Юлия Башарова

Да, маркетинг растет и набирает обороты. Но сильно видоизменяется. Тенденции трансформируются из-за событий в мире и общего сдвига индустрии. То, от чего раньше сходили с ума, уходит далеко и надолго. То, что раньше казалось странностью — сегодня становится номером один. Даже если эта вещь такой же и осталась.

Мы поговорим как раз о странност…

Так бывает. Вот вроде все на своем месте — стратегия, штат, бизнес-план, даже бюджеты, а прибыли нет, клиенты сыпятся и вообще все движется к распаду. Казалось бы, работает целая система — что еще нужно? Но чего-то в ней все-таки не хватает. Так бывает.

А теперь играючи. Если бы мы были больницей, то прописали бы в такой ситуации креатив или…

Привет всем булочкам и не только. Сегодня вещаем о том, как демография меняет расстановку сил рынка и почему это важно учитывать уже сейчас. Мы, как всегда, — несерьезно о серьезном.

Демография — не скучная статистика, это ваш ориентир. Она задает структуру спроса: кто покупает, что покупает и почему. Возьмем, к примеру, бабушек и их внучек —…

Так бывает. Вот вроде все на своем месте — стратегия, штат, бизнес-план, даже бюджеты, а прибыли нет, клиенты сыпятся и вообще все движется к распаду. Казалось бы, работает целая система — что еще нужно? Но чего-то в ней все-таки не хватает. Так бывает. А теперь играючи. Если бы мы были больницей, то прописали бы в такой ситуации креатив или витами…

Когда все катится в бездну, продажи падают, а клиенты уходят — становится страшно. Очень страшно. Но мы знаем, что это такое и как с этим работать. Рассказываем 1. Анализируем. Спад вызван внутренними факторами или внешними? Продукт адаптирован под ЦА? А мы вообще знаем своих клиентов? Как дела у конкурентов? Думаем, осмысляем и еще раз думаем.…

Привет, я — Юлия Башарова. Мое пространство — это любовь, маркетинг, креатив, психология и постоянное образование. Именно из этой смеси парят лучшие идеи для брендов. Недавно я начала замечать: наши клиенты, маркетологи, предприниматели часто говорят: «Нет идей», «Застрял», «Снова нет вдохновения». И кажется, что мир креатива — это либо вспышка, ли…

За этот год мы провели не одно крупное исследование для разных ниш: от дезинфицирующих средств до салонов красоты. И вот какие общие тенденции формируют мир, а значит влияют и на то, как бренды должны мыслить и креативить.

1. Новые законы и ограничения ⛓

Кажется, у словосочетаний «бренд-платформа» и «бренд-стратегия» плохая карма. Их путают чаще, чем соль с сахаром, когда ты не выспался. Упаковывают в одно и то же коммерческое предложение. Или, что хуже — вообще не понимают, зачем они нужны. Что такое бренд-стратегия и зачем она бизнесу?

Когда деньги решали все, бренды выглядели как билборды на трассе.

Запомните один простой факт: ваш бренд — это не логотип, не цвет и даже не слоган. Это ощущение, которое остается у человека после встречи с вами.
Если о вашем бренде никто не говорит, не вспоминает и не ассоциирует себя — значит, ваша стратегия бренда не работает.