Какую площадку для развития продукта стоит ставить в приоритет в 2026 году

Когда я смотрю на текущую ситуацию на рынке, становится очевидно, что универсального ответа на этот вопрос нет. Все зависит от того, что вы продаете и кому. Но общие тренды уже сформировались.

В 2026 году бренды придерживаются микс-подхода: 65-70 процентов бюджета остается на проверенных платформах, а 20-30 процентов выделяется на тесты новых отечественных разработок. Самый стабильный игрок сегодня это ВКонтакте, которую эксперты называют наиболее надежной площадкой для рекламодателей. Туда идут почти все, и это логично.

Но есть и другой путь. Все больше стартапов используют Telegram как основную точку взаимодействия с пользователем, и особенно это заметно в сегменте AI-сервисов. Преимущество очевидно. Пользователю не нужно скачивать приложение или проходить сложную регистрацию, сценарий запускается сразу, а дистанция между интересом и действием сокращается до одного клика . Кроме того, в Telegram можно вносить изменения без модерации сторов, а пользовательская аудитория достигает примерно 95-96 миллионов человек в России.

Если же ваш продукт связан с товарами народного потребления, то классические маркетплейсы остаются базой. Рынок сейчас делят Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет, причем Ozon активно наращивает обороты и составляет конкуренцию по качеству трафика и IT-решениям . Аналитики также отмечают устойчивый рост интереса к TikTok и YouTube, куда перераспределяются бюджеты.

Мой совет такой. Не стоит зацикливаться на одной площадке. Для IT-продуктов и AI-сервисов стоит начать с Telegram, для более традиционных продуктов смотреть в сторону VK и маркетплейсов. А вот на vc.ru мы все пишем статьи не для продаж напрямую, а для экспертного позиционирования, это отдельная история.

Вопрос к вам, коллеги. Какую площадку вы выбрали для своего продукта в этом году и почему?