Ведро кофейного хрючева, блины но лопате. и культурно-кофейный код миллениалов в действии!

Мой бурная фантазия и картиночный нейрослоп представляют вашему вниманию статью имены маркетинговой активности сети кофеен, "Корыто Кофейного Хрючева"

Температура в Питере подскачила, что не могло не сказаться на офисных сотрудниках. До офисе известной сети кофеен тоже добрался этот недуг, но сработал как следует. В голову ведущим маркетингово-кофейным умам северной столицы пришла гениальная, на мой взгляд (это не сарказм, я правда восхищен) идея.

Не будем спойлерить, отступим на шаг назад, к целевой аудитории сети. Это миллиениалы, мы с вами, вторая кофейная волна, которые изобрели кофе с собой (который был еще в "Завтраке с Тиффани" в далёком 1961), возведя его в культ, и тем самым позволим зумерам и дальше наслаждаться индустрией и развивать её до утонченности.

Да, именно мы, пьющие три в одном Golden Eagle в шаверме у метро, дали дорогу этой кофейной реке. Возможно, именно поэтому мы и не сдвинулись дальше в разбор на каком склоне рос конкретный вид арабики, как это сделали следующие поколения.

И именно это делает нас и наших родителей идеальным клиентом для сетевых пекарен. Пипл хавает, соотношение цены и качества на уровне, все довольны.

Но вернемся к идее акции. Она не просто хороша, она гениальна! Она играет сразу на двух символах лета, возрождения жизни. и праздника души и сердца. Первое, это то чего наше поколение потеряло не успев найти - знаменитая масленица 2015го года в Ставрополе. Вы не знаете этот год и город, но вы знаете о чем я, достаточно лишь взглянуть на фото.

Блины с лопаты! Этот символ стремления к халяве стал увековечен в годах, ведь мы понимаем его и чувствуем это ощущение даже не будучи там. Люди, ломящиеся за бесплатным жареным тестом, не смотря на обстоятельства. Тут не нужно больше слов, вы и так уже почувствовали этот ускользающий вкус бесплатных блинов, с привкусом металла, так приятно разливающийся по всему телу и компенсирующий так задолбавший дефицит сраного ферритина в туловище.

Но они не остановились на этом! казалось бы, халява, больше литра кофейного варева за какие то смешные 430 рублей!

Я не просто так назвал их гениями, и мне не стыдно за свои слова.

Помимо символа эпохи, они ударили по посетителям самым греющим душу ФОРМ ФАКТОРОМ! Никто другой не догадался бы подавать напиток в ведре из под шашлыка.

Шашлык! Именно его мы недавно жадно потребляли во всех лесопарках страны на майских. Именно его мы представляем первым, когда нас зовут загород на выходные.

Это просто не могло не сработать. Естественно блогеры не смогли не сойти с ума от финансово подкрепленного случая поучаствовать во всеобщем ликовании! Десятки рилсов про то как девушки наслаждаются кофейным безумием глубиной в 4 эспрессо (один флэт вайт) размазанным на 1.2 литра воды!

Если вы думаете что это действительно отличная идея, просто попробуйте представить себя в обычной дневной рутине с этим аксессуаром. Наливать в стакан неудобно, пить через трубочку невозможно, ходить с ним не то что неудобно, странно даже. Но это работает!

Это не акция, это социальный эксперимент и он удался на славу. Кофейное хрючево (я уверен что у проекта такое внутреннее название, но не могу доказать) ударило во все наши инстинкты, зацепило все триггеры, которые годами вырабатывались культурным слоем!

Вы ведь помните канистры спиртного в 2010х годах? 5 литром рома, 10 литров вискаря, и прочая "вкуснятина" от которой надеялся не ослепнуть на утро. Помните конечно, вы и сами пили их, даже (особенно!) если сейчас вы радикальный ЗОЖник и марафонец!

Все символы эпохи сработали как одно целое, и наша выдержка треснула. Мы готовы покупать это. Мы готовы пить это. Мы готовы снимать видео и хвастаться причастность. Поэтому что это НАШЕ, это МЫ!

Я искренне снимаю шляпу перед тем, кто придумал и реализовал эту идею. Вы знали что делали, вы изучили аудиторию от корки до корки. Я горжусь вами, и буду с вами до конца!

Добро пожаловать ко мне в телеграм канал, там больше о маркетинге, околомаркетинговом, и в целом о моих трудовых буднях. И да, нейрослопа там конечно тоже валом, не рисовать же мне каждую картинку, ей богу.

Спасибо за прочтение, всего вам кофейного и побольше!