минимум привлечь внимание. У человека просто не хватает когнитивных ресурсов, чтобы осознанно воспринимать каждое сообщение. В большинстве — все проходит мимо. Отсюда появляется баннерная слепота. В итоге бренды вынуждены бороться за секунды внимания, затрачивая миллионы на продвижение. Кстати, именно в такие времена рождается настоящий креатив. Несмотря на плоды ИИ-контента, нет-нет да и получается найти бриллиант среди камней.

Что делать? Все так же вкладываться в людей и фокусироваться на паре-тройке каналов коммуникации. Не стоит распыляться и создавать туфту. 

Старый добрый копипаст 

Парадоксально, но даже в эпоху ИИ-коммуникаций одна из самых живучих антитенденций — банальное копирование чужого контента. Многие просто копируют, слегка перефразируют или миксуют куски текстов, создавая из этого целые проекты. Казалось бы, это же удобно! Экономит время, можно спрятать недостаток экспертизы и вообще с нуля писать не надо.

Но все приводит к тому, что контент дублируется и теряет уникальность, размывая границы между брендами. Что делать с этой антитенденцией? Истреблять. Вкладываться в экспертизу, следить за уникальностью и поощрять креатив в команде.

Вывод

Из-за этих «странностей» растет ценность живых брендов и более человечной коммуникации. И это здорово. Важно понимать, что по ту сторону экрана находятся живые люди со своими запросами и мыслями. Они хотят заботы, любви и понимания.

Наша команда 11:27 фокусируется на развитии брендов через соцсети и офлайн-коммуникации: усиливаем узнаваемость за счет партнерств,  работы с лидерами мнений, событийного маркетинга.

Да, на рынке много всего, поэтому сейчас ключевое — не количество, а более точечный и осознанный выбор. И мы с удовольствием вам в этом поможем.