Roblox возвращается

Для отечественного рынка это поразительная новая точка - игровая платформа возвращается после блокировки. Вдумайтесь. Но давайте по порядку и про влияние на ситуацию на рынке.

Бренды срочно реактивируют бюджеты на Роблокс! Нет)За время блокировки индустрия перешла к портфельной стратегии присутствия. В трендах 2026 я отмечал, что бренды теперь работают сразу в нескольких цифровых мирах: Roblox (ну если вернется), Minecraft, GTA, собственные приложения и другие экосистемы. Вероятная разблокировка не гарантирует перманентную защиту, платформу снова могут заблокировать. Получается, какие-то риски медиапланирования сохраняются, но зато мы увидели как молодая аудитория быстро мигрирует между платформами и как МП с продуктом адаптируется под новые условия.

Роблокс - это гарантия миллионных охватов у аудитории, которую сложно поймать в интернете.Баста.

Для нас же с вами возвращение крупнейшей игровой вселенной это означает и возвращение полюбившегося рейтинга Метапутешественника. Снова можно будет наблюдать, какие миры лучше удерживают аудиторию. Еще я обещал добавить другие платформы - сделаю. Это будет точно Minecraft и GTA подобные вселенные.

Minecraft прям усилился, например, показав удивительный кейс на День космонавтики с запуском ракеты в метамире Дикси и десятком тысяч визитов. Продолжают расти Яндекс Игры (динамика по Wordstat поражает), а приложения брендов постепенно становятся самостоятельными игровыми экосистемами - откройте эппку Альфа Банка и найдите там изометрическую вселенную с играми.

Для меня главный вопрос ближайших месяцев - не сколько пользователей вернётся в Roblox, а как изменится баланс между игровыми вселенными и как данное событие повлияет на рынок геймиыицированного маркетинга.

Впервые крупнейшая западная игровая платформа возвращается после блокировки. Любопытно.